1. Люди
  2. Истории
04 июля 2022

История красоты за 100 лет: макияжные 1930-е

Начинаем цикл статей, описывающих тренды и открытия в красоте за 100 лет. Если коротко, то 1930-е это — темные помады, дорогие духи, подъем Голливуда и Великая депрессия, которая бросила на все это тень. Бонус в конце статьи — список бьюти-открытий и марок, появившихся в эту декаду.
04 июля 2022
8 мин

«Для женщины красота важнее ума, потому что мужчине легче смотреть, чем думать» — одна насмешливая фраза Марлен Дитрих вмещает в себя все тридцатые. Праздник непослушания флэпперов — веселое поколение девушек «ревущих двадцатых», которые вызывающе одевались, ярко красились, получали «мужские» профессии и спали, с кем хотели — закончился 24 октября 1929 года. Для женщин вместе с фондовым рынком рухнули в небытие финансовая независимость, сексуальная свобода и многие гражданские права. А также джаз, чарльстон, маленькие прямые платья с фестонами, яркий кукольный макияж, гонки на автомобилях, шляпки клош и стрижки гарсон. Культурный маятник качнулся обратно — на фоне растущей безработицы общество вернуло женщин на кухню. Снова стало считаться, что семью должны содержать мужчины, а в США даже появились законы, запрещающие замужним женщинам ходить на работу. Считалось, что в такие сложные времена зарабатывать «на булавки» при живом муже может только «эгоистичное, близорукое существо, которому должно быть стыдно за себя».

Марлен Дитрих, кадр из фильма «Голубой ангел», 1930

Больше косметики, меньше макияжа

Конечно, одеваться, краситься и укладывать волосы женщины в эпоху депрессии стали совершенно по-другому. Яркий макияж и короткие прически двадцатых были выражением веселья и свободы: «давайте веселиться, ссориться слишком жарко»; а в тридцатых в моду входит образ утонченной и недоступной женственности. Красотку-море-по-колено с кляксами румян на белом лице сменяет хорошая жена и патриотка с незаметным скромным макияжем.

Фото: обложка Vogue 1930-е. \ Архивное фото Max Factor, 1930-е

Американский Vogue провозгласил, что время одинаковых кукол закончилось, главное бьюти-слово тридцатых — утонченность: «Вы должны использовать больше косметики, чем раньше, но выглядеть это должно так, будто вы накрашены меньше». Любая чрезмерность выглядит вопиющей, любая универсальность — вульгарной. Элена Рубинштейн сделала открытие: кожа может быть сухой или жирной, для каждой свой уход. Макс Фактор придумал делать макияж с учетом цвета глаз и волос и первым стал продавать косметику по принципу «цветовой гармонии»: каждая покупательница отвечала на вопросы теста и точно узнавала, кто она: блондинка, брюнетка, рыжеволосая или шатенка (тогда говорили «браунетка»). В салоне «Голливудская студия макияжа Макса Фактора» было четыре кабинета: голубой для блондинок, персиковый для шатенок, розовый для брюнеток и зеленый для рыжих.

Фото: реклама Max Factor, 1930

Формула фотогеничности

Депрессия отменила дорогие развлечения, но если у девушки есть ее честный доллар, девушка может пойти в кино. Никогда больше кино так не влияло на индустрию красоты, как в тридцатые: в начале десятилетия оно стало звуковым, а конце вышел первый полнометражный цветной фильм «Унесенные ветром». Люди ходили на все, что выходило в прокат, женщины стали смотреть в зеркало как в кинокамеру, а камера требовала идеальных пропорций.

Фото: Вивьен Ли на сьемках фильма «Унесенные Ветром», 1939. Архив Harry Ransom Center, источник: https://time.com

Голливудская формула фотогеничности строилась на классических греческих идеалах красоты. Камера любила овальные лица с идеальными пропорциями, широко расставленными большими глазами, чувственно изогнутым ртом, и чтобы верхняя губа была пухлее нижней.

Фото: Грета Гарбо, кадр из фильма «Анна Кристи», 1930. .wikipedia.org / Кадр из фильма «Мата Хари», 1931. imdb.com

Идеальными пропорции лица были только у Греты Гарбо, но даже у нее губы тонковаты, а легендарные длинные ресницы — жидковаты. Гримеры, которые дотягивали лица актрис и актеров до древнегреческих стандартов, стали вдруг невероятно влиятельными людьми «немного важнее режиссера и чуть ниже продюсера», как в 1936 году писал журнал Stage. А женщины смотрели на кинозвезд, хотели выглядеть так же, перенимали модели платьев, прическу волнами и макияж.

