Как концепция антироста может изменить модную индустрию и спасти природу
Сегодня мировые лидеры, управляющие крупнейших компаний, бренды и эксперты обсуждают одно — какие меры необходимо принять сейчас, чтобы сохранить природу, которая давно страдает от множества проблем. Большую роль в этом сыграла модная индустрия, но есть метод, который может помочь.
Антирост (или de-growth) — это социально-экономическая концепция, согласно которой размеры экономики нужно сократить, чтобы обеспечить благосостояние общества в долгосрочной перспективе. Движение критикует глобальные системы, которые сосредотачиваются только на росте, способствуя разрушению экологии.
Проще говоря, человечество всегда сосредотачивалось на успехе — личном и экономическом. Это приводило к росту, богатству и увеличению количества вещей. Но, чем больше мы получаем, тем сильнее вредим планете и другим людям. Концепция антироста выступает за обратный процесс.
Это действительно тесно связано с модной индустрией. Каждый бренд стремится создавать больше, чтобы увеличить прибыль — при этом производство должно выходить дешевым. В результате сегодня происходит перепроизводство, а лишняя одежда отправляется на свалки и уничтожается.
Так, в 2018 году один из популярных брендов уничтожил одежду, которую никто не купил, общей стоимостью 4,3 миллиарда долларов. При этом компания все равно получила прибыль. Концепция антироста подразумевает, что бренды перестанут создавать столько вещей.
Эту идею поддерживает даже Британский совет моды. Эксперты советуют брендам не торопиться — создавать более продуманные вещи и в меньших количествах — а также использовать чистую энергию, помогать сокращать загрязнение планеты и обеспечивать всех сотрудников справедливой заработной платой.
Чем больше брендов начнут поддерживать такую стратегию, тем быстрее изменится модная индустрия. Но эксперты напоминают, что на самом деле это касается каждого из нас — ведь многих покупателей большой выбор оставляет в нерешительности. Мы скупаем вещи, а потом не знаем, хотим ли их носить.
При желании поддержать концепцию антироста может каждый. Для этого нужно тщательнее выбирать вещи и бренды, обращать внимание на качество, носить каждую вещь более 30 раз, восстанавливать старую одежду, а не покупать новую. И в целом стремиться ухаживать за вещами, чтобы они служили дольше.
Фото: Shutterstock