От крема до помады: 7 средств, которые сегодня скупают пользователи TikTok

В июле 2021 года американский бренд CeraVe объявили самым востребованным среди пользователей TikTok. Произошло это во многом благодаря Хайраму Ярбро — скинфлюенсеру и гуру поколения Z во всем, что касается ухода за кожей. CeraVe заключили с Хайрамом контракт, а потом наблюдали за волной новых покупателей — аудитория в 6,6 млн, которую собрал Ярбро в своем профиле, с его подачи начала скупать гели для очищения и увлажняющие кремы. Руководство L’Oréal, в состав которого входит CeraVe, отмечает, что растет не только присутствие марки в социальных сетях, но и прибыль. Цифр они не называют, но говорят, что само подразделение бренда за шесть месяцев 2021 года выросло вдвое.

The Ordinary — канадская марка, на которую молятся адепты умного ухода за кожей, — по популярности в TikTok не уступает CeraVe. Сначала на платформе завирусился «кровавый» пилинг с кислотами, что принесло бренду больше $1 млн выручки, а недавно — комбинация средств, прозванная тиктокерами «ботоксом в бутылке». Это одновременное нанесение сразу двух продуктов The Ordinary: 10%-го раствора аргирелина и увлажняющей сыворотки с пептидами. Антиэйдж-эффект этого комбо прославила бьюти-блогерка Сара Пальмира, которая обнаружила, что «ботокс в бутылке» способен разгладить мелкие мимические морщины. Но в случае с The Ordinary одним обещанием бьюти-инфлюенсера отделаться сложно. Когда смесь сывороток начала вируситься, за дело взялись врачи. Дерматолог Марк Стром объяснил, что комбинация работает за счет белка SNAP-25, который есть и в аргирелине, и в том же ботоксе. Правда, косметика The Ordinary не может проникать глубоко в кожу, поэтому эффект не будет долговременным, но тиктокеры довольны. У тега #botoxinabottle набралось почти 14 млн просмотров.

Эту прошлогоднюю новинку Maybelline американские журналисты прозвали «волшебной палочкой» и «святым Граалем». Эффект от нее, если верить тысячам роликов из TikTok, действительно волшебный. Пара движений щеточкой — и ресницы становятся длиннее, а взгляд (как любят говорить визажисты) распахивается. Первой про Sky High рассказала пользовательница @jessica.ied_, которая сотрудничает с Maybelline. Блогерка сняла обзор на тушь, где показала, как «выросли» ее ресницы после нанесения, — и тиктокеры атаковали магазины. На Ulta Beauty не успевали завозить новые партии туши и объявляли солдаут четыре раза. Вирусную новинку протестировали бьюти-инфлюенсеры и рядовые тиктокеры от России до Америки, из-за которых хештег #skyhighmascara собрал 368,8 млн просмотров.

В этом августе тиктокеры смели с полок крем для глаз Peter Thomas Roth, обзор на который сняла 54-летняя пользовательница под ником @Trinidad1967. Она доказала, что средство работает, — на ролике видно, как под глазом женщины после нанесения крема постепенно исчезает отек. Видео собрало почти 30 млн просмотров и 5,3 млн лайков, а на официальном сайте Peter Thomas Roth средство моментально раскупили. Сейчас на сайте крема все еще нет в наличии, но есть шанс поймать его у ритейлеров. Формула крема содержит экстракты морских водорослей и люцерны, пептиды и силикат натрия. Именно последний, по словам американского дерматолога Марисы Гаршик, дает мгновенный эффект после нанесения. Правда, обольщаться не стоит: действие крема длится не более суток.

Насыщенно-винная помада Black Honey появилась в ассортименте Clinique 50 лет назад, но тогда не наделала столько шума, как в 2021 году. Это не спонтанное помешательство на продукте, как часто бывает в TikTok, а целенаправленная кампания бренда по привлечению молодой аудитории. В профиле марки появились видео, где Black Honey тестируют амбассадор Эмилия Кларк и блогеры, что помогло привлечь к помаде внимание — хештег #cliniqueblackhoney уже собрал 21,6 млн просмотров. Сотрудники американских бьюти-ритейлеров рассказывают, что за помадой в день к ним стабильно приходит по несколько человек. А найти ее в наличии в онлайн-магазине практически невозможно.

Тиктокеры долго искали суперсредство для увеличения губ. Интернет сначала содрогнулся от страха, когда они клеили верхнюю губу на обычный клей, а после — от смеха, когда пользователи открыли для себя вакуумные пламперы-присоски. Глядя на это, бренд Too Faced решил подсуетиться и зашел в TikTok с рекламой своего блеска-плампера Lip Injection Maximum Plump. Рекламный ролик с плампером, где показывали, как увеличиваются губы после нанесения, появлялся при запуске приложения. В первый день его посмотрели 7,6 млн пользователей, а 1,3 млн перешли на страницу продукта. С первой страницы плампер быстро распространился по всему TikTok, и сегодня хештег #toofacedlipinjection насчитывает 60,8 млн просмотров. За увеличение губ в формуле плампера отвечает капсаицин — алкалоид, который содержится в различных видах стручкового перца. Из-за него на губах появляется легкое жжение, кровообращение усиливается и губы ненадолго действительно становятся пухлее.

К старому доброму вазелину популярность пришла из Южной Кореи, где девушки практикуют слаггинг. Метод прост и был прославлен еще открывателем вазелина Робертом Чезбро — при нанесении средство создает на коже пленку, которая препятствует испарению влаги, а следовательно, способствует увлажнению. Кореянки используют вазелин в качестве завершающего этапа вечернего ухода — наносят тонким слоем (на все лицо или самые сухие участки) и оставляют на ночь, чтобы восстановить гидробаланс и минимизировать шелушения. Американский дерматолог Шари Марчбейн рассказала, что специалисты уже много лет практикуют слаггинг, просто не могли придумать ему красивое название. Глядя на кореянок, тиктокеры приступили к освоению нового метода — их трудами хештег #vaseline собрал 263,3 млн просмотров. Рост популярности слаггинга на платформе, а следом и в СМИ пришелся на первое полугодие 2021 года. Unilever, которым сегодня принадлежит бренд Vaseline, сообщили, что за этот период объем продаж вырос на 5,4% — возможно, в этом помогли тиктокеры. Они, кстати, нашли вазелину с десяток новых применений: укладывали им брови, чистили зубы и уверяли, что от средства быстрее растут ресницы.