Бьюти-новинки недели: аромат жареной картошки и косметика в метавселенной

Комиссия по картофелю американского штата Айдахо выпустила собственный аромат Frites by Idaho. Он ожидаемо пахнет популярным гарниром — картофелем «Айдахо», который в России больше известен как картошка по-деревенски. Перед разработкой парфюма представители комиссии обсудили эту идею с подписчиками в социальных сетях. 90% пользователей, принявших участие в опросе, ответили, что любят запах жареной картошки. Рецептуру аромата держат в секрете. Известно только, что при разработке использовали эфирные масла картофеля сорта «Айдахо».

Американский бренд Pure Culture запустил два персонализированных продукта: средство для очищения и сыворотку, которые можно получить после домашнего тестирования кожи. Когда покупатель оформляет на сайте заказ нового набора Pure Culture, ему присылают два теста. Первый определяет барьерную функцию и тип кожи, второй — ее общее состояние. Все результаты следует ввести на сайте, после чего марка присылает персонализированные продукты. Одним из создателей Pure Culture является химик Виктор Казале, который стоял у истоков марок M·A·C Cosmetics и CoverFX. По его словам, 75% потребителей не знают о типе и состоянии своей кожи, поэтому не могут правильно подобрать себе уход. Запуск Pure Culture призван решить эту проблему. Интересно, что тесты марки можно будет купить даже в супермаркетах.

Бренд Valde, основанный бывшим директором по маркетингу Sephora Маргаритой Арриагадой, устроил запуск новой коллекции в метавселенной. «Это преимущественно мужское пространство, — прокомментировала кампанию Арриагада. — У женщин есть возможность сформировать его для себя, добавив свои ценности». Для каждого продукта из линейки The Divine Collection были созданы цифровые арт-объекты, также марка выпустила «доспехи» для помад — футляры из кварца и аметиста. Деньги с продаж будут отправлены на поддержку начинающих художников и латиноамериканских бьюти-предпринимателей.

В феврале в метро и на улицах Нью-Йорка появились рекламные баннеры с посланием: «Будь незрелым. Используй косметику, которая воспринимает старение несерьезно». Оказалось, что это кампания нового американского бьюти-бренда Spoiled Child, название которого переводится как «избалованный ребенок». Марка ставит перед собой задачу изменить мнение людей о старении. По мнению создателей, лозунги о «борьбе с морщинами» и «маскировке седины» долгое время транслировались индустрией, но сейчас это не актуально. Spoiled Child хочет предложить покупателям персонализированную косметику, которая будет поддерживать их всю жизнь и решать конкретные задачи. Перед покупкой средств создатели предлагают пройти тест на сайте бренда. На основе ответов искусственный интеллект подберет косметику с учетом индивидуальных особенностей кожи и волос клиентов. Сейчас в ассортименте Spoiled Child есть разные сыворотки, кремы и маски, которые нацелены на лечение акне, восстановление волос и кожи.