Почему стоит выбирать косметику по упаковке?
Читать состав — правильно! Но кроме этого сама упаковка тоже может многое рассказать о продукте. Вместе с брендом Go Vegan!разбираемся, почему фраза «я купила продукт чисто из-за упаковки» не так проста, как кажется.
Каким бы качественным ни был крем или сыворотка, если упаковка некрасивая, мы о его свойствах не узнаем, потому что не купим. Давайте посмотрим, что каждая деталь упаковки на самом деле говорит о содержимом.
1
Главная задача упаковки — быстро привлечь внимание и вызвать определенные эмоции всего за одну-две секунды, в течение которых наш взгляд фокусируется на товаре на полке или в интернет-магазине. Тренд задали азиаты — именно они первыми начали производить яркие неоновые бьюти-банки, которые часто ассоциируются с детскими игрушками или конфетами. Яркие цвета и формы кричат: «Я здесь! Посмотри на меня!» Но и российские бренды не отстают.
Например, когда вы видите бьюти-пак тонизирующего геля для душа Cashew milk & Coffee extract, Go Vegan!, тут же включается любопытство. Мгновенно возникает вопрос: что это? кофе? растительное молоко? Почему гель для душа напоминает мне продукты питания? Все эти мысли проносятся неосознанно, молниеносно, однако упаковка уже сделала свое дело — вы ее заметили!
Привлекла внимание? Значит, у вас общие ценности
Go Vegan!
Гель для душа Cashew milk & Coffee extract
2
Упаковка рассказы-вает историю
После того как она привлекла наше внимание, ее следующая задача — рассказать историю, вызвать ассоциации или даже воспоминания. Дизайн баночки должен соответствовать и ее содержимому, и концепции бренда.
Согласитесь, было бы странно увидеть натуральный гель для душа Almond milk & Matcha extract, Go Vegan! в какой-нибудь темной пластиковой тубе с серебристым шрифтом. Ведь перед нами продукт на основе миндаля и матчи, поэтому и дизайнерская упаковка похожа на съедобное альтернативное молоко. Так бренд разговаривает с потребителем и доносит свой food-концепт. Ассоциация с полезной едой вызывает чувство уверенности и безопасности. Что-то, что на мгновение кажется нам съедобным, приятно нанести и на кожу.
Go Vegan!
Гель для душа Almond milk & Matcha extract
3
Упаковка должна
быть приятна на ощупь
Мы используем бьюти-средства не только потому, что нам важно увлажнить, напитать или очистить кожу. У современной косметики есть еще одна задача — дарить радость и быть частью ежедневного ритуала. Прежде чем нанести на тело ароматный лосьон Coconut milk & Macadamia oil от Go Vegan!, мы какое-то время держим его в руках — и это вызывает определенные эмоции.
В 2011 году нидерландские ученые провели исследование и доказали, что форма упаковки играет куда более важную роль, чем цвет. При этом угловатые формы больше нравятся людям, чем округлые. Любопытно, да? Видимо, людям просто доставляют удовольствие ощущения от прикосновения пальцами к уголкам и неровностям.
Go Vegan!
Лосьон для тела Coconut milk & Macadamia oil
4
Флакон — украшение вашего интерьера
Еще один важный момент: нравится ли нам упаковка эстетически. И тут мы уже принимаем не интуитивное, а взвешенное решение. Как крем будет смотреться на столе в спальне? И будет ли дизайн геля для душа сочетаться с интерьером ванной комнаты?
В этом смысле пьюр-паки Go Vegan! универсальны — гели для душа Soy milk & Cashew оil и Coconut milk & Macadamia oil стильно смотрятся в любой душевой кабине или на полочке в ванной. А еще это просто забавно: разве растительное молоко не в холодильнике должно храниться? Но нет, это не оно! Несмотря на то что сделаны они из картона, переживать, что упаковки размокнут, не надо: материал плотный и не боится влаги.
Go Vegan!
Гель для душа Soy milk & Cashew oil
5
Упаковка не мешает исполь-зовать средство
Эстетика — это классно, но упаковка косметики прежде всего должна быть функциональной. Не нравятся неудобные дозаторы или непродуманные тубы, из которых невозможно выдавить остатки средства? У бьюти-продуктов Go Vegan! — закручивающиеся крышки с широким горлышком: любимый глубоко увлажняющий лосьон для тела Soy milk & Cashew oil вы сможете использовать до последней капли.
Дизайн-паки не просто красивые и напоминают о растительном молоке, но еще и легкие — можно взять с собой в отпуск и не бояться перевеса.
Go Vegan!
Лосьон для тела Soy milk & Cashew oil
6
А что с соста-вом?
И последняя в нашем списке функция — донесение информации. Стильные шрифты, подробности состава, короткий концептуальный слоган, QR-коды и рекомендации по использованию — все это тоже должно быть на упаковке косметики.
Go Vegan!
Гель для душа Coconut milk & Macadamia oil
Какой бы красивой ни была упаковка — не теряйте голову и все-таки почитайте состав, послушайте аромат и, если есть такая возможность, нанесите продукт на кожу. Впрочем, эмоциями тоже можно руководствоваться — иногда они подсказывают верный выбор.
Автор: Нино Такаишвили
На правах рекламы.
