Больше еды в косметике: почему сладости в бьюти так популярны

Трудно не заметить, что список популярных бьюти-средств и трендов превратился в меню деликатесов и сладостей. Кофейные макияжи, глазурные блески, вишневый цвет волос, черничные ногти и так далее. Но почему бьюти-индустрия вдруг стала так повернута на косметике, прическах, маникюрах и макияжах, вдохновленных едой?

Объясняет соучредительница и руководитель отдела разработки продуктов Milk Makeup Диана Рут на примере новых румян-желе Cooling Water Jelly, выпущенных под девизом «Такой сочный, что можно съесть».

По ее словам, контент, связанный с едой, набирает миллиарды просмотров в TikTok, поэтому бьюти-бренды внедряют в линейки продукты, напоминающие деликатесы и дессерты. К тому же, сделать это легко: достаточно сменить упаковку у просто блеска, добавить сладкую отдушку.

И это работает! Тот самый Cooling Water Jelly был продан 45 тысяч раз через две недели после запуска, а знаменитый блеск-глазурь от Хейли Бибер продавался 36 раз в одну секунду, когда только вышел в продажу.

В интервью Bussiness of Fashion бьюти-эксперт Арионн Неттлс объясняет феномен так: «В 2010-х годах косметика стала по-настоящему серьезной. Упаковки были выполнены во „взрослом“ стиле, но сейчас потребители хотят легкости и радости».

И добавляет, что «сладкая» косметика подстегивает ностальгию по детству и возвращает во времена, когда все было проще и веселее.

Фото: Shutterstock.