Твердая косметика: чем она лучше и кому подойдет
Только представьте, насколько меньше пластика для упаковки, места в фурах и воды для производства потребуется, если вся косметика будет выпускаться в твердой форме и походить на кусок мыла. Тренд уверенно шагает по планете и, по прогнозам аналитиков, обещает расти на 13,3% в год.
Не отменяя радости экоактивистов, выясняем, стоит ли срочно переходить на косметику waterless. Да, главная особенность твердых средств — отсутствие в составе воды.
Вся ли косметика может быть твердой?
Вода — основной ингредиент любого косметического средства. В креме ее может быть от 40 до 70%, а в мицеллярной воде — все 90. Так было еще совсем недавно. Сейчас без воды научились делать не только мыло и шампуни, но и кондиционеры, гели для душа, масла и скрабы, зубные пасты, духи, санскрины и даже сыворотки для лица. К последним, правда, есть вопросы.
Как сказал представитель одного завода по производству косметики, пожелавший остаться неизвестным, коже для восполнения липидного слоя нужны жиры, а их пока технологически невозможно высушить для твердых составов. Для большинства средств для ухода нужны эмульсии. Но если производителям уже удалось выпустить масло для лица и тела в форме мыла, то и решение, как сделать твердый крем таким же комфортным, как и в баночке, скорее всего, вопрос нескольких лет.
Производители ингредиентов называют безводную косметику в виде брусков или порошков одним из главных направлений развития. Американский Allure поставил очищающие мыло и твердые шампуни в список трендов 2022 года под номером один.
«Список средств, которые вряд ли можно сделать твердыми, не так и велик: лак для ногтей, лак для волос, тоник и мицеллярная вода для снятия макияжа, — отмечает Арсен Долонц, генеральный директор „Матбеа Косметик Рус“. — Но пока из твердых средств массовым спросом пользуются только два — классическое мыло и твердый шампунь».
Если в составе нет воды, чем ее заменяют?
«Формулы твердых средств отличаются большим количеством поверхностно-активных веществ. То есть они более концентрированные, чем жидкие. И содержат структурообразующие компоненты: жирные спирты, твердые баттеры, — чтобы брусок действительно был крепким и не разваливался после первого мытья», — рассказывает Анастасия Семенова, создатель и генеральный директор бренда натуральной косметики SmoRodina.
То есть воду не заменяют, вы просто добавляете ее в процессе использования.
В отсутствии воды есть одно важное преимущество, за которое твердые средства любят поклонники натуральной и веганской косметики. «Между количеством воды и консервантами прямая взаимосвязь. Соответственно, чем меньше воды, тем меньше консервантов», — отмечает Анастасия Семенова. В безводных формулах — жировых, масляных — не живет никакая микробиология, их не нужно оберегать консервантом.
В привычной нам косметике чаще всего используется самая обыкновенная вода, но тщательно очищенная. Ее базовая функция — служить растворителем. Никаких дополнительных бонусов для кожи (если речь не идет о термальной воде, березовом соке или гидролатах) вода в составе не несет.
«Отсутствие воды как „неактивного“ ингредиента в составе воспринимается покупателями положительно, так как у них создается ощущение, что средство содержит только активные и полезные составляющие, — объясняет рост популярности твердых средств Анна Дычева, организатор выставки косметики и парфюмерии InSHARM/InterCHARM. — А так как в основе твердых косметических средств много растительных ингредиентов и масел, потребители часто считают их и более полезными». Так ли это на самом деле и можно ли твердые средства считать равными по эффективности привычным жидким формулам?
Если речь идет о шампунях и кондиционерах, то в основном да. Такие компании, как L’Occitane, Klorane, Levrana, точно так же делают твердые шампуни для разных типов волос: есть и от перхоти, и для глубокого очищения. А вот составляющих для твердых средств для ухода пока еще недостаточно.
«В твердой косметике используют в основном порошковые экстракты, специальные добавки для застывания и затвердевания готовой массы, иногда необходим процесс кристаллизации. Пока выбор ингредиентов и технологий для твердых текстур довольно мал, поэтому по эффективности они часто проигрывают жидким, полужидким или кремообразным и гелевым формам», — комментирует Арсен Долонц.
Получается, экономия воды при производстве и использовании твердых средств — вопрос спорный?
