25 февраля 2022
Бьюти-новинки недели: аромат жареной картошки и косметика в метавселенной
О самой интересной новой косметике, которая появилась в мире за неделю, рассказывает Анна Дычева-Смирнова — исполнительный директор Reed Exhibitions и организатор выставки красоты InterCHARM.
Аромат жареной картошки
Комиссия по картофелю американского штата Айдахо выпустила собственный аромат Frites by Idaho. Он ожидаемо пахнет популярным гарниром — картофелем «Айдахо», который в России больше известен как картошка по-деревенски. Перед разработкой парфюма представители комиссии обсудили эту идею с подписчиками в социальных сетях. 90% пользователей, принявших участие в опросе, ответили, что любят запах жареной картошки.
Рецептуру аромата держат в секрете. Известно только, что при разработке использовали эфирные масла картофеля сорта «Айдахо».
Косметика для тех, кто ничего не знает о своем типе кожи
Американский бренд Pure Culture запустил два персонализированных продукта: средство для очищения и сыворотку, которые можно получить после домашнего тестирования кожи. Когда покупатель оформляет на сайте заказ нового набора Pure Culture, ему присылают два теста. Первый определяет барьерную функцию и тип кожи, второй — ее общее состояние. Все результаты следует ввести на сайте, после чего марка присылает персонализированные продукты.
Одним из создателей Pure Culture является химик Виктор Казале, который стоял у истоков марок M·A·C Cosmetics и CoverFX. По его словам, 75% потребителей не знают о типе и состоянии своей кожи, поэтому не могут правильно подобрать себе уход. Запуск Pure Culture призван решить эту проблему. Интересно, что тесты марки можно будет купить даже в супермаркетах.
Косметика для метавселенной
Бренд Valde, основанный бывшим директором по маркетингу Sephora Маргаритой Арриагадой, устроил запуск новой коллекции в метавселенной. «Это преимущественно мужское пространство, — прокомментировала кампанию Арриагада. — У женщин есть возможность сформировать его для себя, добавив свои ценности».
Для каждого продукта из линейки The Divine Collection были созданы цифровые арт-объекты, также марка выпустила «доспехи» для помад — футляры из кварца и аметиста. Деньги с продаж будут отправлены на поддержку начинающих художников и латиноамериканских бьюти-предпринимателей.
Косметика, которая не воспринимает старение всерьез
В феврале в метро и на улицах Нью-Йорка появились рекламные баннеры с посланием: «Будь незрелым. Используй косметику, которая воспринимает старение несерьезно». Оказалось, что это кампания нового американского бьюти-бренда Spoiled Child, название которого переводится как «избалованный ребенок».
Марка ставит перед собой задачу изменить мнение людей о старении. По мнению создателей, лозунги о «борьбе с морщинами» и «маскировке седины» долгое время транслировались индустрией, но сейчас это не актуально. Spoiled Child хочет предложить покупателям персонализированную косметику, которая будет поддерживать их всю жизнь и решать конкретные задачи.
Перед покупкой средств создатели предлагают пройти тест на сайте бренда. На основе ответов искусственный интеллект подберет косметику с учетом индивидуальных особенностей кожи и волос клиентов. Сейчас в ассортименте Spoiled Child есть разные сыворотки, кремы и маски, которые нацелены на лечение акне, восстановление волос и кожи.
Золотая монета в форме флакона Miss Dior
К аукциону Sotheby’s, который пройдет в Париже 2 марта, флакон духов Miss Dior «превратили» в золотую монету. Генеральный гравировщик Парижского монетного двора Хоакин Хименес изготовил монету в форме флакона Miss Dior весом 2 килограмма. На ней изображены розы и знаменитый узор модного дома Dior «гусиная лапка».
Монета отчеканена в единственном экземпляре в рамках партнерства Dior, Sotheby’s и Парижского монетного двора. Торги пройдут в пользу ассоциации Fleur’s D’Exception du Pays de Grasse, чья миссия заключается в сохранении и продвижение цветочной продукции из Граса и поддержке молодых фермеров.
