Возраста больше нет — как и типа кожи. 5 трендов выставки Cosmoprof
Наталья Ракоч ездит на Cosmoprof Bologna с 1998 года. Первый раз она там оказалась, когда команда бренда, в создании которого она принимала участие, искала производство.
«Я нарядилась в пух и прах и пять дней на каблуках 12 см бегала без остановки по этой огромной выставке — 10 тыс. кв. м, не считая переходов, 20 полноценных павильонов с косметикой и производителями сырья и упаковки со всего мира. Проскакала всю эту огромную выставку пять дней на каблуках 12 см. И ничуть не уставала — настолько все было интересно и настолько я была полна энтузиазма», — рассказывает она о той самой первой выставке.
С тех пор она ездила на Cosmoprof почти каждый год, включая 2023-й. А теперь рассказывает вам и нам о трендах — в подходах к отрасли, в разработке косметики, продуктовых новинках.
Наталья Ракоч
Особенности Cosmoprof 2023
После пандемии масштаб выставки уменьшился, в прошлом году она была совсем маленькой. В этом же году Cosmoprof почти вернулся к допандемийным масштабам, после снятия карантина снова появились китайские и тайваньские компании, заработал азиатский павильон, но вот ее продолжительность теперь всего три дня для производителей сырья и упаковки и три дня для брендов и дистрибьюторов. Это очень мало.
При этом в последние несколько лет Cosmoprof стала серьезно работать над деловой программой и рефлексией происходящего в отрасли. Если раньше зона трендов ограничивалась рядком витрин со страшненькими баночками итальянских фабрик, то сейчас это большая зона в центре выставки. С фотозонами, залом для конференций и витринами брендов, победивших в конкурсе на самый трендовый продукт.
В отчете, который готовит маркетинговое агентство BeautyStremas (его можно посмотреть на сайте Cosmoprof), описаны тренды ближайших пяти лет. То, как будут меняться потребительские привычки людей в разных странах в отношении продуктов персонального ухода. Зона трендов — мое любимое место, чтобы побродить в последний день, сравнить мои находки и то, что выставлено и описано на стендах.
Пять трендов Cosmoprof
Празднуем различность
Celebrating otherness — слоган направления развития бьюти-индустрии на ближайшие пять лет, окончательное снятие гендерных ограничений. Это самый спорный тренд, считают эксперты, я к ним присоединяюсь. Да, мы носим джинсы и пиджаки своих парней уже не первый год, да, они таскают наши тюбики бальзама, но мне пока трудно представить, что мы все пользуемся всем одинаковым. Это противоречит женской природе, по крайней мере, в России.
Призыв к нейтральности нельзя не признать свежим веянием среди брендов. Хотя та же синяя банка Nivea, мейнстрим XX века, тоже была для всех и всегда. А у нас — наш детский крем, который был иногда средством, не только презревшим пол, но еще и возраст и зоны применения.
Отменяем возраст
Этот тренд мне ближе всего — в силу личного отношения к этой теме. Мне самой принятие возраста никогда не мешало, но я видела, как это триггерит и женщин, и мужчин. Все, выдыхаем!
Средний возраст европейца в 2022 году составил 44,4 года, что делает «старичков» не несчастными, стремящимися не быть нафталином на фоне резвящейся молодежи, а доминирующей группой потребителей. Кажется, что в Европе теперь быть молодым будет даже странно.
Средний возраст населения России (по данным Росстата 2023 года) — это 41,1 года, а средний возраст российской женщины — 43,2 года. Нас много, а это означает, что хватит молодиться и переживать, можно спокойно покупать обычный крем и спокойненько взрослеть дальше.
Кастомизируем все
Это тренд узнавания людьми себя, любви к индивидуальности. Размываются привычные сегменты соцдема, все сужается до индивидуума. «Поблагодарить себя за то, что я есть», «познакомиться с собой», «ты — это единственный человек, который всегда будет рядом» — у такого потребителя должна быть иллюзия того, что все создано именно для него.
Бренды рады создать иллюзию индивидуальности — разными способами. Например, написать имя покупателя на флаконе. Или создать персональные формулы или ароматы. Это уже сейчас очень популярно.
Локальное — лучшее
Глобальные бренды были хороши как следствие роста и доминирования американской экономики. Последние десятилетия, завершившиеся ударом пандемии, привели к обратному явлению. У людей появился интерес к локальному, который стал замещать выбор в пользу глобальных брендов.
