Nike уходит из России. Вспоминаем главное, за что мы любим эту марку
Вслед за десятком крупных компаний из России уходит и производитель одежды Nike. Бренд принял такое решение, так как не нашел способа организовать поставки в Россию «в обозримом будущем». Вспоминаем релизы бренда, которые навсегда войдут в историю. Спойлер: они сделали жизнь женщин проще (и в России в том числе).
Российская кампания «Из чего же сделаны наши девчонки?»
Пять лет назад Nike снял в России феминистский ролик. Главная героиня видео — девочка, которая выступает на школьном концерте с советской песней «Из чего же, из чего же». В оригинальном тексте говорится, что мальчики сделаны из «батареек», а девочки — «из мармелада и цветочков». Дойдя до слов о девочках, героиня перестает петь и задумывается. А через несколько секунд в зал врываются олимпийская чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу Анастасия Янькова, легкоатлетка Кристина Сивкова и другие. Они «подсказывают» героине текст, и в обновленной версии она поет, что девочки сделаны «из железа, из воли, из синяков, из стремлений и достижений». В конце ролика гаснет экран и появляется надпись: «Ты сделана из того, что делаешь».
Так авторы ролика Nike совместно с российскими девушками призвали отказаться от стереотипов, которые окружают женщин с самого детства, и показали, что подобная модель распределения ролей устарела и мешает женщинам жить так, как они хотят.
Plus-size-манекены в офлайн-магазинах
Три года назад интернет взорвала фотография из магазина Nike в Лондоне: бренд представил первые манекены для одежды plus-size. Так марка решила поддержать людей, которым приходится, глядя на худые манекены, представлять в голове, как на них будут смотреться лосины и футболки. И хотя в интернете Nike обвинили в пропаганде ожирения, большинство пользовательниц поблагодарили бренд за бодипозитивный жест и возможность заниматься спортом в любом комфортном весе.
Бра и лосины для молодых мам
В сентябре 2020 года Nike выпустил коллекцию, созданную специально для молодых мам. Линейку тестировали только что родившие и беременные спортсменки, чтобы она получилась максимально удобной. В итоге в капсулу вошли бра, разработанные с учетом изменения формы груди после беременности и необходимости кормить грудью, топ, легинсы и лонгслив с воротником-стойкой. Вся одежда создана из переработанного полиэстера и органического хлопка, без тугих резинок и утягивающего эффекта.
Кроссовки, выпущенные только для женщин
И наше сердечко забирает милый подарок ко Всемирному женскому дню в 2017 году: тогда Nike выпустил вторую в истории модель кроссовок Air Max, которая была доступна только для женщин.
Мелочь, а приятно!