Как бьюти-бренды ностальгируют по каникулам у бабушки

В соцсетях мелькает слово grandmillennial, которое описывает ностальгию миллениалов по стилю своих старших родственников. В основном это распространяется на интерьер как в 1920-е и 1930-е годы. Популярны и фэшн-образы как у бабули: объемные кардиганы, цветочный принт, бельевые купальники, крупные золотые аксессуары. Теперь тренд дошел и до индустрии красоты. Нет-нет, никаких бабушкиных советов красоты. Бьюти-бренды выражают свою ностальгию с помощью винтажных упаковок: растения, паттерны, цветные металлы — все, чтобы это максимально выглядело как винтаж.

Почему вдруг это популярно? Постоянная сменяемость трендов, неопределенность, стрессы делают нам чуть-чуть тревожно. Поэтому производители и потребители находят островок комфорта и спокойствия в ностальгии — там-то все просто и понятно, к тому же кажется, что раньше точно было лучше. Насчет последнего сомневаемся, тем не менее это работает: например, бренд спортивной одежды Fila активно использует тему ностальгии, благодаря чему их продажи выросли на 205% в 2016–2018 годах.

2870 руб.

3100 руб.

4160 руб.

К тому же как бабуля может быть связана с плохими воспоминаниями? Наоборот, она денег на мороженое даст, пирожков напечет, свежей земляники с дачи принесет. Кра-со-та!

Больше всех в категории grandmillennial выступает Gucci — у них вся линейка винтажная. Ностальгию иногда вызывают коробочки Lime Crime и Dolce & Gabbana. Отдельно выделим марку Like Grandpa — конечно, из-за названия. Линейка Like Grandma у них тоже есть, не переживайте.

1500 руб.

2350 руб.

1500 руб.