Главные парфюмерные тренды и лучшие ароматы Pitti Fragranze 2021
Тренд № 1. Расширение географии
«Настоящая» парфюмерия давно перестала быть непременно французской. Например, в этом году весь фокус внимания был на Южной Америке. Внимание критиков привлекли композиции марки Frassaï — первого парфюмерного бренда из Аргентины, который основала женщина. Наталия Оутеда много лет проработала эвалюатором в Quest (ныне Givaudan), и в ее работах чувствуется выверенная точность, которая помогает кристально ясно выразить креативную идею. Еще один бренд с континента — Mutis из Колумбии, названный в честь испанского натуралиста, который в конце XVIII века описал большую часть местной флоры. Вдохновленные природой и мифологией Колумбии ароматы бренда выполнены в эстетике магического реализма и помещены в вытянутые флаконы с крышками, которые имитируют минеральные кристаллы.
Также еще никогда раньше на Pitti Fragranze не был столь многочисленно представлен русскоговорящий регион: Pure Sense, Metaphysica и Yanina Yakusheva из России, Fum Parfum из Литвы и Voskanian Parfums из Армении.
Тренд № 2. Ароматизация пространства
Локдаун сыграл свое дело, и после года взаперти свои ароматы для дома выпустили даже те, от кого этого не ждали. Например, серию румспреев запустила марка Baruti, чей последний аромат Perverso (2019) наполнял ноздри всем самым аппетитным: устрицами, темным шоколадом, инжиром и жареными орехами. У марки интерьерных ароматов Christian Tortu, чья хвойно-цитрусовая симфония Forêts преображает любое жилище, готовится к выходу коллекция с туберозой, которая включает диффузор, свечу и спрей для дома. Ажиотаж наблюдался и у стенда итальянцев Epicò: внутри нарядных бутылок, напоминающих шампанское Dom Perignon, обнаружились плотные и насыщенные запахи тиаре с туберозой, лакрицы с мускусом и яблока с корицей в меду.
Тренд № 3. Hi-tech, открытость и социальные медиа
Пока в российском Instagram множатся аромастилисты, аромадиагносты и аромакоучи, настоящие парфюмеры и креативные директора все реже эксплуатируют тему афродизиаков, справедливо полагая, что покупатель не идиот. Вместо этого они приоткрывают завесу тайны, которая издавна придавала парфюмерному искусству ауру алхимии, и делятся инсайдами, экспериментируют с новыми технологиями и стирают грань между парфюмерией и уходом. Например, сицилийский парфюмер Фульвио Чикколо открыто заявляет, что его ароматы на 100% синтетические, и делится подробностями создания в своем блоге Scentspiracy. Миланцы Step Aboard задействуют технологию сжатого воздуха, что позволяет распылять аромат на все тело, как дезодорант, и добавляют в парфюмерную формулу пантенол, смягчающий кожу. А с подачи Parfums Dusita творческий процесс становится иммерсивным. Новый аромат бренда был создан при участии пользователей соцсетей: подписчики предложили свои варианты, а парфюмер марки исполнила их просьбу.
7 классных парфюмерных брендов с Pitti Fragranze 2021
The London Collection, Step Aboard
Миланский бренд Step Aboard, чья дебютная коллекция 2018 года посвящена станциям миланского метро, выпустил продолжение, на этот раз инспирированное лондонским «тьюбом».
В конце года в британской столице запустится новая — Елизаветинская — ветка подземки. Девять международных художников разрисовали входы новых станций, чтобы сделать искусство достоянием общественности: отныне не нужно посещать музей, чтобы соприкоснуться с прекрасным, достаточно спуститься в метро. Например, для станции «Ливерпуль-стрит» Яёи Кусама создала арт-объект под названием If You Need Accumulation: это серия подвешенных стальных сфер, в которых отражаются пассажиры.
По задумке художницы, каждая сфера изображает отдельного человека, который непроизвольно «отражает» других пассажиров, оказываясь рядом с ними.
