Патчи от прыщей без рекламы, или История 200 миллионов просмотров

На днях популярный в США мультибрендовый магазин Urban Outfitters заключил контракт о сотрудничестве с косметическим брендом Fazit. Марка запустилась в 2022 году, набрав с этого момента 200 миллионов просмотров в TikTok без вложений в рекламу. В линейке бренда всего четыре продукта: патчи от прыщей, вросших волос в зоне бикини, вросших волос на лице и черных точек. Цены: от 1500 до 2000 рублей.

Основательницы марки Алиетт Баттельман и Нина Лабруна считают, что им удалось стать популярными благодаря контенту. Во-первых, они выкладывали экспертные ролики, в которых врачи-дерматологи успокаивали пользователей, говоря, что прыщи — не показатель плохого ухода или красоты.

Во-вторых, в отличие от конкурентов, бренд не стеснялся выкладывать реалистичные видео с акне и напрямую заявлял: «Почему все бренды выпускают микропатчи от прыщей? Многим людям с акне не хватит даже целой пачки таких наклеек, чтобы закрыть воспаления».

Третьей причиной успеха основательницы считают яркую упаковку. «Мы заметили, что большинство брендов делает упор на минимализм и спокойные оттенки, но мы хотим выделяться», — говорят Алиетт и Нина в интервью Beauty Independent. Сотрудничество с Urban Outfitters девушки называют началом длинного пути на полки крупных магазинов по всему миру.

Увы, найти патчи бренда в России будет сложно. Но мы подобрали 5 классных альтернатив, которые спасут кожу от раздражений и прыщиков.

Фото: Shutterstock.