Farfetch закрывает раздел с косметикой спустя год после запуска? Почему так — разбираемся
В апреле прошлого года fashion-ретейлер Farfetch решительно зашел на бьюти-рынок: купил маркетплейс Violet Grey, который запустился в 2013 году в США и занимался продажей косметики люкс-брендов. Еще он запустил собственный раздел косметики Farfetch Beauty, где продавались такие бренды, как Dr. Barbara Sturm, Gucci, La Mer, Off-White, Aesop и так далее.
Но вот прошел всего года — и Farfetch закрывает бьюти-подразделение. По крайней мере, так сообщает издание WWD, ссылаясь на источники. По их словам, Farfecth Beauty закроется уже в конце августа, на сайте останутся только одежда и аксессуары. Перемены не коснутся маркетплейса Violet Grey — он продолжит работу.
Но почему у Farfetch не получилось стать бьюти-гигантом — особенно во времена стремительного роста рынка? «Многие фэшн-игроки пытаются зайти в бьюти, но управляют бизнесом так, как будто и дальше продают одежду. Но управление сферой красоты отличается от управления сферой моды», — отвечают источники WWD.
Управляющий директор и аналитик розничной торговли в аналитической компании GlobalData Retail Нил Сондерс говорит, что причиной неудачи могла стать неправильная пиар-модель. «Они запустились неубедительно. Не было ничего нового или яркого, просто анонс запуска, а потом тишина. В итоге заход на рынок получился приглушенным», — говорит Сондерс.
Также он уверен, что люди закупаются на сайтах, где представлены не только привычные люкс-бренды, как это было на Fafetch, но и новые бюджетные марки. А эту нишу уже заняли Sephora, Ulta Beauty и Boots. «Farfetch просто не выделился и не показал свою точку зрения в бьюти», — рассуждает Сондерс.
Бонус! По его словам, редко кто покупает одежду и косметику на сайте вместе. Farfetch подумали, что это будет удобно, но, на самом деле, люди чаще всего покупают одежду на одном сайте, а косметику — на другом, разделяя эти покупки на разные дни (и мы их прекрасно понимаем).
Звучит логично — прощай, Farfetch Beauty! Бьюти-тренды 2023-го — привет! Рассказали, что будет в моде по мнению маркетингового агентства Traackr.
Фото: Getty Images.