10 ноября 2021
Какой косметикой на самом деле пользуются в Южной Корее? 10 самых популярных масок для лица
Сориентироваться в корейской косметике становится все сложнее — новых средств выходит все больше. Решили узнать, какие маски сами кореянки считают лучшими, согласно внутренним рейтингам. Не благодарите!
Рынок южнокорейской косметики — один из самых прибыльных и быстрорастущих в мире. Его оценивают в $10,2 млрд. Лидирующий сегмент k-beauty — тканевые маски. Для кореянок маски являются обязательной частью ухода за кожей, а не разовой акцией. Блогер и CEO магазина корейской косметики Harubeauty Лаура Карабекян рассказывает: «Тканевыми масками кореянки пользуются ежедневно, это очень большая ниша. Самые популярные в стране бренды — AllNatural, Mediheal, Abib, Torriden».
Опрос 2020 года показал, что маски завоевали Южную Корею по трем причинам: простота в использовании, моментальный эффект и бюджетность.
Индустрия предлагает тысячи продуктов с разными компонентами, но при покупке кореянки обращают внимание не только на формулы.
«В Южной Корее при выборе маски смотрят даже на ее основу, — говорит Карабекян. — В ходу биоцеллюлоза и микрофибра. Они хорошо прилегают к лицу, благодаря чему эссенция лучше впитывается».
Найти самые эффективные, по мнению кореянок, маски можно в приложении Hwahae — это крупнейшая в Южной Корее платформа с отзывами на косметику. Осенью сервис опубликовал рейтинг популярных средств, где есть и листовые маски, и смываемые. Мы ознакомились со списком и рассказываем, чем на самом деле пользуются кореянки и каким брендам доверяют.
Альгинатная маска с маслом чайного дерева, Lindsay
Южнокорейский бренд Lindsay появился в 2009 году с конкретной задачей: принести клиентам пользу с помощью качественной косметики. Сегодня маски и сыворотки марки отправляются на экспорт в более чем 30 стран мира и не теряют актуальности в родной Южной Корее. В рейтинге бестселлеров Hwahae маска от Lindsay заняла первое место. По сути, это классическая альгинатная маска с экстрактом чайного дерева. Напоминаем принцип действия: альгинатный порошок смешиваете с водой до однородной массы и быстро наносите на лицо, пока смесь не застыла. Удаляете через 20 минут и наслаждаетесь эффектом. Кожа после маски увлажняется, а от регулярного применения подтягивается.
Увлажняющая маска с гиалуроновой кислотой, Torriden
У марки Torriden получилась очень сильная увлажняющая линейка, отмеченная наградами американского издания Allure и корейской платформы Glowpick. Профессионалы бьюти-индустрии оценили бустеры и сыворотки, а вот рядовые покупатели — классическую листовую маску с суперувлажняющей и успокаивающей формулой. Это оружие против обезвоженности и раздражений работает за счет комплекса низкомолекулярных гиалуроновых кислот. Всего в формуле пять видов гиалуронки с молекулами маленького размера для лучшего проникновения и увлажнения кожи. Южнокорейские журналисты пишут, что средство Torriden идеально помогает против шелушений, возникших из-за защитных масок. «Сейчас в Южной Корее действует закон о ношении защитных масок, поэтому успокаивающие средства стали самыми продаваемыми, — говорит Лаура Карабекян. — Большинство жителей страны страдают от маскне и стараются активно с ним бороться».
Набор масок Houttuynia Cordata, AllNatural
Название бренда говорит само за себя — составы здесь натуральные и веганские. Марка существует более десяти лет, но только начинает захватывать мир. Сейчас ее косметику можно найти, например, в Великобритании, Канаде и России. Фаворитка кореянок — маска с экстрактом хауттюйнии (да, в Южной Корее используют не только центеллу азиатскую). Это непривычное для российского покупателя растение распространено в Азии, а его экстракт отлично справляется с излишками себума и отвечает за очищение пор.