Увы, да. И это главный аргумент противников твердых средств. Во-первых, вода все равно нужна для производства. Во-вторых, чтобы смыть твердый шампунь, воды требуется даже больше, чем для обычного. По сравнению с этим объем воды в составе косметических средств — капля в море, так что выбирать «безводный» крем для защиты планеты можно разве что с целью самоуспокоения. Эксперты предостерегают от заблуждений: у твердых средств масса плюсов, но экономия воды чаще всего чистый маркетинг.
Почему же экоактивистам так нравятся твердые средства, если экономия воды — вопрос спорный?
Пусть, используя твердый шампунь, вы не сэкономите воду, но совершенно точно сократите использование пластика. А возможно, и вовсе сведете его на нет.
Достаточно картонной упаковки: многие марки используют переработанный и быстро разлагающийся картон без ламинации.
Полиэтилен для упаковки тоже не требуется. Можно и полностью обойтись без упаковки и продавать бруски на развес. Вспоминаем историю мыла: именно так делали первые производители и популяризаторы этого средства. А чтобы хранить готовое средство после вскрытия, компании выпускают мыльницы из алюминия или бетона — их можно использовать бесконечно долго.
Еще один позитивный момент с точки зрения экологии — сокращение углеродного следа в процессе перевозки. В одной фуре можно перевезти гораздо больше твердых брусков, чем пластиковых флаконов. Анастасия Семенова уверяет, что один брусок твердого шампуня заменяет три пластиковые бутылки классического шампуня объемом 150 мл каждая. Представляете, какая экономия места не только в фуре, но и в багаже?
Как отметил все тот же пожелавший остаться неизвестным представитель косметического производства, в России с ее огромными территориями пока это преимущество на сто первом месте, а вот в маленькой Европе — на одном из первых.
Плюсы твердой косметики, если экологичность для меня не аргумент?
«Удобство! — говорит Анна Дычева. — В основе тренда на твердые текстуры не только экологическая обеспокоенность молодого поколения, но и их активный образ жизни. Постоянные передвижения, частые путешествия диктуют выбор такого формата косметических средств. Кстати, и изменение требований авиационной безопасности тоже сыграло в этом немаловажную роль — раньше же можно было перевозить сколько угодно жидкости с собой, а теперь — нет».
По опросам пользователей, в числе поклонников твердых шампуней также замечены мужчины, которые предпочитают максимально простые и понятные продукты. Но глобальных исследований на эту тему пока не проводили.
Как не перепутать бруски между собой?
Такая проблема и правда есть. Однажды в отпуске автор этой статьи успокаивала мужа, что это не мыло плохое, просто он схватил баттер для тела в виде бруска. Чтобы потребители не путались, компании выпускают бруски разного цвета или делают на них отметки. Так, в новой линии твердой косметики SmoRodina средство для очищения лица обозначено буквой F, кондиционер для волос — буквой C, а дезодорант — D.
А есть ли отличия в применении твердой косметики?
Да, и к ним нужно привыкнуть. Например, при использовании твердого шампуня его сначала нужно растереть в руках с небольшим количеством воды и только потом втирать в корни волос и распределять по прядям. То же касается кондиционеров и очищающих порошков. Сыворотки в стике часто меняют консистенцию при контакте с кожей в зависимости от ее температуры, и к этому тоже надо приспособиться.
Плюс твердые средства важно правильно хранить. «Брусок обязательно должен высыхать. Поэтому после использования его стоит положить в мыльницу с отверстиями или на другую поверхность, чтобы влага с бруска могла стечь, и он высох», — предупреждает Анастасия Семенова. Когда вы берете с собой твердый шампунь в мыльнице в бассейн, это не всегда удобно.
Трудности перехода
Если твердая косметика — такой мощный тренд, почему ее в основном выпускают индимарки, а известные бренды если и делают, то в лимитированных коллекциях? Тут все просто.
«Производство безводных продуктов требует специального варочного и фасовочного оборудования, а на большинстве крупных предприятий оно традиционно заточено под привычные флаконы и жидкие текстуры, — объясняет Арсен Долонц. — Будут ли они переходить на новые формулы, зависит от многих факторов. Возможно, если один из гигантов вслед за нишевыми брендами проведет массовую рекламную кампанию, рынок поменяется за пару десятилетий».
«Думаю, что переход на безводную косметику будет поступательным и растянется на ближайшие 15–20 лет. И впереди будут Китай, Индия и США. Это страны с наибольшими проблемами с питьевыми водными ресурсами, поэтому в них развитие технологий экономии воды будет вестись наиболее активно», — отмечает Дычева. За это время технологи точно успеют усовершенствовать формулы. Наблюдаем.