Как родилось парфюмерное комьюнити в России

Сложно сказать, когда это все началось и кто первый решил, что парфюмерия — это тема для разговора.

В России первыми были, пожалуй, форум при магазине aromat.ru, зарегистрированный в феврале 2000 года, и частный ресурс журналистки Нади Никольской parf.ru, зарегистрированный в декабре 2000-го.

Parf.ru — очень простого, даже аскетичного дизайна форум с примитивной древовидной структурой — объединил небольшую группу читающих и путешествующих молодых людей. Они обсуждали любимые духи, делились информацией о новых нишевых марках, которые тогда стали расти как грибы, передавали друг другу сэмплы и адреса бутиков. Каждый отъезжающий в Париж снабжался списком заказов, потому что у нас тогда еще ничего нельзя было ни попробовать, ни купить. Покупали вслепую, со слов коллег по увлечению — так родился жанр парфюмерных обзоров, в котором обитатели parf.ru преуспели. Кстати, первые парфюмерные тексты обозревателя «Фрагрантики» Сергея Борисова и креативного директора Brocard Любови Берлянской появились именно на parf.ru. Ресурс, правда, просуществовал недолго и тихо исчез, как часто бывает с небольшими сообществами, которые по своим личным причинам оставили основные генераторы контента.

Популярность ресурса aromat.ru росла параллельно с parf.ru, но — как у площадки общедоступной и демократичной — посещаемость была больше.

Выглядел он чуть менее чудовищно, но имел ту же древовидную структуру, от которой в особо активных ветках обсуждений ломались глаза.

В 2006-м форум сменил дизайн и переехал на отдельный домен aromania.ru, где его руины можно найти до сих пор. Структурно aromat/aromania были построены как большинство парфюмерных форумов и состояли из отзывов об ароматах и собственно форума с обсуждением самых разных тем. Ароманцы хорошо разбирались в винтаже и общедоступной массовой парфюмерии, любили копить полезную информацию о марках, парфюмерных домах и магазинах, с удовольствием и весельем ввязывались в полемику, иначе именуемую как срач.

Это был 250-миллилитровый флакон Fleur de Thé Rose Bulgare Creed. Многие ароманцы продолжают общаться, спорить и встречаться до сих пор. Там же, на aromat/aromania, появился первый активный раздел по обмену, продаже и шеру парфюма. К сожалению, владельцы форума в какой-то момент перестали тратить ресурсы на техническую поддержку и развитие сайта. После нескольких аварий пропала часть полезной и личной информации пользователей. Кроме того, товарно-денежные взаимоотношения пользователей тоже надо было как-то по-человечески регулировать, а на «Аромании» для этого не было инструментов. Это вызвало к жизни форум Laparfumerie.org, который появился в 2010-м и сейчас считается самой живой торговой площадкой на вторичном парфюмерном рынке в рунете. С ним соперничает только мегапопулярная питерская группа «ВКонтакте» «Парфюмерные посиделки».

Выпавшее из рук ароманцев знамя главной парфтусовки примерно в 2010-м подхватил форум при парфюмерной энциклопедии Fragrantica.ru. В нем та же структура, состоящая из не связанных между собой форума, комментариев к редакционным материалам и отзывов, которые можно сделать отдельным предметом изучения социальных психологов. Fragrantica.ru славится слабой модерацией и бодрым ядром троллей, не дающих скучать ни авторам, ни читателям.

Параллельно с форумами кипела парфюмерная жизнь и в первой популярной в России блогоферме LiveJournal. Летом 2003-го появилось сообщество aromat. В противовес маленькому камерному parf.ru, где очень непросто было стать своим, в aromat.livejournal.com принимали всех и отвечали абсолютно на все вопросы, какими бы странными они ни были. Люди разыскивали духи, название которых не помнили, подбирали замену снятому с производства, делились страшилками о том, что в сетях продаются одни подделки и покупать надо в duty free. Как всегда в подобных случаях, контент, доступный всем, скоро перестал быть интересным и люди, погруженные в тему, начали искать или создавать уголки в интернете, где им было бы комфортно общаться с братьями по разуму.

Среди самых посещаемых была тонущая в уменьшительно-ласкательных суффиксах девичья тусовка на форуме cosmo.ru. В LiveJournal образовался клуб любителей винтажа «Парфюманечка» Галины Анни. Интересные обсуждения бывали в парфюмерной ветке форума Алекса Экслера. Куртуазные и закрытые, со своей лексикой и ритуалами, камерные сообщества любителей парфюмерии появились в ветках на форумах cofe.ru («Кофейня») и на сайте Passion.ru («Пася»).

Хочешь — картинками делись, хочешь — в чате болтай, хочешь — собери друзей на мероприятие и разошли всем уведомление. Отдельных групп и чатов не перечесть. Большинство закрытые, потому что свободный доступ, как показало время, не идет на пользу контенту. Но это не значит, что новообращенный любитель парфюмерии останется без собеседников. Они обязательно найдутся.