Бьюти в Telegram. Как продвигать свои каналы, когда вокруг уже столько всего

Telegram переживает бум за бумом, а блогеры в мессенджере успешно теснят медиа — и спектром каналов, и стилистикой, и подходом. И бьюти-сегмент чувствует себя тут очень комфортно.

Если посмотреть на результаты последнего исследования популярности тематик в Telegram, то увидим тему «Красота» на почетном пятом месте (в целом топ выглядит так: «Товары и услуги», «Вакансии», «Военная тематика», «Политика», «Красота»). Так что логично, что все те, кто в свое время мечтал о бьюти-журналистике, решили попробовать для себя эту площадку.

Да и в целом все бьютиголики — что может быть проще, чем на быстрорастущей площадке попробовать создать себе имя, а потом и личный бренд со всеми прилагающимися (в том числе коммерческими) возможностями. Поэтому многие бьюти-приверженцы завели свои блоги именно в этом любимом многими журналистами приложении.

Я веду свой канал «Beauty телеграммы» больше 3 лет, вырастила его с нуля исключительно через рекламу в «телеге». Начала в то время, когда на этой платформе было еще мало бьюти-блогов и расти было относительно легко: реклама стоила дешевле, публиковалась реже, соответственно, отдача была лучше.

Сейчас ситуация в корне изменилась, появилось огромное количество курсов, на которых за 20–500 тысяч обещают научить вас вести и развивать каналы; новых блогов, которые спешат поскорее вырасти до привлекательных цифр; а главное, на телеграм обратили внимание многие крупные рекламодатели.

Все эти факторы увеличили стоимость подписчика, так что раскрутить канал в 2023 году непросто, но все еще возможно. Расскажу о некоторых методах, которые еще работают и, возможно, помогут тем, кто мечтает набрать побольше подписчиков.

Старая добрая реклама на других каналах

Наиболее логичный и понятный способ развития канала. Минус один — цена. На канале с аудиторией в 15 тысяч подписчиков реклама будет стоить 13–15 тысяч рублей и в лучшем случае принесет 100–150 подписчиков. Такие цифры — сегодняшняя реальность, и все, кто закупает рекламу, ее приняли.

Зачастую бывает, что чем крупнее канал, тем выгоднее покупать на нем рекламу. Например, у меня было размещение на канале с аудиторией 400 тысяч, я заплатила 100 тысяч и осталась довольна результатом — подписчик вышел в районе 70 рублей. Это был канал с женской аудиторией, не относящийся к бьюти-тематике.

Кстати, блогеры, которые растят каналы через рекламу, как правило, очень дорожат репутацией. Захотите ли вы зашквариться с рекламой подделок или бренда с плохими отзывами, когда каждый подписчик обходится минимум в 100 рублей? Не думаю.

Взаимный пиар

Хороший способ, обеспечивающий медленный, но заметный рост. Далеко не все блогеры готовы делиться аудиторией таким образом, но некоторые видят в этом пользу для своих каналов.

Взаимный пиар на то и взаимный, что им занимаются каналы с приблизительно равным количеством подписчиков. Соответственно, в случае с небольшими каналами не будет быстрого увеличения подписчиков, это игра вдолгую.

Розыгрыши

Телеграм заполонили розыгрыши. На первый взгляд, это эффективный способ быстро вырастить канал. Но я не рекомендую делать на него ставку и публиковать розыгрыши каждую неделю. Это привлекает большое количество случайных подписчиков, которым неинтересен контент, соответственно, они быстро отпишутся.

Для меня в организации розыгрыша очень важен подарок. Я стараюсь выбирать что-то действительно популярное и желанное. Я проводила розыгрыши через бота, и участникам нужно было просто подписаться и нажать на кнопку.

Знаю, что некоторые блогеры разыгрывают подарки среди комментариев. Так они поднимают активность, стимулируют подписчиков активнее участвовать в дискуссиях.

Для владельцев канала звучит заманчиво, но лично мне не нравится, как это выглядит со стороны — появляется много комментариев не по делу, чат канала превращается в бесконечный спам.

Папки

Сейчас все помешались на папках. Публикуют списки из 10–20 каналов. В моменте приходит заметное число подписчиков, но охваты не растут релевантно увеличению подписок.

Зато с каждым днем отписывается все больше новоприбывших. Есть логичное объяснение, но, если коротко, при такой подаче сложно зацепить и удержать внимание.

---

Какой бы из методов продвижения ни выбрал начинающий телеграм-блогер, очень важно научиться пользоваться статистикой телеграма. Это открытые данные, опубликованные на сайтах TGstat и Telemetr.

Я всегда обращаю внимание на динамику просмотров и количество репостов. Именно эти данные покажут, живая ли на канале аудитория и есть ли смысл иметь с ним дело.

К сожалению, многие каналы накручивают не только ботов, но и просмотры с комментариями, поэтому не всегда любимый многими рекламными менеджерами показатель ERR (вовлеченность) может показать реальную картину, и только анализ статистики канала помогает спрогнозировать, будет ли сотрудничество успешным.

Учитывая количество каналов в этой не то чтобы очень широкой тематике, также очень важно работать над эксклюзивным контентом. Это может быть экспертное мнение, если автор работает в сфере, или интересная подача. Нужно выделяться, иначе будет сложно донести пользу канала до читателя.

Больше образов, новостей и историй в наших каналах в Telegram и «Дзен». Подписывайтесь!

Фото: