Бренд Kinship больше не хочет выпускать косметику для зумеров. Но почему?!

Бренд Kinship вышел на рынок четыре года назад с разноцветными яркими банками для ухода за кожей, заявив, что будет фокусироваться на аудитории зумеров. В линейке были увлажняющий крем, бальзам для губ, сыворотка, маска для лица, SOS-средство от прыщей и другие продукты, актуальные для Gen-Z.

Ожидаемых продаж Kinship это не принесло — продуктами интересовались в основном 30-летние девушки, в особенности банками для чувствительной кожи. В итоге команда марки провела опрос среди своих клиентов, и 50% из них беспокоила чувствительность кожи, покраснения и раздражение. Поэтому Kinship решили расстаться с зумерами и провести ребрендинг: завтра они представят первый продукт обновленного бренда — сыворотку с биоретиноидным комплексом Dreamwave 2% для чувствительной кожи, ожидая, что продажи после ребрендинга вырастут минимум в два раза.

«Мы хотим, чтобы презентация нашего бренда была яркой и привлекала внимание потенциальных клиентов в магазинах. Но мы также хотим, чтобы она выглядела целостной, продуманной и даже немного серьезной. Сейчас она похожа на праздничный торт», — сказали Kinship. Теперь в упаковке будут преобладать нежные и глубокие оттенки: синий, темно-синий, светло-желтый и светло-фиолетовый. Сами продукты будут разделены на четыре категории: увлажнение, осветление, защита и профилактика старения.

Урок для всех остальных брендов: прежде чем выпускать косметику Gen-Z, подумайте — возможно, она больше нужна миллениалам?

Фото: Shutterstock.