Ищите косметику с березовым соком: о свойствах исконно русского ингредиента

Хотя аналитики говорили, что наше увлечение корейской косметикой постепенно ослабевает, события в мире изменили ситуацию: теперь, когда наблюдаются проблемы с поставками французской и американской косметики, потребители снова с энтузиазмом изучают корейский ассортимент.

Обратите внимание на средства, в составе которых есть березовый сок. Когда немного им попользуетесь, даже всплакнете: это ж наш отечественный ингредиент, почему мы раньше не знали о его классных свойствах?

Березовый сок — новая кокосовая вода?

О пользе березы для экологии в очередной раз заговорили после исследования специалистов по окружающей среде из Ланкастерского университета: они доказали, что высадка берез в городах почти на 50% сокращает содержание твердых частиц в смоге. Вслед за ним пришло исследование, на что способен березовый сок в косметике. Оно подтвердило свойства, о которых нам рассказывали бабушки.

В списке доказанных плюсов березового сока:

• аминокислоты, сахара и минералы (всего в составе сока их 17) позволяют удерживать баланс влаги в коже и дольше сохранять ее увлажненной;
• витамины В3 и В5 выравнивают тон кожи;
• флавоноиды и фенольная кислота в составе березового сока являются антиоксидантами и в комплексе с другими растительными экстрактами стимулируют пролиферацию дермальных фибробластов, то есть этот природный компонент отлично подходит для средств антиэйдж;
• сок обладает способностью уменьшать воспаления и успокаивать кожу, поэтому авторы исследования рекомендуют его использовать в средствах для проблемной кожи;
• очищающие средства с березовым соком могут быть более мягкими и подходить чувствительной коже;
• березовый сок может заменять водную основу косметики и усиливать действие входящих в нее активных веществ.

Народные рецепты применения березового сока для усиления роста волос, уменьшения пигментации еще предстоит проверить, но такие свойства этому компоненту приписывают и скандинавские, и японские, и российские традиции.

В итоге корейские бренды стали выпускать целые линейки на березовом соке, но в первую очередь всевозможные успокаивающие и заживляющие кремы и сыворотки. Судя по стоимости продукции брендов Trimay, Round Lab, Soofee, Cosrx, в Корее березовый сок причисляют к суперфудам для кожи и не стесняются добавлять его в люксовые марки.

Похожая ситуация сложилась и в Скандинавии, где не только любят березы, но и стараются использовать дары природы до последней молекулы. Например, вытяжки морошки для косметики получают уже после того, как ягоды обработали на пищевых производствах, из косточек и жмыха. На березовом соке делают любимую в России линейку Nordic Hydra [Lähde], Lumene. И вообще с удовольствием заменяют им самый главный компонент любого косметического средства. В списке ингредиентов он почти всегда на первом месте и составляет от 40 до 70% в составе кремов и сывороток и 98% в термальной воде. От качества воды зависит и то, каким будет крем.

​​​​​​Российские бренды, вам приготовиться

Казалось бы, логично, чтобы и российская косметика выходила на основе березового сока. Березовые леса занимают в России 85,5 млн га и стоят на третьем месте после сосновых и лиственничных. Но нет, таких линеек ничтожно мало, и все они в отличие от корейских в самом экономичном сегменте. Березовый сок, а также деготь есть в средствах «Рецепты бабушки Агафьи» и в шампунях и гелях «Чистой линии». Не зря на Руси волосы любили мыть березовым соком.

Почему так мало? «С березовым соком в России такая же ситуация, как с медом. Они настолько нам доступны, что не воспринимаются как нечто ценное. К тому же у тех, кто застал СССР, трехлитровые банки с березовым соком ассоциируются с голодными временами, — считает Оксана Иванова, косметический химик, основательница бюро научно-технических разработок DOKA LAB. — Но если из него получат активный высокотехнологичный компонент, возможно, ситуация изменится.

Плюс у нас очень распространена аллергия на цветение березы, поэтому многие боятся, что аллергия возникнет и на косметику. Объяснить, что это не так, требует значительных усилий больших брендов. Небольшим производителям проще строить маркетинг на экзотических экстрактах».

А ведь можно было бы выпустить успокаивающий спрей на основе березового сока, поместить его в красивый флакон — и вуаля, у нас есть родная альтернатива знаменитой успокаивающей термальной воде!