Какой должна быть экологичная упаковка? Ликбез из будущего

Шаг первый: из чего лучше производить

Самый главный вопрос, который вы должны задать, глядя на упаковку косметики: а что было потрачено для производства первичной упаковки? Самое лучшее, если это стекло и алюминий, — песка для производства первого и запасов второго на Земле пока много. Картон? Уже чуть хуже, потому что хотя лес и может восстанавливаться, на это уходит довольно много времени. Более умная альтернатива дереву — бамбук, который растет быстро, буквально как сорняк. Но упаковка из растительного сырья далеко не универсальна: в баночку для жидких продуктов нужно будет добавлять вкладыш из стекла или пластика, который нивелирует всю пользу с точки зрения экологии и затруднит их дальнейший путь в переработку.

А что если взять биопластик, сделанный из растений? Тут проблема в производстве — оно все еще опасное, с выбросами газа, да и кукуруза и сахарный тростник, из которых чаще всего его делают, нужны в своем непосредственном предназначении.

Биопластик считается новейшей формой гринвошинга — маркетинговым приемом, когда что-то, не являющееся экологичным, называют таковым. На Земле есть страны, в которых люди натурально голодают, а мы из пищи делаем пакеты, которые проживут в среднем минут 15.

Переходим к другой альтернативе — биоразлагаемому пластику. Якобы такую упаковку можно просто закопать в саду, и когда-нибудь из нее получится удобрение. Это не так — для разложения биопластику нужна специальная высокотемпературная система компостирования. Парадоксально, но с точки зрения сознательности в первичной упаковке лучше выбирать самый обычный пластик, с которым умеют работать в центрах по переработке, — это гарантирует его вторую и, возможно, третью жизнь. Нефть и уголь, которые нужны для производства пластика, пригодились бы нам для чего-то более полезного, и их запасы небесконечны. Поэтому самое умное — брать уже произведенный пластик и использовать его снова и снова.

Вторичная переработка. И еще раз переработка

Если упаковка вашей косметики уже сделана из переработанного материала — ее производитель уже молодец и сознательный. Переработка важна и для экономии энергии и воды, и для уменьшения количества мусора. Но она не всегда бесконечна. Бумагу можно перерабатывать в среднем пять-шесть раз, и с каждой новой итерацией ее качество будет ухудшаться. Пластик живет еще меньше — самый прочный полиэтилен можно перерабатывать четыре-пять раз, но на втором-третьем цикле его пустят на технические нужды, а дальше сделают, скорее всего, либо дорожное покрытие, либо отправят на производство экоодежды. Стекло и алюминий здесь снова в топе: стекло легко поддается и рециклингу, и перезаполнению, алюминий можно перерабатывать сколько угодно раз без потери его свойств. По данным Aluminum Association, примерно 75% когда-либо произведенного алюминия в мире все еще работает на благо человечества, а не лежит на свалках мертвым грузом.

Полный цикл: почему просто переработки недостаточно

Живой пример: в 2021 году компания Wella Professionals полностью переупаковала свои флагманские линейки профессиональных красок для волос. Тюбики для них теперь изготавливают из 100% переработанного алюминия, крышки — из 96–100% переработанного пластика (PCR2), картон для коробок тоже вторичный на 85%. Экономию можно отследить везде: это нововведение избавит планету от производства 180 тонн первичного пластика, 723 тонн первичного алюминия и 950 тонн первичного картона в год. Флаконы и тюбики обновленной уходовой линии Elements от Wella Professionals, которая была перевыпущена этой весной, продолжают развитие экологичного и этичного развития работы компании. Они на 80% состоят из переработанного пластика и подходят для вторичного использования или переработки, вот только с флаконов надо снять этикетку перед сдачей в рециклинг. Да и сама линейка стремится к экологичности, так как составы продуктов на 90% состоят из натуральных компонентов и не содержат сульфаты и силиконы. Отлично, когда важной частью бьюти-индустрии становятся продукты, которые заботятся об окружающей среде, ведь переработка сохраняет энергию и воду и уменьшает выбросы углекислого газа до 66% по сравнению с первичным производством. Кстати, про электроэнергию: производство в немецком Ротенкирхене использует только возобновляемое, экологически чистое электричество с нейтральным показателем уровня эмиссии углерода и при этом нулевым уровнем отходов.

Эта инициатива — часть целого ряда шагов, которые предпринимаются на пути к более ответственному бизнесу. «Мы воодушевлены тем, что можем сами внести изменения в упаковку и производство, но особенно рады приобщить к делу наших партнеров в салонах и ритейле, вовлекая их в общее движение к более чистой и зеленой планете, — отмечает Ариадне Оливейра (Ariadne Oliveira), глобальный вице-президент Wella Professionals. — Отдельные небольшие усилия — от обязательств компании до поведения салонов — объединяются с помощью #WellaFamily. Даже когда речь идет об одном маленьком тюбике, колпачке или коробке, мы даем парикмахерам возможность делать выбор в пользу более экологичного будущего и сильнее влиять на изменения».

Шампуни, кондиционеры и тюбики для краски в салонах красоты расходуются в огромных количествах. Вместе с фольгой, которая, кстати, алюминиевая и в этих новых условиях буквально ценная. Вторичная упаковка, которая подходит для рециклинга, — первый шаг на пути к заветному полному циклу, который делает производитель. Второй зависит от людей, которые этой упаковкой пользуются: нужно обязательно заниматься сортировкой и отдавать все, что можно, в переработку, чтобы уже предпринятые усилия окупились в будущем. Один маленький тюбик правда может изменить будущее, если он в правильных руках.

Один маленький тюбик правда может изменить будущее, если он в правильных руках.