Корейская косметика как культ: чем на самом деле пользуются кореянки и почему все доверяют их выбору

Южная Корея — страна, в которой репутация значит все. Кореянки с детства очень придирчивы к косметике и хотят лучшего для себя и своей кожи. И производители делают все, чтобы угодить клиенткам и выпустить лучший продукт. Скажете, что в России женщины тоже очень дотошны? Не настолько. Корея — страна, где красота и внешний вид возведены в культ, а пословица «Встречают по одежке, провожают по уму» — национальная идея. Доходит даже до абсурда, когда работу скорее получит образованный и привлекательный сотрудник, а не просто образованный.

Если средство, вышедшее на рынок Южной Кореи, заведомо некачественно или не оправдывает ожиданий покупателей, общественность этого так не оставит: последуют бурное обсуждение и публичное порицание причастных. Оказаться на месте виновных — большой позор. От таких людей могут отвернуться друзья и даже семьи.

Почему так происходит? Все просто: в основном это бюджетные марки. Им не нужно вкладываться в маркетинг, а потом переживать за свою репутацию. Они продают средства оптом за границу и не думают о последствиях. Ведь дистрибьютор в России возьмет весь удар на себя, а может быть, даже сделает классный маркетинговый ход и превратит недостаток в достоинство. К тому же с бюджетных марок спрос всегда ниже, а запрос на них у покупателей — выше.

Конечно, есть и исключения вроде брендов Tony Moly и Etude House. Они действительно популярны не только в России, но и в Корее. Впрочем, с оговоркой: там целевая аудитория марок — подростки.

Что касается брендов сегментов middle и люкс, то привезти их, например, в Россию иногда оказывается практически невозможно. Возьмем уважаемый в стране бренд Sulwhasoo. Их завод — крупнейший в стране. Разброс цен на их флагманские сыворотки — от $80 до $360 за флакон. Чтобы привезти этот продукт в Россию, потребуются огромные вложения, которые увеличат и без того немалую стоимость продуктов. И несмотря на всю прелесть сыворотки, ее будет очень сложно реализовать из-за того, что марка неизвестна в нашей стране, а цена средств — слишком высока.

Бренды косметики № 1 в Корее

В Корее развита система рейтингов и отзывов на косметику, поэтому, если хотите выбрать что-то аутентичное и классное, читайте обзоры пользователей. Для этого можно скачать мобильное приложение 화해 (читается как hwahae, или хвахэ). Оно на корейском языке, но поисковик брендов работает на английском, а количество звездочек и отзывов поможет понять качество продукта даже без перевода. И да, это крупнейшее приложение в Корее, в котором уже почти шесть миллионов отзывов. В приложении нужно зарегистрироваться, и сделать это придется на корейском. К счастью, в Сети уже немало тьюториалов на эту тему на самых разных языках.

Перейдем к самим продуктам. Открою небольшой секрет: все описанные ниже бренды принадлежат одной группе компаний Amorepacific, которая была создана аж в 1924 году. И конкуренцию ей мало кто может составить. В Корее существует более десяти тысяч брендов, и новые появляются ежедневно. Именно поэтому, чтобы не запутаться в их многообразии, стоит ориентироваться на отзывы кореянок. Они плохого не посоветуют — репутация, знаете ли.

Sulwhasoo

По результатам последнего опроса кореянок в возрасте от 20 до 59 лет, бренд Sulwhasoo стал номером один по узнаваемости и уровню доверия. Самая известная сыворотка марки First Care Activating Serum была разработана на основе народной корейской медицины и уже долгие годы бьет рекорды продаж среди всех уходовых продуктов: с 1997 года одну только ее купили на 3 трлн вон (201 млрд рублей).

$84

Hera

На втором месте по узнаваемости и доверию стоит бренд Hera. Его флагманское солнцезащитное средство на сегодня продано в количестве 20 млн бутылочек.

$60

IOPE

Многие из вас уже давно пользуются таким удобным продуктом, как кушон. Его также придумали в Корее, а точнее, в корейской компании IOPE. Произносится как «ай-о-пэ». Именно они были первопроходцами в этом деле.

$45