Татьяна Столяр: «Антиглянец» — это вторая полноценная работа, 24/7, без выходных»

«Антиглянец» стартанул как проект трех девушек из журнала SNC: его придумали и вели фичер-редактор Татьяна Столяр, светский обозреватель Юлия Пош и главный редактор Наталия Архангельская. Они постили в телеграм все горячие новости из жизни героев светской тусовки.

Сейчас Архангельская, Пош и Столяр работают в разных сферах, параллельно развивая «Антиглянец». В канал набежало уже 78 тысяч человек, а международные бренды выстраиваются в очередь за рекламой, желая получить доступ к платежеспособной аудитории.

Когда вы запустили канал в Telegram? С чего начали?

В октябре 2017-го. Начали с фотки Ренаты Литвиновой утром — это был кадр из фотосессии для журнала SNC, где мы тогда работали. На фото она была в анораке Рубчинского и словно делала зарядку. Так и написали: просыпаемся, делаем зарядку.

За какое время набрали первую тысячу подписчиков?

За пару дней.

Подписались друзья-коллеги или незнакомые люди? Кросс-промо использовали или не прибегали к продвижению?

Катя Федорова (автор телеграм-канала о моде Good morning, Karl) написала про нас, и, если не ошибаемся, телеграм-канал «Злая Киска» тоже. Ну и друзья стали подписываться.

Накрутка — стрем или норм?

Мы не накручивали. Что там другие делают, нам все равно.

Первый пост, за который получили деньги?

Не помним.

Сколько раз закупали рекламу?

Ни разу, вообще ни рубля не вложили в продвижение канала. Как стали зарабатывать рекламу? Не вкладывали в дело, как советуют все бизнесмены, а брали себе.

Дешевле всего продаем рекламу культурных событий: они классные, денег, как правило, мало, но поддерживать хочется.

Первый скандал, связанный с вашим каналом в Telegram?

Из яркого, чтобы прям по федеральным СМИ, — наверно, закрытие журнала SNC, где мы работали. Все про это писали. И про то, что, вот, канал остался: к нам пришло тысячи три подписчиков. Это был конец августа прошлого года, у нас стало 20 тысяч подписчиков.

Приходилось ли удалять пост из-за чьего-то недовольства?

Были случаи, когда после публикации поста мы решали, что историю лучше оставить личной. Еще пару раз между собой не были согласны с тоном поста — и удаляли.

Какой контент никогда не прорекламируете, не упомянете на своей площадке?

Запрещенный. Или если нам не нравится сам продукт и кажется, что он неинтересен читателям. Часто предлагают за большие деньги околополитический контент и сливы на звезд, аутить пару раз предлагали — мы резко против: сразу баним тех, кто предлагает.

Ваш идеальный рекламодатель — это?..

Люксовые бренды, так как наша аудитория может себе их позволить.

Сколько публикаций в день постите?

Всегда по-разному.

Про кого/что точно не будете писать?

Запретных героев нет. Аккуратно с политическими героями, потому что это не наша тема. Про ориентацию и предпочтения других точно не будем.

Согласовываете ли коллабы и кросс-промо? Или выпускаете на свое усмотрение?

Если с кем-то договариваемся о взаимном пиаре, то, конечно, обсуждаем тексты.

Как отдыхаете от соцсетей?

Мне лично норм. «Антиглянец» — это полноценная вторая работа, и она — до глубокой ночи. Нам повезло, что нас трое: поддерживаем друг друга, если кто-то в отпуске, болеет, выгорел, много дел на работе. На выходных обычно меньше пишем, но это нормально.

Как подружиться с блогером?

Не знаю как про других, скажу за себя — так же как и не с блогером. Если вы мне интересны, то чего б не подружиться. Просто напишите.

Цифра подписчиков, к которой стремитесь в этом году?

Нет такой.

Как реагируете на отписки?

От нас, благо, очень мало отписываются, так что реагируем суперспокойно.