Молчать нельзя рассказать: нужно ли говорить, что жертвуешь на благотворительность?
Немного данных. Больше половины россиян предпочитают не говорить о своих финансах с кем-либо, кроме родных и близких. При этом, по статистике, для 25% жителей России основным стимулом для совершения пожертвования является положительный отзыв знакомых. И конкретно в этом случае 25% — очень большая цифра. Представьте, что все люди, которые жертвуют деньги на благотворительность (а таких, к счастью, достаточно много), рассказывали бы об этом знакомым и друзьям в социальных сетях.
Тогда процентное соотношение людей, которые делают пожертвование по рекомендации друзей, сразу возрастет. А значит, увеличится и общее количество пожертвований.
По этому же принципу действует волонтерский фандрайзинг. Благотворительные фонды стремятся максимизировать результативность сбора средств разными способами. Один из них — привлечение волонтеров, которое подразумевает создание людьми личных страниц по сбору средств для определенных НКО. В первую очередь это стратегия ведения кампаний, когда деньги собираются не компанией (фондом), а ее сторонниками, друзьями и друзьями друзей этих сторонников, которые, в конце концов, сами становятся приверженцами идей фонда.
Если коротко, то НКО просят людей делиться информацией о факте пожертвования для того, чтобы:
- способствовать максимизации охвата своих кампаний;
- привлечь как можно больше новых доноров из числа знакомых и друзей уже существующих доноров;
- рассказать через доноров о своей деятельность большему количеству людей, тем самым увеличить уровень доверия к деятельности организации.
Так получается, что от рассказа доноров о своих пожертвованиях выигрывает не только социальный сектор, но и люди, ведь у них появляется возможность открыть для себя новые организации, которые, возможно, решают интересные им проблемы.
Говорить о деньгах, особенно в контексте благотворительности, не стыдно.
Более того, это похвально! Ведь чем больше людей узнает о деятельности того или иного фонда, тем больше вероятность, что они тоже решатся сделать шаг в направлении поддержки социального сектора. В конце концов, благотворительные организации регулярно рассказывают о том, сколько денег они получили и куда они их потратили, так давайте сделаем это действие обоюдным и начнем делиться добром вместе.