Скульптура Кусамы стала прообразом аромата Infinite Square, который получился легким, звенящим и действительно будто бы подвешенным в воздухе: в нем юдзу сочетается с карамболой, личи и соленым деревом. Грейпфрут сообщает композиции тончайший металлический отзвук, намекая на рефлективную стальную поверхность. Если учесть, что художница уже 40 лет живет в психиатрической лечебнице (ее выпускают в ателье, чтобы она могла поработать), Infinite Square задает высокую смысловую планку — в нем парфюмер исследует тему хрупкого эмоционального равновесия.
Второй аромат трилогии, названный Sunday Street, посвящен работе импрессионистки Шанталь Джофф, которая использует технику коллажа. Для работы, которая также украсит одну из станций новой Елизаветинской ветки, художницу попросили понаблюдать за людьми в середине выходного дня. «Воскресная улица» пахнет лимонным заварным кремом с ванилью, горькими апельсинами и поджаренными зернами. Этот добрый, очень утренний запах лимонного кастарда и мюсли отлично сочетается с Bosco Verticale из миланской коллекции марки, добавляя холодной древесной зелени солнечного человеческого тепла.
Третий аромат носит название Transitions Gate, это серо-синий запах кожи и ветивера с березовым дегтем и кипарисом, которые вместе создают иллюзию ладана. Тимьян, лаванда и можжевеловые ягоды придают запаху эффект морозной свежести.
Все три аромата лондонской коллекции подписал парфюмер-хитмейкер Бертран Дюшофур. Они появятся в России позже, а первая, миланская коллекция представлена в ЦУМе и на сайте официального дистрибьютора.
El Sur Collection, Frassaï
Парфюмер MANE Ирина Бурлакова сочинила для бренда Frassaï три ни на что не похожих аромата, отражающих природу Аргентины. Rosa Sacra — портрет розы, которая будто бы по ошибке выросла во влажных предгорьях Юнги. Она лучится светом, который просачивается сквозь кроны тропических сосен, и впитала в себя острые запахи лавра и мирта. El Descanso — ода золотистым пшеничным полям в бескрайних пампасах. К сухому, теплому, обволакивающему запаху злаков (абсолют отрубей, амбретта) примешивается зеленая горечь вечнозеленых кустарников (гальбанум, аккорд листьев омбу). Cuir Pampas — один день из жизни гаучо: острый и влажный запах рассыпчатого табака, плотный дух сыромятной кожи, глоток мате на рассвете и женевера — с заходом солнца.
Parfums Dusita
Любимица парфюмерных критиков, тайский парфюмер Писсара Умавиджани выпустила второй аромат за год. Сияющая, динамичная Anamcara с апельсиновым цветом, туберозой и нежным абрикосово-чайным аккордом стала двенадцатым по счету. Аромат прямо-таки брызжет радостью и пахнет по-разному на блоттере и на коже: раскрывается то зеленой свежестью чая со звездочками пахучего жасмина, то яркой сливочной туберозой с лимонно-грушевыми леденцами.
Писсара задумала этот аромат как запах дружбы и сочинила его вместе с участниками facebook-сообщества Eau My Soul, спросив у них, какие духи они хотели бы видеть следующими в портфолио Parfums Dusita. Название Anamcara было выбрано по итогам конкурса, в переводе с кельтского оно означает «друг души».
Les Bains Guerbois
Бани Гербуа были основаны в квартале Маре в 1885 году, и их моментально облюбовала парижская богема: здесь с удовольствием парились Мане, Моне, Сезанн, Дега, Золя и Пруст. В 1978-м место превратили во всемирно известный ночной клуб Les Bains Douches, а в 2015-м — в полноценный пятизвездочный отель с банями и танцплощадкой. Год спустя наследник имения выпустил первый фирменный одеколон и свечу, к 2017-му линейка расширилась до коллекции спа-ухода, а на сегодняшний день Les Bains Guerbois — полноценный парфюмерный бренд, ароматы для которого сочиняют главные «носы» мира. Все ароматы коллекции так или иначе обыгрывают наследие места — от коктейлей за барной стойкой до серных ванн (!) и концертов приезжих музыкальных коллективов.
