В какие бьюти-идеи и бренды инвесторы вкладывались в 2021 году?
По данным платформы Crunchbase, в уходящем году бьюти-бренды и стартапы, которых поддерживают венчурные фонды, привлекли инвестиций на общую сумму $1,9 млрд. Бизнесмены не жалеют денег на развитие марок, но тщательно просчитывают каждый шаг — они уверены, что индустрия красоты требует от инвесторов специального видения. Давайте посмотрим, кого особенно страстно поддержали инвесторы в 2021 году.
Любимый «единорог» Glossier
Бренд Glossier вырос из бьюти-блога Into The Gloss журналистки Эмили Вайс (начинала в Teen Vogue). В 2014-м Эмили решила выпустить свою косметику, на запуск требовался $1 млн. Вайс презентовала концепцию марки 11 инвесторам и получила 11 отказов. Шанс начинающей предпринимательнице дала соосновательница венчурного фонда Forerunner Кирстен Грин. До встречи с Вайс она успела поддержать больше десятка стартапов, которые принадлежат женщинам. В итоге бизнесвумен инвестировала в Glossier $2 млн.
Первые четыре продукта появились в 2017 году, их хорошо брали и давние подписчики Into The Gloss, и новая аудитория. Уже в 2018 году прибыль Glossier составила 100 млн, а еще через год фонд Sequoia Capital оценил марку в $1,7 млрд и инвестировал в нее $100 млн. Успех бренда сегодня объясняют так: Вайс сумела сделать первый бренд для миллениалов, который делал упор на продажи внутри комьюнити, совместное с ним создание продуктов, а также концентрировался на уходе и поддержании натуральной красоты.
Сразу после запуска Glossier получил статус «единорога» — так называют стартапы, которые находятся в частной собственности и оцениваются более чем в $1 млрд.
Конечно, дела у Эмили Вайс в 2020-м, как у всех, не шли гладко: марка закрыла офлайн-магазины в США и Лондоне и отложила на неопределенный срок открытие других точек. Это не лучшим образом сказалось на продажах, но на помощь снова пришли инвесторы. В 2021 году Glossier получил $80 млн финансирования, которые помогут масштабировать офлайн-присутствие бренда. Два магазина уже начали свою работу в Лондоне и Лос-Анджелесе.
Искусственный бьюти-интеллект Perfect Corp.
Компания Perfect Corp. создает инструменты дополненной реальности для ключевых игроков бьюти-рынка, среди которых Coty и Avon. Самое популярное приложение, созданное компанией, YouCam Makeup, позволяет пользователям виртуально примерить косметику более чем 300 мировых брендов. Каждый месяц им пользуются от 40 до 50 млн человек. Конечно, если в 2022 году пандемия не закончится, спрос на виртуальные примерки будет только расти.
В этом году Perfect Corp. удалось привлечь $50 млн финансирования, которые позволят улучшить технологии искусственного интеллекта компании.
Бритвы по подписке Harry’s
Марка для бритья Harry’s продает бритвы и пену для бритья, а с 2013 года делает это еще и по подписке: каждый месяц клиенты Harry’s за $13 получают посылку со сменным картриджем для бритвы и гель для бритья. За почти десятилетие на услугу подписались более 20 млн человек. Прямые продажи товаров и по подписке в 2020 году принесли Harry’s $370 млн прибыли.
В 2021 году Harry’s удалось привлечь рекордные $155 млн инвестиций от консалтинговой фирмы Bain Company. Деньги потратят на разработку новых продуктов и суббрендов Harry’s — это женская марка Flamingo и стартап Cat Person, который разрабатывает аксессуары и корм для кошек. Корм по подписке? Уже заказываем!
Поддержка темнокожих предпринимателей
Американский стартап Thirteen Lune — это ритейл-платформа брендов, у руля которых стоят темнокожие предприниматели. Одной из учредителей стала кенийка Ньякио Грико — основательница марки из категории «чистая красота» Nyakio, которую недавно приобрел конгломерат Unilever. В 2020 году, когда начались протесты Black Lives Matter, Ньякио заметила, что ее марка фигурирует в глянцевых рейтингах лучших брендов, принадлежащих темнокожим.
«Я подумала, что могла бы заполнить целый магазин марками [темнокожих предпринимателей], многие из которых не были замечены», — вспоминала Грико в интервью.
Собрав команду и получив $1 млн финансирования от актрисы Гвинет Пэлтроу и рэпера Пи Дидди, Ньякио запустила платформу Thirteen Lune в конце 2020 года. Сервис быстро встал на ноги, собрал в ассортименте около 100 брендов и через год объявил о запуске следующего раунда финансирования.
В ноябре 2021 года платформа получила $3 млн инвестиций, их потратят на запуск собственной марки косметики Thirteen Lune, улучшение логистики и формирование команды.
Мужской маникюр
Основанный в 2019 году бренд Faculty называет себя вестником третьей волны маскулинности. Его основатели Умар Эль Балби и Фентон Джагдео хотят, чтобы с косметикой Faculty мужчины получили все возможности в красоте. Первыми продуктами марки стали лаки и стикеры для ногтей — средства для когда-то табуированного мужского маникюра.
В 2021 году в Faculty инвестировали $3 млн The Estée Lauder Companies (они вообще-то редко финансируют стартапы), несколько венчурных фондов, а также актриса Мэйси Уильямс (Арья Старк из «Игры престолов»). Среди инвесторов рынок мужского маникюра и косметики для мужчин считается одним из самых интересных. В 2020 году объем рынка составил $45,7 млрд, и, по прогнозам, через семь лет он вырастет до $75,8 млрд.