Соревнование генов и никакой простоты. Как тренд на «естественную красоту» стал токсичным

Сложно не заметить, что последние 3 года в социальных сетях вирусятся тренды на «естественность»: clean girl, «чистая кожа», «макияж без макияжа», которые активно поддерживают и инфлюенсеры. Например, одной из главных новостей прошлой недели стало появление Памелы Андерсон без макияжа на Неделе моды в Париже.

Но по мнению активистов и исследователей, естественность в том виде, который нам предлагают социальные сети и корпорации, приносит вред (вспомним гринвошинг). По факту эти тренды не ликвидируют стереотипы, а выдвигают новый набор требований к женщинам. И, местами, эти «естественные» стандарты красоты даже более нереалистичные, чем гламур 2000-х.

В интервью Dazed писательница Райан Фин говорит о том, что теперь в обществе ценится «биологический капитал». Она отмечает, что соответствовать трендам на «чистый макияж» могут только те девушки, кому генетически досталась гладкая кожа и правильные черты лица. С этим сложно поспорить.

К тому же новая естественность не подразумевает отказ от бьюти-средств, а лишь меняет состав потребительской корзины. На смену декоративной косметике пришли уходовые банки, с помощью которых бьютиголки стремятся заполучить эффекта естественного сияния и чистой кожи. Хайлайтер уже не прокатит (только если очень незаметный).

Бьюти-эксперт Алисия Ларти говорит, что после пандемии она заметила рост спроса на сыворотки для ресниц и легкие тональные покрытия, но радоваться этому не спешит: «Это просто имитация естественности».

Стремление соответствовать тренду привело к тому, что люди не отказываются от косметологических и хирургических процедур, а более активно интересуются уже новыми процедурами. Вспомнить хотя бы «детский ботокс», который ничем не отличается от «взрослого».

Это подтверждает и статистика. В 2022 году Британская ассоциация эстетических пластических хирургов (BAAPs) провела опрос и выяснила, что спрос на процедуры с применением ботокса по сравнению с предыдущим годом вырос на 124%.

«Так что естественная красота в том виде, в каком ее продают косметические компании, — обман. Она не имеет ничего общего с принятием естественной женской внешности. Понимание этого убережет вас от желания соответствовать токсичным тенденциям», — говорит Райан Фин. И мы с ней согласны!

Фото: Shutterstock.