Средства для волос с приставкой “professional”: что это на самом деле значит

Волосы

Кира Кузнецова
Заместитель главного редактора Flacon Magazine

На самом деле такая маркировка маркировке рознь. Чтобы не стать жертвами маркетологических обещаний, обратились к специалисту и выбрали линейки, которые на самом деле оправдывают громкую приставку.

Вадим Носиков,

арт-директор студии PMP Organic Beauty

Что означает маркировка “professional” на шампуне/маске/кондиционере?

Если мы говорим о крупных игроках на рынке косметики, маркировка означает, что производство и ингредиенты в составе отвечают высоким требованиям по качеству. Для того чтобы продукты действительно давали заявленный эффект, в них используются самые передовые разработки лабораторий, подтвержденные патентами и исследованиями. Эти продукты подразумевают индивидуальный подбор и предлагают бóльшую палитру инструментов для достижения желаемого результата.

Зачем самому пользоваться профессиональными средствами дома, можно ли ими навредить волосам?

Если продукт грамотно подобран профессионалом и рекомендована определенная схема его применения, то вы добьетесь желаемого результата и точно не навредите. Если сами будете экспериментировать, хаотично выбирая продукты, вероятность получить отличный от желаемого результат как с волосами, так и с кожей вполне вероятен.

Профессиональный продукт нацелен на достижение определенного результата, а продукт масс-маркета рассчитан на большую аудиторию, и скорее его цель — справиться с первичной функцией и быть максимально нейтральным в нежелательных результатах, поэтому часто концентрация ингредиентов другая. Как, например, шампунь ─ он должен очистить, все остальное уже нюансы.

Теперь к вопросу «Зачем?»

Зачем заказывать себе пошив костюма, если можно сходить и купить? Вот тут и кроется ответ. Кто-то хочет для себя все самое лучшее и не готов к компромиссам, а кому-то достаточно того, что он уже имеет.

Как правильно подбирать себе профессиональный продукт?

Подбор — один из главных моментов. Доверьте это профессионалу — и получите хороший результат.

Покупать такие средства лучше в салоне или магазине?

Я настоятельно рекомендую покупать в салоне. В салонах заключаются прямые контракты с компаниями-производителями. Это гарантия оригинальности продукции. Также в любом салоне вы можете пригласить мастера, чтобы он вас проконсультировал, посмотрел на ваши волосы и подобрал действительно нужные продукты. Все консультации бесплатны (включены в стоимость продукта), поэтому не стесняйтесь спрашивать именно мастеров, они лучше поймут, что вам необходимо.

Это больше маркетинг или реально работающий продукт?

Маркетинг ли? Где-то я уверен, что да. У нас часто в ритейле встречаются приставки как «профешонал», так и «эко», «био» «органик», которые не имеют отношения к содержанию (но это не наша зона ответственности). А есть компании, которые в год получают до 600 патентов и выпускают столько же научных работ. Уверен, это не просто так, меня приглашали убедиться в этом своими глазами.

Нужно или нет — однозначно нужно, просто не всем.