Эти ароматы распродают за 8 секунд. Секрет популярности бренда Sol de Janeiro
Бренд уходовой косметики для тела и волос Sol de Janeiro появился в 2015 году. Его основала бывший бьюти-директор компаний Estée Lauder, L'Oréal и Clinique Хила Янг. В 2008 году она переехала из Нью-Йорка в Бразилию. «Я удивилась, как просто люди относятся к телу. Они могут надеть микробикини в любом весе и с любым типом фигуры и чувствовать себя уверенно», — говорит она в интервью Highsnobiety.
Хила решила создать бренд, отражающий уверенный вайб бразильянок — Sol de Janeiro с кремами для тела, гелями для душа, шампунями и дезодорантами. Весь прикол косметики был в ярких десертных ароматах. Но эти отдушки при этом нельзя назвать химозными, они приятные и напоминают покупателям о лете. За это их полюбили даже селебрити: Селена Гомес, Блейк Лавли и Хилари Дафф.
Самым популярным продуктом стал крем для тела Bum Bum с фисташкой, жасмином, карамелью и миндалем. По данным бренда, он продается каждые 8 секунд. Хила Янг обратила внимание на любовь покупателей к ее отдушкам и с 2020 года стала выпускать парфюмерные спреи для тела. Первую линейку выкупили за несколько дней, несмотря на коронавирус и финансовые сложности большинства покупателей в то время.
Теперь эти спреи стали хитом в TikTok. Они набирают по 5-10 миллионов просмотров, их хвалят бьюти-блогеры, а на сайте они постоянно sold out. Экспертам не пришлось отвечать на вопрос о том, почему они так популярны — блогеры из TikTok сами нашли ответ.
«Все просто. Иногда ты хочешь купить аромат роскошнее, чем мист за $5, но не готов отдавать кучу денег за Chanel и Dior. В таких ситуациях спасают бренды вроде Sol de Janeiro. Доступные флаконы со сложными ароматами», — говорит блогер-миллионник Паул Фино.
Кстати, Хила и сама так считает, поэтому пообещала, что Sol de Janeiro постепенно будет смещать фокус с уходовой линейки на парфюмерные разработки.
Нам тоже нравится, когда крутые ароматы, не стоят безумно дорого. Все свои любимые флаконы до 5000 рублей собрали тут. Некоторые из них — настоящие сокровища.
Фото: Shutterstock.