На что способны бьюти-фабрики в РФ прямо сейчас?

Реакция потребителя на новости последнего месяца как всегда — скупай все, что есть, запасайся на будущее. В итоге кто-то брал прокладки по 2000 рублей, а кто-то — пять флаконов духов по 30 000 рублей.

Очень скоро выяснилось, что не все западные бренды, которые заявили об уходе с рынка, на самом деле уйдут: то есть их продукция и дальше будет широко представлена в магазинах, но цены вырастут с поправкой на курс евро.

На фоне всех этих событий возник вопрос: по силам ли российским бьюти-производителям заместить ушедшие товары? Хватит ли мощностей заводов? А есть ли свое сырье? На эти вопросы нам ответили экспертки: исполнительный директор Reed Exhibitions, организатор выставки красоты InterCHARM Анна Дычева-Смирнова и основательница бренда Russian Beauty Guru Наталья Ракоч.

МОГУТ ЛИ РОССИЙСКИЕ ФАБРИКИ РЕАЛЬНО ЗАМЕСТИТЬ ИМПОРТНУЮ КОСМЕТИКУ?

Мы с брендом RBG (Russian Beauty Guru) сотрудничаем с тремя самыми крупными российскими фабриками, производящими декоративную косметику: «АВ Тауэр», «Декор Косметик» и «Октопас». Выбор пал на этих поставщиков по двум очень важным причинам. Во-первых, у них есть лаборатория и опытные технологи-разработчики (мы разрабатываем уникальные формулы продуктов с нуля). Во-вторых, все эти фабрики имеют складскую программу ингредиентов — важно, чтобы на складе было достаточное количество и разнообразие ингредиентов, чтобы продукты получались по-настоящему качественными. Эти фабрики хорошо оснащены и отвечают всем потребностям современного косметического производства.

Чего нет в России: упаковка, ингредиенты

Из ассортимента декоративной косметики в России нет производства косметических карандашей. Если смотреть шире — в России не производится качественная упаковка для декоративной косметики. Все, чем пользуемся мы, российские производители, — это упаковка из Китая. Ну и в России нет сырьевой базы — 99,9% ингредиентов декоративной косметики европейского, американского и корейского производства.

Первую неделю представительства европейских заводов ингредиентов остановили отгрузки, потом потихоньку отгрузки восстановились, но по высокому курсу и предоплате.

Сейчас наши фабрики запаслись необходимыми ингредиентами, чтобы обеспечить нам производство на ближайшие несколько месяцев. Проблемы могут возникнуть в двух случаях: если европейские и американские заводы под давлением присоединятся к санкциям и если возникнут проблемы с логистикой из-за тех же санкций. Валютные платежи также теперь облагаются 12%, поэтому рост цен ожидается очень существенный.

Хорошая новость: «снисходительное» отношение покупателей в прошлом

За последние годы российские бьюти-бренды выросли и окрепли. Их основным ограничением в плане развития было только «снисходительное» отношение со стороны покупателей, а также сложность конкурировать с мультинационалами по объему вложений в рынок. Сейчас, когда крупные компании заявили об уходе, для российских брендов открылось окно возможностей.

Мы много лет старались, делали качественные продукты, пытаясь доказать, что «наши могут», поэтому сейчас, когда к нам такой интерес, мы сделаем все возможное, чтобы сохранить доверие покупателей и закрыть новые ниши.

Сколько понадобится времени, чтобы нарастить производство косметики в России?

Сложный вопрос. Дело в сырье, которое надо срочно учиться производить здесь, а это не быстро. К тому же химиков-технологов, имеющих опыт работы в отрасли, по пальцам пересчитать. Но мы много раз попадали в ситуацию кризиса и много раз были свидетелями, когда целые отрасли рождались стихийно, а не системно.

Сейчас очень бы не помешал реестр российских производителей сырья и упаковки — такая перекличка, чтобы понимать, из какой точки мы стартуем в построении отрасли.

ТРИ ПРОБЛЕМЫ, С КОТОРЫМИ РОССИЙСКИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ СТОЛКНУТСЯ ПРЯМО СЕЙЧАС

Российские производства, принадлежащие брендам и контрактным производителям (компаниям, которые производят косметику для брендов на заказ), переживают непростые времена. Некоторые поставщики сырья и упаковки отказали в поставках, у других проблемы с логистикой, третьи выдвинули строгие требования к предоплате, ну и понятно, что цена закупки значительно выросла в связи с курсом рубля.

Задача номер один: фабрикам нужно найти новых поставщиков и оборотные средства, чтобы закупить сырье и упаковку и наладить логистику.

Задача номер два: сейчас российским брендам нужно четко определить продуктовые линейки и запускать ограниченное количество реально востребованных продуктов.

Задача номер три: всем нашим брендам нужно быть готовыми к тому, что через шесть месяцев на нашем рынке появятся бренды из стран, которые не поддержали санкции против РФ. Поэтому все решения о своей стратегии сейчас стоит принимать быстро. Кроме того, следует осваивать новые площадки для продвижения.

Про упаковку

Я думаю, что современный тренд на минимализм в упаковке, составах, количестве средств на полках идет на пользу российскому производителю, да и потребителю не сильно бьет по карману. Но нужно понять, что первые шесть-девять месяцев однозначно будет заполняться ниша базовых товаров. Сейчас не до фишек и инноваций.

Про качество, которое ждут

Емкость рынка достаточно большая. И дело не в том, чтобы просто заместить место на полке в магазине, а в том, чтобы создать достойную альтернативу и занять место в сердце потребителя, не разочаровать, добиться повторных покупок.

Дальше действовать будем мы: на что способны бьюти-фабрики в РФ прямо сейчас?