Очень давно я нашла в интернете таблицу, где были показаны бренды — лидеры в сегменте декоративной косметики в разных странах. В ней я обнаружила, что во Франции это Yves Rocher, в Финляндии — Lumene, в Италии — Debora, в Америке — группа Estée Lauder, а в России — L'Oréal.
Тогда у меня появилась сумасшедшая на тот момент мысль: нужен российский бренд, который станет лидером в нашей стране. Я могу гордиться, что один лидер рынка в моем портфолио уже есть. RBG имеет высокий потенциал стать любимчиком российских девушек. Это моя мечта.
«Смешанность» — еще одно наше все
По прогнозам, к 2065 году в США не останется людей, способных точно сказать, какой они национальности. Что из этого следует? Внешние признаки конкретной расы для выбора косметики тоже станут неактуальны.
Это означает, что появится гораздо больше сочетаний признаков кожи, чем просто сухая, нормальная, жирная. Производители должны будут либо учитывать индивидуальные особенности, либо предлагать что-то универсальное.
Трендовые продукты Cosmoprof
На выставке прошел конкурс на самый трендовый продукт. Его номинанты делились на несколько групп в соответствии с трендами текущего момента и трендами, которые уже попали в массовое производство. Коротко о тех, что запомнились.
Solar nova
Мы уже привыкли защищать кожу кремом с солнечным фильтром. Суть тренда не только в защите, а в различности фильтров. По химическому составу и дозировке SPF в составе средств. Ученые обнаруживают солнечные фильтры во все большем и большем количестве веществ и молекул, появляются новые средства по местам применения — например, патчи от солнца для носа и глаз (это типа газеток или листочков, которые наши мамы запихивали под очки).
Dear is Near
Очень прикольная витрина продуктов и упаковки из мусора. Сами банки выглядят очень стильно и качественно, но мысль, что твоя помада из мусорки… Как думаете, зайдет у нас?
Clinical Cudos
Еще одна группа продуктов на стыке косметики и медицины. Даже небольшая доза лекарственного препарата внутри крема может творить чудеса. Я сама часто пользуюсь для ухода препаратами из аптеки. Например, ретиноевая мазь за 125 руб. из аптеки «делает» мою кожу быстрее и ровнее, чем крем с ретинолом за 5 тыс. руб. из парфюмерного магазина.
Все было бы хорошо, но использование таких препаратов сложно регулировать, а побочные эффекты от бесконтрольного применения лекарственных средств никто не отменял. Так что этот вопрос актуален, и люди очень щепетильно относятся к таким брендам, и это большая ответственность. Потребители стали много знать и читать, и это момент даже больше этический, чем маркетинговый или научный.
Meno-bliss
Это новое направление косметических средств, специально разработанных для женщин в менопаузе. И это так круто! Да, тема менопаузы по-прежнему табуирована или игнорируется в большинстве стран, но как врач я скажу, что женщина до менопаузы и в процессе ее — это два разных человека, более разных, чем 18-летняя девушка и 40-летняя дама.
Это очень сложный период в жизни женщины, психологически и физиологически. При этом до сих пор нет однозначного мнения по поводу гормональной заместительной терапии, не говоря уже об элементарных неудобствах с потоотделением и сухостью слизистых и способах решения этих проблем. Так что это невероятно перспективное направление.
Что ищут россияне на Cosmoprof (кроме вдохновения)?
«В этом году мы приехали с командой освежить впечатления, посмотреть новинки и поискать упаковку для новых продуктов. Мы держим отличный темп запусков, несмотря на ситуацию: в прошлом году запустили четыре новых продукта — помаду «Русский нюд», тени «Сокровища России», консилер «Культура сияния», тинт «Усилитель красоты».
В первом квартале этого года — тоже четыре новинки. Это праймер, база и тональные кремы «Молодость от Тимы Лео», консилер «Культура сияния» в жидкой текстуре, новые оттенки помады «Русский нюд» и тени «Махачкала» и «Сибирские морозы». И я — наконец-то! — сделала коричневую термотушь и тушь-объем в оттенке «Московский шоколад»!» — говорит Наталья.
И замечает, что в нашей стране все по-прежнему плохо с ингредиентами: «Легендарную уже палетку „Макияж в московском стиле“ мы не смогли произвести в России, поэтому заказали ее на итальянской фабрике. Этим летом ждите еще две палетки от Лены Ясенковой и Сафи Коваленко. Ну и очень ждем нашу коллаборацию с редакцией Flacon!» — вот такой вот финал.
Фото: cosmoprof.com.