Косметика Милли Бобби Браун Florence by Mills: отзыв бьюти-редактора на маску, тональный крем и тени
Для современной индустрии развлечений Милли Бобби Браун — все равно что Маколей Калкин для продюсеров 1990-х. Путевку в большое кино ей подарили режиссеры братья Даффер, выбрав юную британку на роль девочки-эспера Одиннадцать в сериале «Очень странные дела». Шоу стартовало на Netflix в 2016 году — Милли было всего 12 лет, когда про нее узнал весь мир, но это было только начало.
По большому счету, в биографии Милли как актрисы не так много работ. До «Очень странных дел» она периодически мелькала в эпизодах разных сериалов, после — забрала себе главную роль в фильме «Энола Холмс» и сыграла в двух частях «Годзиллы». В остальное время она тоже не сидела без дела. Выпускала совместные коллекции с Converse и снималась в рекламе Moncler, стала послом доброй воли ЮНИСЕФ.
В декабре 2018 года журнал Time назвал Милли Бобби Браун самым влиятельным подростком современности.
Звезда родилась, и ее популярность нужно было срочно монетизировать, для чего существует один проверенный метод. В 2019 году, когда знаменитости без остановки запускали бьюти-бренды, Милли представила собственную марку Florence by Mills. Косметику, созданную для преданной фанбазы актрисы — зумеров.
Из этого запуска можно сделать один важный вывод: Милли, а точнее, ее родители — дальновидные предприниматели, которые сделали ставку на выигрышный сегмент и отзывчивую аудиторию. Зумеры рано начинают пользоваться косметикой и тратят на нее в среднем по $368 в год — гораздо больше, чем миллениалы и бумеры. Бьюти-индустрия сегодня оценивается в $511 млрд и при правильном позиционировании может принести основателю очередного бренда немаленькую прибыль. Вспомните Рианну, которая в этом году попала в список миллиардеров благодаря своей марке Fenty Beauty.
Инвестиции и доход Florence by Mills не разглашаются, но дела у марки с самого начала идут хорошо. Спустя две недели после релиза половина из 14 продуктов была распродана, хотя произвели их с расчетом на шесть месяцев, а в 2020 году ассортимент вырос до 29 позиций. При не самом лучшем качестве (об этом ниже) зумеры любят косметику Милли.
Бренд Милли (в отличие от самой актрисы) не притворяется взрослым. Фиолетовые банки, в которых скрываются маски-слаймы и патчи в форме китов, выглядят как мечта современного подростка.
Прибавьте к этому позиционирование в сегменте чистой красоты, одобренные PETA веганские формулы, и не забудьте про миссию марки. Милли запускала бренд не с холодным расчетом, а с великой идеей дать подросткам косметику, которая подчеркнет их индивидуальность. Вот проверенная формула успеха, за которой скрываются откровенно плохое качество и косметики, и упаковки.
$32
$18
$16