Гипоаллергенные тонер-пэды Azulene, Dermatory
Бренд Dermatory входит в состав конгломерата Clio Cosmetics — марок там немного, но все по делу: декоративка, уход за кожей и волосами. Dermatory заняли нишу гипоаллергенной косметики, которая не спровоцирует даже самую чувствительную кожу. В рейтинг Hwahae попала не маска, а увлажняющие пэды из линейки Azulene. Помимо азулена из ромашки, в честь которого названа коллекция, в формулу добавили аллантоин и экстракт центеллы. Пэды успокаивают кожу, препятствуют испарению влаги и минимизируют воспаление. Иными словами, универсальные солдаты.
Успокаивающая маска с экстрактом чайного дерева, Mediheal
У марки Mediheal в арсенале много кремов и тонеров, но их главное направление — листовые маски. Бренд продвигает их как универсальные продукты для ухода на все случаи жизни: в полете, перед подготовкой к важному мероприятию или просто для домашних спа-процедур. В Корее популярностью пользуется маска с экстрактом чайного дерева. Она подходит для чувствительной кожи, помогает контролировать работу сальных желез и предупреждает высыпания. Для эффекта достаточно 15 минут, за которые, как обещают создатели Mediheal, кожа получит заряд полезных компонентов.
Маска Gummy Sheet Mask, Abib
Девиз марки Abib звучит так: «Единственный путь к совершенству — это бесконечные эксперименты». Марка серьезно подходит к формулам и упаковке, а еще к выбору амбассадоров — косметику бренда рекламирует k-pop группа Enhype. Лаура Карабекян объясняет, что сотрудничество с айдолами влияет на узнаваемость и прибыльность. «Однажды Чонгук из BTS в прямом эфире упомянул, что ему нравится комбуча бренда Teazen. Фанаты раскупили ее в тот же день. Бренд позднее заявил, что продал столько, сколько не продает за месяц», — рассказывает Лаура. По подсчетам платформы Hwahae, самая популярная маска Abib — Gummy Sheet Mask. Ее «лицом» стал айдол под псевдонимом Джейк, а ключевым компонентом формулы — та самая хауттюйния. Маска подходит для склонной к акне коже, обеспечивает увлажнение и успокаивающий эффект.
Очищающая маска с баклажаном, Papa Recipe
Целую линейку создатели бренда посвятили баклажану, куда вошла популярная в Южной Корее очищающая маска. Исследования Papa Recipe показали, что экстракт баклажана является антиоксидантом, который эффективно осветляет кожу. Лаура Карабекян рассказывает, что отбеливающая косметика, нацеленная на осветление пигментных пятен и постакне, до сих пор очень актуальна среди кореянок.
Лечебная маска с бамбуком, Be Plain
Марка Be Plain стоит на страже экологии и топит за чистую красоту. Это глобальный тренд, вокруг которого сформировался отдельный сегмент — в 2020 году рынок clean beauty оценили в $543,6 млн. Вся косметика Be Plain создана с оглядкой на устойчивость: тестирования проводят «в пробирке», в формулах нет вредных компонентов, а упаковка сделана из биоразлагаемых материалов. Еще у Be Plain эксклюзивный контракт с платформой отзывов Hwahae. Его условия не разглашаются, но представители бренда говорят, что сотрудничество помогает «лучше понять клиентов». Лекало маски сделано из бамбуковой целлюлозы, пропитанной формулой с бамбуковой водой и пантенолом. Маска помогает увлажнить кожу и снять раздражение.
Увлажняющая маска с пептидами и медом, Sidmool
Sidmool — еще один вестник чистой красоты из Южной Кореи, который появился на свет в 2006 году. С первых дней основания марка выбирает преимущественно натуральные компоненты и не тестирует косметику на животных. В рейтинге — маска с пептидами и медом. Ее советуют наносить на ночь для глубокого увлажнения и восстановления кожи. Результат обещают уже наутро.
Набор масок Cellmazing Centellareal, Torriden
Бренд Torriden попал в рейтинг дважды — он замыкает список маской с центеллой, аллантоином и пантенолом в составе. Эффект от нее максимально увлажняющий и успокаивающий, чего и ждешь от такой формулы.
