Дезодоранты больше не те. Как меняется рынок борьбы с потом и что сейчас в тренде
Американский Allure посвящает целые статьи дезодорантам для всего тела: нужны ли они и если да, то какие. Не спреем же обливаться с ног до головы? Хотя, как показывают опросы, многие американские подростки так и делают.
Российский предприниматель Ксения Филатова на выставке Intercharm показывает свой новый бренд, созданный на основе корейских технологий. Это ароматические наклейки Cool Girl с эфирными маслами, их можно клеить на нижнее белье, чтобы избежать неприятного запаха. Ксения называет их интимными духами и рассказывает, что особенно такие наклейки популярны летом, когда ветер играет с легкими юбками. Но и зимой спрос не сокращается — многие девушки предпочитают аромат лаванды, розмарина и кедра собственному запаху.
Аналитики маркетплейсов отмечают, что неплохо продаются антисептические пудры — они не только успокаивают кожу и снимают воспаление, но и поглощают излишки пота, а применять их можно для любой области, в том числе для лица и зоны бикини. Из российских производителей такие пудры выпускают M.Aklive и SkinHelpers.
Дерматологи подтверждают: мы потеем не только в области подмышек, потеет все тело. Просто пот сам по себе не пахнет.
Запах, который люди и стремятся замаскировать, возникает при контакте пота с бактериями, выделяемыми апокринными железами в подмышках и паховой области.
Усиленное потоотделение также может стать причиной раздражения из-за трения внутренних поверхностей бедер, под грудью, между пальцами ног. Зон, которым нужен дезодорант, гораздо больше, чем подмышечные впадины, для которых он традиционно рекламируется. А это значит, что нас ждут новые формы и формулы.
Пара слов про деотренды
Похоже, у нас есть шанс забыть про интенсивные отдушки и вернуть эту функцию духам. Пора вспомнить, что дезодоранты относятся в первую очередь к средствам ухода за кожей, предрекают эксперты.
Меняются взгляды на упаковку и воздействие дезодорантов. Так, уже несколько компаний представили дезодоранты в блоке из нержавеющей стали со сменными картриджами — ведь, как и зубную пасту, это бьюти-средство мы обновляем регулярно.
Основатель американского стартапа The Future of Fresh, создатель первого подобного продукта Антуан Уэйд подсчитал, что за жизнь в среднем человек выбрасывает 800 упаковок дезодоранта. А его коллеги из компании Bite выпустили не только многоразовую упаковку для дезодоранта, но и разработали формулу с заботой о коже и природе.
«По составу дезодоранты уходят от привычных простых формул со спиртом и ядерными отдушками в сторону более бережного ухода, заботы о чувствительности кожи, — рассказывает Екатерина Михайлова, медицинский химик, основательница бренда Etemia. — Так, многие водно-гелевые текстуры роликов сменяются на эмульсионные, в составе которых есть ухаживающие масла и экстракты, увлажняющие компоненты вроде сахаров и аллантоина, а также пребиотики для нормальной работы микрофлоры».
Тренд на превентивный подход актуален и для дезодорантов: производители учатся предотвращать неприятный запах и чрезмерное потоотделение с помощью себорегулирующих и противомикробных компонентов и поддержки микробиома. То есть для тех, у кого нет чрезмерного потоотделения или гипергидроза, производители чаще предлагают не антиперспирант на 24, 48, а то и 96 часов, частично блокирующий потовые железы, а дезодоранты для ежедневного ухода, способные обеспечить эффект чистоты. Так, один из самых популярных в Штатах дезодорантов для всего тела Curie содержит масло шалфея и пробиотики — и никаких солей алюминия.
С этой же целью уже несколько лет в дезодорантах используют кислоты. «Они воздействуют на микрофлору и препятствуют появлению неприятного запаха пота, поэтому хорошо подходят тем, у кого не слишком интенсивное потоотделение», — считает Оксана Иванова, косметический химик, основательница компании научно-технических разработок Doka Lab, создатель бренда G.Love.
Она тоже наблюдает тренд на кремовые консистенции в дезодорантах: «Они универсальны, можно регулировать нанесение, и такие текстуры могут быть у средств против запаха пота в разных зонах. К тому же кремовые дезодоранты могут иметь дополнительные бонусы — например, отбеливать подмышечные впадины».
А что там с солями алюминия, от них когда-нибудь откажутся?
«Нельзя назвать нынешние заменители солей алюминия действительно новыми. Это обширно изученные компоненты, известные давно и пока еще не сравнимые по силе действия с солями алюминия», — рассказывает Екатерина Михайлова.
Она поясняет, что речь идет про соли цинка, чаще всего в составах дезодорантов используют глюконат цинка — это прямая альтернатива алюминию именно в антиперспирантах. Перлит — сильный абсорбент, поглощающий пот и тем самым снижающий уровень запаха, и алюмо-калиевые квасцы — лежат в основе кристаллов-дезодорантов.
