Мы видели это в TikTok: 5 вирусных бьюти-трендов 2021 года
Рисовая вода для ополаскивания волос
В 2021 году та сторона TikTok, где обитают hair-блогеры, была похожа на одну большую рекламу шампуня в стиле нулевых. Девушки демонстрировали свои густые и длинные волосы, которые струились на манер водопада и красиво блестели на солнце. Что за чудо-средство дало такой эффект? Рисовая вода для ополаскивания волос, которую дружно варили всей платформой. Эксперты говорят, что она содержит минералы и витаминоподобное вещество инозитол, которые способны сделать волосы гладкими и блестящими.
Важность этого кейса не только в чудо-свойствах рисовой воды — он отлично демонстрирует, как TikTok меняет современную индустрию. Бьюти-ритейлер LookFantastic сообщал, что количество поисковых запросов о рисовой воде в июле 2021 года выросло на 22%. Пользователи не хотят варить ее сами, а требуют уже готовый продукт, поэтому бренды вводят рисовую воду в формулы своей косметики. Например, у американской марки Kitsch появились шампунь и бальзам с протеиновым рисовым отваром.
Автозагар для увеличения губ
Увеличение губ без инъекций — задача, над которой бьются величайшие умы TikTok. В ход идут десятки подручных средств: на губы наносят масло корицы или зажимают их керлерами для завивки ресниц. Звучит странно и небезопасно, но адекватные методы от местных бьюти-гуру тоже можно найти. В 2021 году в TikTok завирусился лайфхак с автозагаром — им следует обвести губы по контуру (как лайнером) и стереть средство через пару часов. В результате темный контур визуально сделает губы полнее.
Откуда у тренда растут ноги, уже не отследить, но сейчас у хештега #faketanlipliner 11,2 млн просмотров. Кстати, в TikTok есть отдельная страница с тьюториалами для увеличения губ, где собраны и другие бьюти-лайфхаки.
Замороженный бьюти-блендер
Спонж Beautyblender, созданный визажисткой Ри Энн Сильвой, сам по себе самодостаточный девайс. Он облегчил нам процесс нанесения макияжа, но тиктокеры не оставляют надежд улучшить и его тоже. В ноябре 2021 года бьюти-энтузиасты выдали один из немногих рабочих лайфхаков: намочить спонж водой, отправить в морозилку, а затем нанести с его помощью тональную основу.
Такой метод позволяет снять отеки и увлажнить кожу, а тон благодаря замороженному спонжу ложится тонким слоем и выглядит максимально естественно. Предупреждаем, что лучше не зевать и наносить макияж быстрее, иначе Beautyblender начнет таять — вода смешается с тональным кремом и весь мейк поплывет.
Макияж из «Игры в кальмара»
Южнокорейский сериал «Игра в кальмара» стал главным шоу 2021 года, который принес Netflix более 4 млн новых подписчиков и, как говорят аналитики, $891 млн прибыли. В TikTok сериал ожидаемо растащили на тренды: пользователи снимали пародии и делали макияж в стиле героев сериала. По хештегу #squidgamemakeup (34,7 млн просмотров) можно найти много роликов с гримом куклы-убийцы или макияжем любимицы фанатов сериала — беженки Кан Сэ Бек.
Мейк Кан Сэ стал вирусным после публикации тьюториала от блогерки под ником Jooshica, который собрал 7 млн лайков в TikTok и засветился в медиа. Повторить макияж просто: с помощью тонкого лайнера нарисуйте искусственные веснушки, темными тенями — круги под глазами, а на губы нанесите тональный крем и немного помады, чтобы они выглядели потрескавшимися.
Clean Look
Миллениалы изобрели «макияж без макияжа», а зумеры — clean look. Это еще одна попытка добиться «натурального мейка» и пересмотреть содержимое своих косметичек под новым углом. Адепты чистого бьюти-образа предпочитают увлажняющие тональные основы, на губы наносят немного блеска, а брови укладывают с помощью гелей. Дело не ограничивается только мейком, как это было у миллениалов. Clean look — цельный образ, по канонам которого делают гладкие укладки, носят неприметные украшения и одежду сдержанных оттенков.
Появившись осенью 2021 года, clean look успел получить порцию критики в свой адрес. Претензия к нему одна: «чистый» образ с минимумом косметики не подходит людям с несовершенной кожей. С другой стороны, не существует правил, которые бы запрещали девушкам с акне делать такой мейк и ставить хештег #cleanlook. Все-таки он появился в TikTok, а эту платформу мы полюбили за то, что она позволяет увидеть красоту пользователей во всех проявлениях.