Идеальные пропорции Греты

Фото: Грета Гарбо, 1930. Getty Images

Первой голливудской красавицей была Грета Гарбо. Макияж подчеркивал лучшее на ее лице: глаза с длинными ресницами, которые в тишине шелестели, как крылья бабочки. Тонкие дуги бровей дублировались линиями над глазами, межресничка компенсировалась черной стрелкой (идея Макса Фактора — так ресницы казались гуще), вытянутые вниз и наружу линии в уголках глаз делали взгляд еще загадочнее. В остальном, как пишет Ларри Карр в Four Fabulous Faces, лицо актрисы оставалось естественным, только слегка подчеркивались скулы. Грета даже не пыталась «утолщить» свои тонкие губы, просто прорисовывала четкий контур по анатомической линии и использовала темно-красную помаду. В фильмах ее лицо всегда как будто светилось изнутри — это эффект пудры Silver Stone № 2 от Max Factor. Еще однажды на съемках режиссер Джозеф фон Штернберг нарисовал на спинке носа актрисы серебряную линию, и ее нос стал тоньше и четче. Больше улучшать было нечего.

Секреты макияжа Марлен Дитрих

Фото: Марлен Дитрих, 1935. Getty Images

Грета была единственной актрисой, которую Марлен Дитрих считала достойной соперницей. Но Грете красота досталась от природы, а Марлен делала ее сама: удалила коренные зубы — отсюда эти знаменитые острые скулы, начисто выщипала брови и нарисовала тонкие ниточки на полсантиметра выше, чтобы глаза казались удивленно распахнутыми. Она тонко подводила межресничное пространство, никогда не красила нижние ресницы и корректировала широкий нос пудрой разных оттенков. «Золотая моя, с узенькими висками и глазами цвета морской волны», — умилялся Ремарк, который одну Марлен только и любил.

Father Factor: с экрана в жизнь

Фото: реклама пудры Pan-Cake от  Max Factor

В титрах лучших голливудских фильмов значилось: «Макияж предоставлен компанией Max Factor», — и казалось, что с косметикой голливудского волшебника любая станет Гретой — тем более что девушки бредили историей превращения шведской продавщицы в голливудскую звезду. Макс Фактор все тридцатые оставался «папой Фактором». В 1930 году он придумал блеск для губ, в 1934-м — эмаль для ногтей (и правило «цвет ногтей совпадает с цветом губ»), в 1937 году представил миру Pan-Cake — компактную пудру в плоской круглой коробочке, которая не блестела, ровно ложилась на кожу и выпускалась в нескольких оттенках. И Max Factor, и Maybelline делали тени разных оттенков и консистенций, но женщины тридцатых обходились подводкой и тушью, а если и пользовались тенями, то аккуратно и самыми светлыми оттенками голубых, зеленых, сиреневых и розовых. Темные пятна вокруг глаз ушли в прошлое, и точно так же никто больше не хотел видеть на губах карминные сердечки и бантики — в моде естественные линии губ и сдержанная темная помада.

Нудизм и румяна

В начале десятилетия Европа помешалась на теннисе, гольфе, плавании и солнечных ваннах. С легкой руки гениального французского кутюрье Жана Пату в уличную моду из спорта утекли свитеры, плиссированные юбки, теннисные туфли на белые носочки (наконец-то девушка могла выйти на люди без чулок!).

Фото: patou.com

Врачи Андре и Гастон Дюрвилы увлекают Париж нудизмом, они говорят: «Человеческая кожа не предназначена для душной тюрьмы из одежды!», — и им верят. В Германии вышел режиссерский дебют Лени Рифеншталь, «Голубой свет»: фильм воспевает спартанскую красоту жизни на природе. В Советском Союзе маршируют парады физкультурников. Мода на движение, мускулы и диету «с большим количеством фруктов и малым количеством промышленных продуктов» приходит и в США. Женщины больше не хотят сидеть взаперти, сохраняя фарфоровость кожи, появляются купальники, уже напоминающие бикини. Жан Пату выпускает Huile de Chalde — первый в мире солнцезащитный лосьон для пляжа.

