Sol de Janeiro выпускает новую линейку косметики. Снова звучит слово «культовый»
Бренд уходовых и парфюмерных средств для тела Sol de Janeiro был создан в 2015 году бывшим бьюти-директором компаний Estée Lauder, L'Oréal и Clinique Хилой Янг, которая переехала из Нью-Йорка в Бразилию. Тогда она и не могла представить, что в 2024 году ее косметика будет продаваться каждые 8 секунд по всему миру (историю успеха бренда читайте здесь).
Самые популярные продукты марки — укрепляющий крем для тела Bum Bum Cream и парфюмерный спрей Cheirosa, которые стали популярны благодаря TikTok и блогерам-миллионникам. Продажи марки за девять месяцев составили 474,4 млн долларов, а эксперты считают, что прибыль марки за год достигнет 1 млрд. долларов.
До сегодняшнего момента бренд продавал увлажняющую линейку для тела, средства для волос и парфюмерные спреи, но в этом месяце они анонсировали запуск в новой нише — солнцезащитных средств. В линейке масло, лосьон и спрей с фильтром SPF50. Почему именно эта ниша?
Команда бренда называет две причины: во-первых, по данным исследовательских компаний, мировой рынок солнцезащитных средств вырастет до 22,8 миллиарда долларов к 2032 году по сравнению с 13,2 миллиардами долларов в 2023 году. А, во-вторых, они хотят изменить рынок премиум-средств с SPF.
«Мы очень взволнованы. У нас получилось изменить категорию средств по уходу за телом и парфюмированных спреев премиум-класса, поэтому мы считаем, что сможем создать такую же уникальную SPF-линейку», — объясняет Янг в интервью Vogue Business.
Лицо коллекции — дочь поп-легенды Лайонела Ричи София. Сейчас она считается одной из самых влиятельных инфлюенсерок. Цены на средства довольно высоки по сравнению с конкурентами: от 3600 до 4000 рублей в пересчете с долларов. Уверены, несмотря на это, за линейкой будут охотиться!
Фото: YouTube (Sol de Janeiro).