Слив как путь к успеху. Сыворотка с эффектом загара вирусится в сети до начала продаж
Сыворотка с ниацинамидом Watermelon Glow Dew Drops от Glow Recipe настолько популярна, что продается каждые 12 секунд по всему миру. Поэтому марка решила выпустить ее обновленную версию с эффектом автозагара. В конце января они распространили новинку среди блогеров и указали в письме, что выкладывать фотографии продукта запрещено до старта продаж 23 февраля.
Судя по всему, не все инфлюенсеры прочитали письмо вниматтельно. Тиктокер Айша Харун опубликовала ролик, где показала, как выглядит сыворотка на лице. «Glow Recipe, не подавайте на меня в суд, если я не могу опубликовать этим видео. Мне так нравится ваша новая сыворотка, она дает идеальный оттенок кожи», — сказала Харун в видео. Его посмотрели больше 3 миллионов пользователей.
После этого команда Glow Recipe решила начать рекламную компанию до официального релиза. «Мир социальных сетей не предсказуем. Раз произошла утечка, мы решили воспользоваться органическим интересом аудитории», — пояснила этот пиар-ход соучредитель и соруководитель бренда Сара Ли.
В итоге видео с сывороткой набрала уже больше 10 миллионов просмотров, а в продажу она поступит только через две недели. Кажется, у нее есть шанс обогнать по популярности капли D-Bronzi от Drunk Elephant, ролики которых набрали в TikTok больше 100 миллионов просмотров.
Подробнее о любимом бренде блогеров и sephora kids рассказали здесь. Оказывается, что путь бренда к успеху был не таким простым, как могло показаться.
Фото: Getty Images.