20 декабря 2021
Проверено TikTok: 10 самых популярных бьюти-средств 2021 года
TikTok переворачивает игру в бьюти-индустрии: если косметика завирусилась на платформе, ее сметают с полок. Мы собрали средства, которым больше всего повезло в 2021 году.
Тушь Lash Sensational Sky High, Maybelline New York
Это официально самая любимая тушь пользователей TikTok, ролики с которой собрали 416,5 млн просмотров. В январе 2021 года поисковые запросы о туши выросли в Google, и в какой-то момент ее было невозможно купить в американских магазинах — каждую новую партию раскупали с космической скоростью. Тушь завирусилась благодаря тому, что создает эффект накладных ресниц. Достаточно один раз провести щеточкой, и ресницы становятся длиннее и гуще.
Увлажняющий крем-гель для очищения сухой кожи, CeraVe
Аптечная марка CeraVe долгое время была в тени мегапопулярных конкурентов The Ordinary и Glossier, пока ее косметика не завирусилась в TikTok. Бренд зашел на платформу в 2020 году и сразу заручился поддержкой тяжелой бьюти-артиллерии в лице местных скинфлюенсеров. Благодаря бьюти-блогеру Хайраму Ярбро и дерматологу Мунибу Шаху узнаваемость марки выросла на 84%. В 2021 году CeraVe сохранили свои позиции в TikTok. Сейчас хештег #cerave насчитывает 1,3 млрд просмотров, а тиктокеры продолжают исследовать косметику бренда. Самый популярный продукт этого года — увлажняющий гель для очищения кожи. Упаковка с зеленой этикеткой мелькает в ленте чаще всего, и пользователи клянутся, что это лучшее средство для сухой кожи.
Пудра Infaillible 24H Fresh Wear, L’Oréal Paris
Тональная пудра от L’Oréal Paris популярна настолько, что даже один ролик с ней может собрать больше миллиона лайков и просмотров. Пудра перекрывает следы постакне, пигментные пятна и другие неровности кожи, создавая практически идеальный тон. Тиктокерам нравится, что для достижения эффекта им достаточно одного продукта вместо последовательного наслоения праймера, консилера и тональника.
Пудра для бритья Magic, Carson
Пудра от американского бренда Carson — чудо-продукт для удаления волос без бритвы. Этот депилирующий порошок следует смешать с водой, нанести на кожу и через несколько минут удалить вместе с волосами. Вообще, пудра Carson изначально была нацелена только на мужскую аудиторию — ее разрабатывали для безопасного удаления растительности на лице, — но в TikTok средство используют все и всюду. Девушки удаляют с его помощью волосы на ногах и в подмышках, парни — на груди.
Мыло для рук Yuzu Flower, MyKirei by Kao
Для тиктокеров важен не только эффект косметики, но и эстетическая сторона вопроса. Они любят глиттер, свечение которого видно за километр, голографические патчи и золотые маски. Поэтому в TikTok завирусилось мыло для рук с дозатором форме цветка юзу — нажимаете и получаете фигурную мыльную пену. Вирусное мыло выпускает японская корпорация Kao под брендом MyKirie. С 2009 года конгломерат развивает в Азии программу «Здоровые руки», в рамках которой рассказывает школьникам о важности личной гигиены. Теперь инициатива докатилась и до Запада. Учитывая количество фанатов мыла Kao в TikTok, можно сказать, что план выполнен — тиктокеры точно научились мыть руки.
Оригинальный вазелин для губ, лица и тела, Vaseline
Популярность вазелина в TikTok напрямую связана с трендом на слаггинг — южнокорейский метод ухода за кожей. Согласно ему, нужно нанести на лицо тонким слоем вазелин и оставить на ночь, чтобы минимизировать сухость и шелушения. Западные тиктокеры быстро освоили слаггинг, а потом расширили область применения вазелина. В роликах они показывают, как используют его вместо хайлайтера, геля для бровей и гигиенической помады. По сути, зумеры просто воскрешают старые лайфхаки, которые годами ходят по Сети, но вазелину и его производителям Unilever не на что жаловаться. У хештега #vaseline 301,8 млн просмотров в TikTok, из-за чего выросла узнаваемость средства. Это влияет на прибыль — представители Unilever сообщали, что увидели заметный рост продаж в сегменте ухода за кожей.
Матирующий роллер из вулканического камня, Revlon
Вирусный роллер от Revlon стал многоразовой альтернативой матирующим салфеткам. Ничего хитрого в девайсе нет — это вулканический камень в компактной упаковке, который удаляет излишки себума на лице. В TikTok его очень полюбили за моментальный матирующий эффект, что отразилось на прибыли Revlon. В марте 2021 года продажи роллера на Amazon выросли на 54%, в апреле — на 65%.
Жидкие румяна, Rare Beauty
Бренд Селены Гомес Rare Beauty был запущен в сентябре 2020 года и сразу полюбился зумерам. К концу этого года хештег #rarebeauty набрал в TikTok 380,9 млн просмотров — по нему можно найти сотни видео, в большинстве из которых обязательно встретятся жидкие румяна. Их выпускают в 11 оттенках (тиктокеры особенно любят насыщенно-фиолетовый вариант) и двух текстурах: матовой и глянцевой. Продукт подходит и для драматичного дрейпинга, и для естественного румянца — он щедро пигментирован и тушуется без лишних усилий.
Кондиционер № 5 «Система защиты волос», Olaplex
В этом году тиктокеры ополаскивали волосы рисовой водой, но было еще одно средство для восстановления — кондиционер от Olaplex. Юзеры клялись, что он способен вернуть к жизни даже самые поврежденные волосы и снимали с ним сотни видео. В результате Olaplex стал самым популярным hair-брендом 2021 года, по данным платформы Cosmetify. Его искали в соцсетях и Google гораздо чаще, чем Dyson.
Массажеры для лица The Original Globe, Aceology
Скинфлюенсеры из TikTok не расстаются со своими массажерами от американского бренда Aceology, которые похожи на огромные чупа-чупсы. Эти стеклянные сферы с удобными ручками чаще всего используют для снятия отеков — прикладывают к глазам и ждут эффекта. Еще производители обещают, что массажеры сократят мелкие морщины, устранят головную боль и запустят кровообращение.