04 февраля 2022
Бьюти-новинки недели: пылесос для бороды и аромат интернета
О самой интересной новой косметике, которая появилась в мире за неделю, рассказывает Анна Дычева-Смирнова — исполнительный директор Reed Exhibitions и организатор выставки красоты InterCHARM.
Пылесос для бороды
Уход за бородой — это не просто расчески и бритвы. В этом сегменте прогресс не стоит на месте, а инновации появляются постоянно. Недавно лидеры в технологиях дополненной реальности Perfect Corp и бренд Just For Men объединились для разработки приложения AI Beard Color. C помощью искусственного интеллекта система помогает подобрать нужный оттенок краски для бороды. Можно виртуально примерить любой цвет и сразу оформить онлайн-заказ нужного красителя.
Еще одна разработка — мини-пылесос Stubble Buddy от одноименного бренда. Небольшой девайс помогает быстро собрать волосы после бритья со всех поверхностей. От этой разработки покупатели в восторге и пишут, что Stubble Buddy заметно облегчает жизнь.
Лопающееся мыло для рук
Производители мыла Splatz уверяют, что с их средством дети обожают мыть руки. Звучит убедительно, потому что формат у продуктов очень необычный. Мыльный гель разливают в маленькие шарики из биоразлагаемой пленки, которые громко лопаются в руках при сжатии.
Бренд Splatz придумала и запустила молодая мама и предпринимательница Элли Ди Винченцо, которая никак не могла приучить своего сына мыть руки. С мылом Элли дети воспринимают повседневную рутину гораздо веселее и больше узнают о гигиене. К слову, бренд заботится и о ментальном состоянии маленьких клиентов. Часть средств с каждой продажи Splatz отправляют в фонд YoutMomCares, который работает в области психического здоровья детей.
Лаки для геймеров
Косметические бренды продолжают интеграцию в гейм-индустрию и ищут новые пути к сердцам геймеров. С разработчиком консолей и видеоигр Xbox уже сотрудничали M·A·C Cosmetics, а теперь у компании новый бьюти-партнер — бренд O·P·I. В феврале они совместно выпустили коллекцию лаков для ногтей, где каждый из 12 оттенков посвящен виртуальным мирам из игр Xbox.
В рамках запуска планируется много маркетинговых активностей. При покупке лаков можно выиграть геймпады в лимитированных оттенках или получить эксклюзивный внутриигровой контент — например, мерцающую фиолетовую броню в Halo.
Подобная коллаборация — удачная идея для бренда O·P·I. Миллионы женщин во всем мире играют в видеоигры, а среди мужчин набирают популярность лаки для ногтей. Коллекцией с Xbox марке удастся привлечь новую аудиторию и заявить о себе в игровом сообществе.
Аромат интернета
Пот, всплеск дофамина и дешевые офисные стулья — именно так, по мнению американского издания Highsnobiety, пахнет интернет. Вместе с парфюмерами и арт-формацией New Models журналисты выпустили аромат Scent of the Internet для тех, кто хочет пахнуть киберпространством. Парфюм, по мнению создателей, подойдет для долгих дней, которые покупатели проведут дома, разгребая электронные письма.
Антивозрастная и экологичная коллекция Chanel
В бьюти-арсенале Chanel появилась новая линейка № 1 de Chanel с большим акцентом на экологичность. Флаконы на 80% состоят из стекла, крышки — на 90% из биоматериалов, а формулы содержат 97% натуральных компонентов. Никаких бумажных инструкций внутри упаковок теперь нет, вместо них QR-коды, напечатанные органическими чернилами.
В линейку № 1 вошли уходовые средства, декоративная косметика и парфюмированные мисты. Роль главного компонента в формулах играет красная камелия, которую специалисты Chanel изучали на протяжении десяти лет с учеными. Исследования показали, что красная камелия обладает сильными антивозрастными свойствами, поэтому даже тональный крем из новой коллекции обещает восстановление кожи и коррекцию морщин.