Почему стоит выбирать косметику по упаковке?
Читать состав — правильно! Но кроме этого сама упаковка тоже может многое рассказать о продукте. Вместе с брендом Go Vegan! разбираемся, почему фраза «я купила продукт чисто из-за упаковки» не так проста, как кажется.
Каким бы качественным ни был крем или сыворотка, если упаковка некрасивая, мы о его свойствах не узнаем, потому что не купим. Давайте посмотрим, что каждая деталь упаковки на самом деле говорит о содержимом.
1
Привлекла внимание? Значит, у вас общие ценности
Главная задача упаковки — быстро привлечь внимание и вызвать определенные эмоции всего за одну-две секунды, в течение которых наш взгляд фокусируется на товаре на полке или в интернет-магазине. Тренд задали азиаты — именно они первыми начали производить яркие неоновые бьюти-банки, которые часто ассоциируются с детскими игрушками или конфетами. Яркие цвета и формы кричат: «Я здесь! Посмотри на меня!» Но и российские бренды не отстают.
Например, когда вы видите бьюти-пак тонизирующего геля для душа Cashew milk & Coffee extract, Go Vegan!, тут же включается любопытство. Мгновенно возникает вопрос: что это? кофе? растительное молоко? Почему гель для душа напоминает мне продукты питания? Все эти мысли проносятся неосознанно, молниеносно, однако упаковка уже сделала свое дело — вы ее заметили!
Go Vegan!
Гель для душа Cashew milk & Coffee extract
2
Упаковка рассказы-вает историю
После того как она привлекла наше внимание, ее следующая задача — рассказать историю, вызвать ассоциации или даже воспоминания. Дизайн баночки должен соответствовать и ее содержимому, и концепции бренда.
Согласитесь, было бы странно увидеть натуральный гель для душа Almond milk & Matcha extract, Go Vegan! в какой-нибудь темной пластиковой тубе с серебристым шрифтом. Ведь перед нами продукт на основе миндаля и матчи, поэтому и дизайнерская упаковка похожа на съедобное альтернативное молоко. Так бренд разговаривает с потребителем и доносит свой food-концепт. Ассоциация с полезной едой вызывает чувство уверенности и безопасности. Что-то, что на мгновение кажется нам съедобным, приятно нанести и на кожу.
Go Vegan!
Гель для душа Almond milk & Matcha extract
3
Упаковка должна быть приятна на ощупь
Мы используем бьюти-средства не только потому, что нам важно увлажнить, напитать или очистить кожу. У современной косметики есть еще одна задача — дарить радость и быть частью ежедневного ритуала. Прежде чем нанести на тело ароматный лосьон Coconut milk & Macadamia oil от Go Vegan!, мы какое-то время держим его в руках — и это вызывает определенные эмоции.
В 2011 году нидерландские ученые провели исследование и доказали, что форма упаковки играет куда более важную роль, чем цвет. При этом угловатые формы больше нравятся людям, чем округлые. Любопытно, да? Видимо, людям просто доставляют удовольствие ощущения от прикосновения пальцами к уголкам и неровностям.
Go Vegan!
Лосьон для тела Coconut milk & Macadamia oil
4
Флакон — украшение вашего интерьера
Еще один важный момент: нравится ли нам упаковка эстетически. И тут мы уже принимаем не интуитивное, а взвешенное решение. Как крем будет смотреться на столе в спальне? И будет ли дизайн геля для душа сочетаться с интерьером ванной комнаты?
В этом смысле пьюр-паки Go Vegan! универсальны — гели для душа Soy milk & Cashew оil и Coconut milk & Macadamia oil стильно смотрятся в любой душевой кабине или на полочке в ванной. А еще это просто забавно: разве растительное молоко не в холодильнике должно храниться? Но нет, это не оно! Несмотря на то что сделаны они из картона, переживать, что упаковки размокнут, не надо: материал плотный и не боится влаги.
Go Vegan!
Гель для душа Soy milk & Cashew oil
5
Упаковка не мешает использовать средство
Эстетика — это классно, но упаковка косметики прежде всего должна быть функциональной. Не нравятся неудобные дозаторы или непродуманные тубы, из которых невозможно выдавить остатки средства? У бьюти-продуктов Go Vegan! — закручивающиеся крышки с широким горлышком: любимый глубоко увлажняющий лосьон для тела Soy milk & Cashew oil вы сможете использовать до последней капли.
Дизайн-паки не просто красивые и напоминают о растительном молоке, но еще и легкие — можно взять с собой в отпуск и не бояться перевеса.
Go Vegan!
Лосьон для тела Soy milk & Cashew oil
6
А что с составом?
И последняя в нашем списке функция — донесение информации. Стильные шрифты, подробности состава, короткий концептуальный слоган, QR-коды и рекомендации по использованию — все это тоже должно быть на упаковке косметики.
Go Vegan!
Гель для душа Coconut milk & Macadamia oil
Какой бы красивой ни была упаковка — не теряйте голову и все-таки почитайте состав, послушайте аромат и, если есть такая возможность, нанесите продукт на кожу. Впрочем, эмоциями тоже можно руководствоваться — иногда они подсказывают верный выбор.
Автор: Нино Такаишвили
На правах рекламы.