9 открытий, которые изменили мир бьюти в XX веке

Можно сказать, что красота — это валюта. И как за созданием любой денежной системы стоят столетия финансовых исследований, так за плечами у бьюти-продуктов — десятилетия научного прогресса. Кардинальная перемена в индустрии красоты произошла в XX веке, в расцвет химических и биологических открытий, когда стало понятно: косметика должна быть не только эстетичной, но и полезной для здоровья. В прошлом остались байки о чудесном омоложении от молока козы и крови девственниц.

Всего век назад индустрия красоты не могла похвастаться экофрендли-ингредиентами в составе. Но уже тогда задумывались об улучшении уходовой косметики. Рассказываем, какие открытия вывели бьюти на новый уровень.

Панацея для осветления волос

В эру голливудских звезд в США установилась мода на яркий макияж, раскованные образы и осветленные волосы. Большую известность тогда приобрела компания L'Oréal Group, основанная французским химиком Эженом Шюллером в 1909 году.

Шюллер изобрел безопасные краски для волос, которые продавал парижским парикмахерам. С его приходом осветленные волосы стали последним писком моды, а технология получения оттенков блонда наконец перестала вредить волосам.

Ногти не стираются

В 1932 году, в разгар Великой депрессии, братья Чарльз и Джозеф Ревсоны вместе с химиком Чарльзом Лахманом основали компанию Revlon («Ревлон»), открыв уникальный процесс производства эмали для ногтей с использованием пигментов вместо красителей. По сути они изобрели суперстойкие лаки. И это открытие стало главной причиной успеха Revlon: всего за шесть лет компания превратилась в многомиллионную корпорацию, а девушки получили возможность делать стойкий маникюр дома.

Эластичность кожи

В это же время стремительно развивается уходовая косметика. Польско-американский биохимик Казимеж Функ разработал концепцию веществ, способствующих синтезу витамина С, а немного позже ученые открыли и изучили структуру коллагена. Сейчас все знают, что коллаген — основной компонент эпителия. От него зависит то, насколько кожа мягкая, эластичная, увлажненная. Но тогда это был шаг к огромному витку средств для омоложения — современному антиэйдж.

Вкусная и полезная паста

Трудно поверить, но до 1945 года вся зубная паста была со вкусом мыла. Именно в тот год исследования лаурилсульфата натрия делают пасту похожей на современные аналоги. Всего через десять лет, в 1955 году, компания Procter & Gamble представила первую зубную пасту Crest с фтором, клинически доказавшим свою эффективность в борьбе с кариесом. А еще через несколько лет ученый Харальд Лу демонстрирует, что новое соединение (хлоргексидин) может предотвратить образование зубного налета — сейчас оно используется во многих ополаскивателях для рта.

Синтез ДНК

В 1956 году Артур Корнберг и его лаборатория навсегда изменили мир молекулярной биологии, открыв ДНК-полимеразу из клеток E. coli. В одно мгновение ученые наконец смогли синтезировать новые последовательности ДНК на существующей нити. За последние десятки лет в индустрии красоты наблюдается растущий интерес к ДНК-технологиям. Первоначально основное внимание уделялось защите ДНК. Теория старения, основанная на свободных радикалах, связывала повреждение ДНК с ухудшением кожи, и, что более реалистично, было показано, что чрезмерный солнечный свет приводит к повреждению кожи и раку. Поэтому сейчас от всех бьюти-гуру мы слышим советы по использованию SPF даже в молодом возрасте и не только в летнее время.

Косметика cruelty-free

В 1980-х произошли кардинальные изменения по сравнению с предыдущими десятилетиями, когда женщины носили естественный и легкий макияж. Вместо этого новым трендом стало экспериментировать с тяжелыми слоями смелых, ярких цветов. Все сводилось к тому, чтобы довести свой образ до крайности, за что выступали такие суперзвезды, как Мадонна и Синди Лопер. Появились серьезные опасения насчет декоративной косметики — какими методами она создается в таких больших количествах?

Все привело к тому, что Personal Care Products Council (американская ассоциация по производству косметики и средств личной гигиены) пожертвовала $1 млн на финансирование Центра альтернатив тестированию на животных при Школе Джона Хопкинса. Миссия заключалась в продвижении и поддержке исследований в области альтернативного тестирования косметических средств.

Многие бренды начали переходить на новые рельсы производства своих продуктов, а на их косметике появилась маркировка «не тестируется на животных». Первопроходцем в этой области выступил бренд Avon. В июне 1989 года он стал первой крупной косметической компанией, объявившей о постоянном прекращении испытаний своей продукции на животных. Появился даже термин cruelty-free — этичная (дословно — без жестокости) косметика.

Как раскрывается твой запах

В 1991 году американские биологи Ричард Аксель и Линда Бак, работая в Институте Говарда Хьюза, нашли целую тысячу генов, ответственных за распознавание запахов. Они обнаружили, что большая часть нашего генетического кода связана с обонянием, и поэтому ароматы пахнут по-разному в зависимости от генетического «профиля запаха тела» человека. Как несложно догадаться, благодаря этому сейчас мы можем слышать выражение «этот аромат на всех раскрывается по-разному».

Многие парфюмерные дома, например Mugler, составили свою пирамиду необычных ингредиентов (икра, инжир, фиговое дерево), которая слышится на каждом по-своему в зависимости от типа кожи, сезона и времени суток.

Стирать до скрипа

Когда Revlon представила Color Stay Lipcolor в 1994 году, это полностью изменило ожидания женщин от губной помады и косметики в целом. Помада не скатывалась, пока ее не смывали средством для снятия макияжа. Цвет не оставался на бокале с вином и, как и обещала знаменитая реклама с участием Синди Кроуфорд, не мешал целоваться. Технология Color Stay быстро стала популярной, и вслед за помадой последовали суперстойкие тональные кремы и подводки для глаз.

Что под кожей

В 1990–2000 годах настал пик изучения компонентов уходовой косметики. Исследователи установили, что альфа-гидроксикислоты устраняют повреждения, вызванные фотостарением, и стимулируют выработку коллагена и эластина, витамины, керамиды и жирные кислоты способствуют улучшению кожного барьера, а ретинол и ретиноловые эфиры имеют антивозрастные свойства.

«В это время начинают разрабатывать все инъекционные процедуры: ботулотоксин, филлеры на основе гиалуроновой кислоты, гидроксиапатита кальция, полимолочной кислоты, различные пептиды и их комбинации, комплексы аминокислот и их сочетания с гиалуроновой кислотой, — рассказывает Елена Васильева, основатель института красоты Belle Allure. — В средствах для профессионального и домашнего ухода появляются новые формулы для решения проблем кожи. Химические пилинги от поверхностных до глубоких. Лидером в лечении акне, пигментации, антивозрастных средствах становятся ретинол и его производные. Появляются эффективные средства для коррекции плохого роста ресниц и бровей».

Фото обложки: «Джо, прекрасная ирландка», Гюстав Курбе. 1865–1866 \ shutterstock.com.