16 апреля 2022
История Bratz: как эти куклы вдохновляют нас на макияж губ
Неожиданно для всех куклы Bratz вернулись в моду. Рассказываем историю о том, как эти малышки спорили с Mattel и прославились в Тикток.
16 апреля 2022
2 мин

Весь год мы наблюдали, как в TikTok вирусятся герои и приемы из прошлого. В итоге одними из главных инфлюенсеров 2021-го стали куклы Bratz. В TikTok завирусился челлендж с макияжем под кукол: поклонницы игрушки обводили коричневым карандашом глянцевые губы, делали пышные ресницы, рисовали стрелки. Вскоре британская марка Makeup Revolution выпустила коллекцию из 20 продуктов, украшенных этими фигурками.

В нее вошли четыре палетки теней, лайнеры, тушь для максимального объема ресниц и блески для губ. Именно так мы красились в 2000-е, когда Bratz появились в продаже. Их появление в 2000-е было революцией. Тогда миром правила Барби.

На фоне женственной блондинки Хлоя, Саша, Джейд и Жасмин выглядели бунтарками из клипов MTV.

Родители называли кукол вульгарными и уродливыми, но их дочери мечтали получить Bratz на Рождество. «Bratz изменили индустрию в те времена, когда Барби считалась нормой и диктовала, как должна выглядеть женщина», — рассуждала в интервью представительница MGA Жасмин Лариан. Ее отец Исаак Лариан, генеральный директор компании, лично занимался созданием кукол вместе с дизайнером Картером Брайантом.

По их задумке, Bratz представляли девушек разных национальностей. Джейд стала азиаткой, Саша — темнокожей, Жасмин — латиноамериканкой. Ритейлеры соглашались купить только светлокожую Хлою и говорили, что остальные куклы не понравятся «консервативным покупателям», но Лариан настаивал: «Либо вы берете их всех, либо ни одной». В итоге победили покупатели — спрос на Bratz был лавинообразный.

В 2004 году они обогнали по продажам Барби в Великобритании, а к 2006 году заработали $2 млрд и заняли 40% мирового рынка кукол.

Пока Bratz завоевывали индустрию игрушек, Барби не отсиживалась в своем розовом домике. В Mattel заявили, что Картер Брайант работал на них, когда придумал Bratz, а следовательно, MGA присвоили чужую интеллектуальную собственность. В 2008 году началось судебное разбирательство, которое продолжалось несколько лет. Только в 2011 году на вопрос «Кто же все-таки придумал Bratz?» был дан четкий ответ: MGA.

В истории Bratz было много падений и даже попыток переделать кукол. В 2015 году креативщики MGA нарядили кукол в футболки с надписью Selfie, но попытка соответствовать духу времени и инстаграм-трендам провалилась. Bratz, от огромных платформ до микрокосичек, были символом нулевых и неуместно смотрелись в новом стиле.

Сегодня, когда стиль 2000-х на пике, Bratz так же востребованы, как трайбл-татуировки на поясницах или типсы для ногтей.

Комментарии
Вам будет интересно