Квасцы, перлит, алунит, магнезия антиперспирантными свойствами похвастаться не могут, но при отсутствии избыточного потоотделения справятся с задачами сохранить кожу сухой и свежей.
Дезодоранты для разных частей тела
«Для областей с чувствительной кожей, особенно в зоне близости к слизистым, лучше использовать максимально нейтральные абсорбенты: кремообразные, гелевые средства с кукурузным крахмалом, перлитом, мукой тапиоки. Хорошо, если в составе таких средств есть противовоспалительные активы и экстракты: алоэ, пантенол, аллантоин, шалфей, хлопок, лотос, зеленый чай.
А вот формул с этиловым спиртом лучше избегать, они часто вызывают раздражение и пересушивание кожи, как и сильных антиперспирантов в целом — проблему трения они не решат, но нагрузку на фолликулы усилят», — предупреждает Екатерина Михайлова.
Дерматологи добавляют, что к вопросу трения нужно подходить комплексно. Чтобы его предотвратить, важно правильно выбрать не только дезодорант, но и белье, и средства для очищения и ухода.
Значит ли это, что одного универсального дезодоранта для всего тела быть не может? Тут все зависит от индивидуальных особенностей потоотделения. Есть те, кому достаточно легкого дезодорирующего спрея на основе летучих спиртов, дезодорирующего крема или пасты без солей алюминия — их можно применять для всего тела.
Людям с гипергидрозом и повышенным потоотделением при стрессе и небольших физических нагрузках универсальный дезодорант для всего тела тоже поможет, но без антиперспирантов им все равно не обойтись. «Интенсивность потоотделения у разных людей разная. Блокировать потовые железы по всему телу точно не стоит, это может привести к нарушению терморегуляции, для большинства зон будет достаточно средств, которые впитывают пот, а не предотвращают его появление, — говорит Оксана Иванова. — Раньше с этой целью использовали детскую присыпку, сейчас есть современные версии дезодорирующих пудр на основе квасцов и крахмала».
В любом случае дезодоранты все ближе по составам к средствам ухода за кожей, так что универсальный умный крем-дезодорант — это не что-то удивительное. Есть же технологии инкапсулирования, которые позволяют веществам высвобождаться под воздействием температур, для борьбы с запахом пота — то, что надо.
Важно помнить: ни один производитель не может обещать, что в случае гипергидроза дезодорант и даже антиперспирант справится с потоотделением надолго.
Это заболевание, требующее работы с врачом. Косметика даст лишь временное решение. А при использовании антиперспиранта, например, для рук, важно соблюдать меры предосторожности, в первую очередь не тереть глаза и не облизывать пальцы.
Клинический случай
По статистике, проблемой гипергидроза и повышенной потливости страдает до 3% жителей развитых стран. При таких проблемах не помогает ни регулярный душ, ни антиперспиранты или ими приходится пользоваться постоянно. В этом случае после обследования врачи могут рекомендовать инъекции ботулотоксина в подмышечные впадины, ладони, стопы. В чем заключается эффект?
«Потовая железа перестает получать импульс, стимулирующий ее активность. Важно, что мы не повреждаем саму потовую железу, не блокируем выходные протоки. Просто прекращаем выработку пота на четыре-шесть месяцев. Процедура занимает всего пять-десять минут, а эффект заметен уже через два-три дня. Плюс исследования показывают, что при повторных процедурах эффект пролонгируется», — объясняет Ольга Забненкова, врач-косметолог, дерматолог, к. м. н., заведующая отделением косметологии «Олимп Клиник».
Ольга рассказывает, что на «ботокс от пота» записываются и женщины, и мужчины. Обычно на процедуру приходят летом и перед Новым годом, когда уезжают кататься на лыжах, на море или знают, что будут танцевать всю ночь и хотят сохранить красивые платья без разводов в зоне подмышечных впадин.
Другие методики — радиоволновое разрушение потовых желез и хирургические методы — пока объективно не получили широкого распространения и проводятся в случае тяжелых патологических форм гипергидроза.
Если все так просто, может, в будущем мы и вовсе откажемся от антиперспирантов и дезодорантов в пользу уколов ботулотоксина? Вряд ли. Возможно, антиперспирантов и правда будем использовать меньше, а вот дезодорантов точно нет. Напоминаем: потеет все тело, уколы же можно делать только в некоторые зоны. А приятно пахнуть человечество хотело всегда. Это подтверждает вся история парфюмерии. Так что ждем больше кремовых текстур с ароматами чистоты. Скорее всего, в будущем мягкими дезодорирующими свойствами будут обладать все средства для тела.
Фото обложки: Shutterstock.