Почему это клево: история аромата Molecule
Escentric Molecules — бренд, про который нельзя говорить в отрыве от человека, который его придумал. Немецкий парфюмер Геза Шоен сперва учился в крупной компании Haarmann & Riemer (сейчас это часть Symrise), а после основал свой бренд, ставший именем нарицательным.
Геза выпускает ароматы парами: один аромат под названием Molecule с цифрой, второй — Escentric, тоже с цифрой.
Это химическое соединение было разработано в компании IFF в 1975 году, но сделать аромат, используя только его, придумал Геза Шоен. Iso e Super характеризуется как древесный запах с оттенками кедра, ветивера и амбры, придающий духам шлейфовость и прозрачность. Molecule 01 взорвал рынок не в последнюю очередь из-за грамотной работы маркетологов. Чтобы окружить однокомпонентный аромат легендой, они придумали очень продающую историю про то, что Iso e Super может выступать как феромон и индивидуально раскрываться на каждом человеке, улучшая запах тела. И не только тела: Molecule 01 рекомендовалось смешивать с другими ароматами, чтобы усилить их раскрытие и запах.
В этом всем есть только доля справедливости — про индивидуальное восприятие. Но вот в чем загвоздка — так можно сказать про любой аромат, ведь пресловутое раскрытие зависит от окружающей среды, погоды, кожи владельца и его понимания запахов.
Тем не менее формула успеха сработала.
Успех породил и другие пары Molecule/Escentric — 02, 03, 04 и 05. Именно Molecule 02, созданный полностью из другого вещества — амброксана, пахнущего сладковато, мускусно и немного анималистично, стал бестселлером и окончательно закрепил бренд в пантеоне самых желанных.
Принцип: Molecule состоит только из одного вещества, а Escentric из него же, но с добавлением нескольких нот — оставался неизменным до этого года. В 2021-м Геза представил три вариации первого Molecule в линейке M\+. Это оммажи титульному аромату, но в каждый из них добавлено по ноте: ирис, пачули, мандарин. Что ж, дело «Молекулы» живет и процветает, а мы посмотрим, как Геза решит развивать свой огромный бизнес, выросший буквально из шутки, дальше.