На выставку представители бренда приехали с новинкой. Последний вышедший в коллекции аромат, 1979 New Wave, вдохновлен группой Joy Division, которая в декабре 1979-го записала свой первый live-альбом прямо в подвале Les Bains Douches.
Доминик Ропьон смешал конкрет ириса с альдегидами и двумя видами мяты, чтобы передать бунтарский дух электронной рок-музыки «новой волны» и ее холодное, металлическое звучание, не лишенное гармонии.
В октябре ароматы бренда начнут продаваться и в России.
Sikelia Acque di Sicilia
Бренд-дебютант с Сицилии, вдохновлённый мифами и культурой острова, порадовал тремя самобытными работами. Аромат Nikos (шалфей с синтетическим ирисом, сосновой живицей и мягкой морской акватикой) рассказывает миф о Колапече — сыне рыбака из Мессины, который обнаружил, что Сицилия стоит на трех столбах, один из которых треснул. С тех пор Колапече держит вес острова на своих плечах, не давая ему затонуть. Triskelè символизирует объединение культур, прошедших через Сицилию: арабская (уд), греческая (пачули и мирра) и римская (вино, розмарин, красный апельсин). А киноварно-красный Atma посвящён легенде о запертом под Этной великане. Он пахнет грилем, костром и лавой благодаря пирогенизированным ладану и стираксу в сочетании с берёзовым дёгтем и чёрным перцем.
Бренд-дебютант с Сицилии, вдохновленный мифами и культурой острова, порадовал тремя самобытными работами. Аромат Nikos (шалфей с синтетическим ирисом, сосновой живицей и мягкой морской акватикой) рассказывает миф о Колапече — сыне рыбака из Мессины, который обнаружил, что Сицилия стоит на трех столбах, один из которых треснул. С тех пор Колапече держит вес острова на своих плечах, не давая ему затонуть. Triskelè символизирует объединение культур, прошедших через Сицилию: арабской (уд), греческой (пачули и мирра) и римской (вино, розмарин, красный апельсин). А киноварно-красный Atma посвящен легенде о запертом под Этной великане. Он пахнет грилем, костром и лавой благодаря пирогенизированным ладану и стираксу в сочетании с березовым дегтем и черным перцем.
Rubini
«Никто, кроме Тадзио Нуволари, не мог соединить особую чувственность автомобиля с почти нечеловеческой смелостью», — заявил однажды Энцо Феррари, основатель одноименной автомобильной компании и гоночной команды. Эти слова, адресованные легендарному итальянскому автогонщику, вдохновили креативного директора Андреа Рубини сочинить аромат — гимн безумству «летающего мантуанца».
Третья композиция маленького итальянского бренда, который выпускает новые духи не чаще чем раз в три года, получилась экспериментальной, но странным образом притягательной: под толстым слоем раскаленного асфальта, смазочных материалов и горючего белеет апельсиновый цвет. Как и предыдущие ароматы Rubini, Nuvolari сочинил талантливый и харизматичный парфюмер Кристиано Канали при участии итальянского эксперта Эрмано Пикко.
Hedonik
Enfant terrible нишевой парфюмерии и искусствовед по образованию, создательница одноименной марки Франческа Бьянки пошла вразнос и за время карантина создала фетиш-бренд кожаных сбруй под названием Hedonik. В пару к портупеям и чокерам, инкрустированным огромными заклепками и стразами, она также выпустила духи, не похожие на все, что она делала раньше. Барочные страсти, словно сошедшие с полотен Рубенса и Джентилески, уступили место милым шалостям в стиле рококо. Divine Perversion — это игривая гурманская кожа с фиалковыми макарунами, замшевое пралине. Композиция провокативна не больше, чем нагота амуров и наяд на полотнах Буше, и шокировать может разве что названием: словосочетание «божественное извращение» наверняка оскорбит чьи-нибудь чувства.