Что значит надпись «Одобрено дерматологами»

Многие надписи на упаковке являются просто квинтэссенцией нелепости, поэтому для разборов не самих продуктов, а их упаковок, у меня в инстаграм-аккаунте существует целая рубрика. Очень часто нам бывает тяжело сделать выбор в магазине, и заботливые (нет) производители помогают нам.

Производители как бы обратились к экспертам за нас и заботливо написали на упаковке: «Одобрено дерматологами/ стоматологами/ бабой Клавой». Если производитель считает, что просто рекомендации недостаточно, то он пишет «Рекомендация стоматологов № 1 в мире». После этой фразы обычно стоит звездочка, которая отсылает нас к надписи «за 1 полугодие 2013 года».

Что же на самом деле могут означать такие надписи? Ровным счетом ничего!

• Нельзя узнать, сколько экспертов одобрили этот продукт — 1 или 100.
• Нельзя узнать квалификацию эксперта.
• Нельзя узнать критерии оценки «одобрения» и что именно оценивается.

Еще один вариант надписи: «Протестировано дерматологами/ еще кем-то». То же самое.

• Сколько дерматологов занимались этим исследованием?
• Из скольких людей состояла фокус-группа — 5 или 500?
• Что именно исследовали дерматологи? Наличие каких аллергенов? Безопасность продукта для детей или для взрослых?
• К каким выводам пришли эксперты? Тестировать-то они тестировали, но вдруг там вывод «это шлак, не пользуйтесь», а на упаковке написано «протестировано»? Результаты тестирования неизвестны, нам лишь сообщили о том, что оно было проведено.

Другое дело, когда речь идет об одобрении медицинскими организациями: мы можем зайти на сайт организации и посмотреть, какие требования она предъявляет к продукции. Но, естественно, это не бесплатно, и не многие бренды могут себе это позволить.

А может вообще случиться так, что бренд оплатил, а оценку получил низкую. Поэтому легче заплатить одному эксперту и сказать: «Порекомендуй» (шутка, конечно, но от правды недалеко).

Вывод: доверяем не рекламным этикеткам, а составам. Это единственный документ на упаковке!