Моя полочка в ванной: создательница платформы Hey Babes — о корейской косметике, ковиде и силе соцсетей

Наталья Мичкаева родилась в городе Кинешма, после школы приехала учиться в Москву, специализация — математик-программист. Была уверена, что останется работать в этой сфере, но затем выбрала занятие «для души»: создала бьюти-блог в TikTok и сразу же залетела в «реки», а потом основала одну из самых модных платформ с корейским косметосом в России. Так что ловите — история о том, как перспективный специалист в IT выбрал бьюти. И оказался прав.

Консультант в магазине

Я начала искать работу сразу, как поступила в университет. Единственное место, куда брали в возрасте 17–18 лет без опыта и навыков, было промо, поэтому я работала в сетевых магазинах косметики: консультировала, помогала подбирать продукты.

Для меня это не было проблемой — я всегда любила бьюти, читала глянцевые журналы, вместе с мамой фанатела от баночек. После четырех пар по математике я шла на работу «для души», меня это очень заряжало.

Нет, сразу я не решила бросить специальность, успела поработать и в IT-компании. После получения диплома подумала и все-таки решила изменить вектор, создать свой бизнес-проект. Я решила рискнуть: мы с молодым человеком открыли офлайн-магазин с канцелярией, аксессуарами для дома и подарками (тогда это было на пике популярности). Потом пришел ковид. Мы закрылись, но я успела набрать бизнес-навыки, которые потом помогли мне наладить работу Hey Babes.

Бьюти-блогер

Когда карантин только начинался, я думала: «Посидим дома 2 недели, а потом все будет как раньше». Думала, думала, но что-то мне подсказывало, что нужно использовать это время с пользой.

Тогда все заходили в TikTok, где продвигаться за счет классного контента было значительно проще, чем в Instagram*. Меня это подстегивало, поэтому я начала заливать туда бьюти-ролики. Я постоянно читала статьи о банках, которые вышли где-то на краю света, изучала составы, следила за повесткой, так что было о чем рассказать.

Я интроверт, поэтому сначала я не хотела показывать себя в кадре или что-то озвучивать. Потом посмотрела на моего молодого человека — он вел свой блог, кулинарный, разговорный. Подумала: тоже начну снимать разговорные видео, может, через месяц-два, когда закончится карантин, у меня появится своя аудитория.

Успех пришел на втором или третьем ролике — в моем арсенале было несколько баночек от вирусного бренда Elizavecca, я смогла собрать 100 тысяч просмотров. Это был март 2020 года. Потом 200, 300, 400… И тут я поняла, что маленького уютного блога не будет — сейчас я опять начну увлекаться делом на 100% и постоянно создавать контент.

Основательница бизнеса

Под этим же роликом мне стали писать комментарии: «А где купить-то?» Я провалилась на сутки в поиске (не перенаправлять же всех на eBay?). Мое стремление к бизнесу навело меня на мысль: «А почему бы не сделать свой косметический проект и не снимать именно для него?»

Когда я стала изучать, как привозить продукцию, оказалось, что у многих корейских брендов есть представительства в России, которые работают с магазинами. Тогда я создала магазин на платформе Instagram* (бюджета на сайт просто не было).

Загрузила все товары, карточки, продублировала туда свои ролики, написала посты, разобрала составы. Это был магазин, но выглядел он как блог. Я сама консультировала в директе, помогала разобраться в баночках.

Сейчас это уже намного больше, чем просто блог. У нас появилась команда, офис, сайт, мы постоянно летаем в Корею, привозим новые бренды, недавно к нам сама обратилась крупная марка и предложила сотрудничество.

Фанатка Кореи

Когда мы прилетаем в Корею, меня поражает обилие косметических магазинов Olive Young. Они есть везде — на каждой стороне дороги, каждой улице. Как обычные магазины у дома.

Еще меня восхищают объемы продуктов. В России любят миниатюры, чтобы протестировать, а потом купить полноразмерку, в Корее же принято покупать понравившиеся банки снова и снова, поэтому очень популярны «склейки» из трех одинаковых продуктов. А если вы берете одну банку, то она будет plus size и с кейсом для хранения в подарок.

Еще один момент — это подарки. Без них невозможно уйти из корейского магазина. Чаще всего это промонабор или пакет подарков с мерчем и миниатюрами. Особенно развита эта практика во флагманских магазинах. Например, можно зайти в магазин COSRX или Amuse, и там будет в 10 раз больше подарков, чем в сетевых магазинах. А вот пробники в Корее просят редко.

Девушка-американо

Мой уход тоже состоит только из корейской косметики. Мне она подходит: деликатные составы, редко высокие проценты активов, кислот, ретинола и прочего. Однажды на встрече я спросила: «Почему вы сделали такую низкую концентрацию ретинола? Давайте сделаем версию с более высокой».

В ответ мне задали вполне резонный вопрос: «А зачем? Сыворотка же работает». Я задумалась: и правда, зачем? Мне нравится, что я могу выбрать случайную банку любого бренда без риска для кожи.

Но начинается мой день не с ухода. Первое, что я делаю, проснувшись, — беру телефон. Знаю, что это неправильно, но у нас с Кореей разница 6 часов, у них в это время уже разгар рабочего дня. Потом в моем расписании холодный американо. Это тоже связано с Кореей: там его пьют и зимой, и летом. Сначала для меня было шоком, но втянулась.

Что касается бьюти, стараюсь использовать деликатные умывалки, чаще всего это гель от бренда Huxley. Дальше наношу тонер, персиковую сыворотку с ниацинамидом и крем от Anua, после приступаю к макияжу.

Она выбрала акварельные румяна…

Из брендов декоративной косметики выделю два: Dasique и Unleashia. Первый люблю за качество. У них самые крутые палетки, очень пигментированные, несмотря на то что в Корее любят все полупрозрачное и вуальное.

Бренд Unleashia мне нравится за новаторство. Для тона использую их кушон на кнопке, это гигиеническая версия без губки. Он ложится просто идеально. Кстати, спонж всегда подбирается под плотность продукта.

Сейчас на рынке есть два вида губок, которые пропитаны тональным кремом. Есть губка с порами, где чаще всего либо средний по плотности тон, либо плотный. Есть мембраны для жидких текстур, чаще всего предназначенные для глянцевого или очень легкого покрытия.

Я как раз фанатка тренда glass skin, поэтому помимо сияющего тона использую акварельные сыворотки-румяна от Feev, которые подстраиваются под тон. Получается красивый румянец без яркого цвета.

У этого бренда есть сухие спрессованные румяна с кремовой текстурой. У них интересный формат: если дотронуться до них пальцем, они продавятся. Но главное не это, а то, что после нанесения они сохраняют сияние кожи.

…и пакетик ароматов с собой

Единственный бренд не из Кореи, который я могу выделить, — это австралийский Aesop. У них есть все: уход для тела, классные шампуни и даже парфюмы.

Самое интересное, что это единственная не корейская марка на моей полочке, но подсела я на нее именно там. Если в отеле есть хотя бы одна баночка Aesop, то ее обязательно сфотографируют с 10 ракурсов — в Корее это признак достатка и хорошего вкуса.

Мне кажется, есть миф, что местные пользуются парфюмом с ароматом жвачек или персика, что они любят сладкие кремы для тела. Это вообще не так. Все их парфюмы очень терпкие, именно поэтому они любят Aesop с его резким травянистым запахом, напоминающим спа. Я всегда привожу с собой пакетик баночек от этого бренда — он качественный и напоминает о любимых поездках.

*Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.

Фото: личный архив