Воображариум доктора Гуалтиери: духи из другого мира
Начать разговор о парфюмерном бренде Nasomatto нужно с его «носа» — Алессандро Гуалтиери. Он, наверное, самый эксцентричный парфюмер современности. Алессандро плевать на условности, правила и классические маркетологические подходы к продвижению брендов. А, да, еще он в отличие от именитых «маэстро парфюмерии» свободно чувствует себя во время интервью, раздавая колкие комментарии и шуточки. Представить, что Гуалтиери что-то может запретить сказать пиар-офис, — невозможно.
В этом кроется суть Nasomatto — нет ничего, что находится в стоп-листе. Духи могут выглядеть и пахнуть как угодно. И ассоциироваться с чем угодно тоже.
Алессандро принято громко и долго обсуждать в кругах критиков за то, что его духи нервные, похожие скорее на зарисовки, чем на законченный шедевр с прорисовкой всех деталей. Но кто сказал, что Пикассо был сразу же понят?
Я на стороне Nasomatto — эти духи неидеальны в хорошем смысле.
В них нет лоска, блеска, глобального амбассадора, который потом даст триста одинаковых интервью про то, что именно эти духи дают ему возможность почувствовать себя собой.
А духи Nasomatto просто и без лишних раздумий пихают вас из зоны комфорта в зону неизведанного. Там пахнет дынной жвачкой, плавящимся гудроном, вишневыми деревьями, растущими из голых скал, шкурами неведомых зверей и «Пангалактическим грызлодером», разлитым по барной стойке.
Все эти образы рождаются в голове не только от запахов, но и из-за упаковки, которой Гуалтиери уделяет много внимания. Это попытка (удачная) вывести духи только из ольфакторной области восприятия в область тактильного и зрительного.
Представьте, что у вас в руках флакон, у которого крышка в виде березового спила, — у меня в голове сразу же возникает если не Сергей Безруков, то точно группа «Любэ». А у человека, живущего не в России, флакон вызовет иные ассоциации, и все это сработает комплексно, сформировав ваш уникальный запах парфюма.
Это игра с чувствами, с гранями недозволенного, а иногда и китч. Как же не хватает такой смелости другим домам, и как хорошо, что у Алессандро этой смелости хватит на нас всех с головою.
Осмелились попробовать нечто новое? Послужу вашим проводником в воображариум доктора Гуалтиери.
Специально для читателей Flacon Magazine до 14 марта 2021 года в интернет-магазине РИВ ГОШ действует скидка 1000 рублей по промокоду THENOSE. Акция распространяется только на ароматы брендов Nasomatto и Orto Parisi. Скидка суммируется с бонусами «Золотой карты» РИВ ГОШ.
На правах рекламы.