Фото: реклама в Vogue солнцезащитного лосьона Жана Пату, 1930-е

Молочно-белое лицо теперь моветон, как и яркие пятна румянца: журнал «Кольер» язвит, что в недавнем прошлом женщина с модным макияжем походила скорее на рекламный щит, чем на произведение искусства. В тридцатых можно загорать до кофейного цвета, а румяна (их выпускают в разных оттенках) должны выглядеть максимально естественно, их наносят под скуловой косточкой узким треугольником и тщательно растушевывают, делая черты лица аристократически скульптурными.

Фото: Getty Images

Главный акцент в макияже тридцатых делали на глазах, обрисовывая контуром нижнее и верхнее веко и соединяя линии. В идеале линии растушевывались, размывались для эффекта «дымки», как у Марлен Дитрих. Тени в косметичках пока приживались плохо, зато тушь уже must have, ресницы красили пушисто и густо. В 1938 году Элена Рубинштейн выпустила первую водостойкую тушь, а в 1939-м придумала флакончик со щеточкой (прощайте, коробочки).

Фото: реклама туши Helena Rubinstein, 1939

Первый шампунь и духи-надежда

Все десятилетие сохранялась мода на ухоженные, тяжелые, густые волосы — появлялись интересные средства, Schwarzkop продавал порошок для мытья головы, а в 1934 году французская фабрика L’Oréal, основанная химиком Эженом Шуэллером, выпустила первый в истории жидкий шампунь с названием Dop (сейчас во Франции Dop покупают каждые несколько секунд).

Фото: реклама шампуня L’Oréal  Dop, 1934

Парфюм на этом празднике красоты занимал особенное место. Духи были способом вернуться к жизни. Пациентам с бессонницей, тревогой и кошмарами в числе прочего прописывали ароматы жасмина и туберозы. В те годы все любили известные, дорогие и одновременно универсальные ароматы: пусть у меня один флакончик духов, но уместный в любой ситуации. Модные журналы советовали, как экономно и грамотно ими пользоваться: втирать в брови, наносить до того, как наденешь платье… Самый интересный парфюм тридцатых — легендарный Scandal от Lanvin (цветочный аромат раскрывается неожиданной нотой кожи), Shocking от Эльзы Скиапарелли (сладкий, медово-цитрусовый, на упаковке золотая S, дизайн флакона сделал Сальвадор Дали).

Фото: реклама Scandal от Lanvin. / Флакон духов  Shocking от Эльзы Скиапарелли

Но главные духи десятилетия Жан Пату выпустил еще в первый год Великой депрессии. Joy были непомерно дорогими — самыми дорогими на тот момент, неуместно роскошными, вызывающе жизнерадостными и безумно популярными. Все их или покупали, или мечтали купить — как будто это был не парфюм, а приговор плохим временам; как будто аромат чистой радости мог прогнать черную тучу — ведь все чувствовали, как она надвигается на мир… Нет, не смог, но это уже другая история — история сороковых.

Фото: реклама парфюма Жана  Пату Joy, 1930

Бренды, которые появились в 1930-х

  • Vichy — марка средств для ухода за лицом и телом, 1931 год.
  • Lancôme — бренд начал с производства духов, через год уже выпускал декоративную косметику и средства для ухода за кожей, 1935 год.
  • Revlon — первым продуктом американского бренда была эмаль для ногтей, к концу десятилетия компания предложилагубную помаду, 1932 год.

Ароматы, созданные в 1930-е

  • Guerlain: Vol de Nuit, 1933 год (аромат вдохновлен романом Экзепюри «Ночной полет» и совпал с выходом фильма); Sous Le Vent, 1934 год; Amphore и Lanterne Bleue, 1935 год; Véga, 1936 год; Montre, 1936 год (флакон); Coque d’Or, 1937 год; Cachet Jaune, 1937 год.
  • Elizabeth Arden: Blue Grass, 1934 год; On Dit, 1937 год.
  • Chanel: Sycomore, 1930 год; Le 1940 Beige de Chanel, Le 1940 Bleu de Chanel, 1931 год; Le 1940 Rouge de Chanel, Le 1940 Rouge de Chanel Ivoire, 1932 год (одновременно бренд выпускал пудру для лица с этим ароматом), Glamour de Chanel, 1933 год; Russia Leather (американизированная версия Cuir de Russie), 1936 год.
  • Dana: Tabu, 1932 год.
  • House of Worth: Je Reviens, 1932 год.
  • Lancôme: Tendre Nuit, Bocages, Conquête, Kypre и Tropiques — первые парфюмы компании были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе в 1935 году.

Косметика, выпущенная в 1930-х

  • Maybelline, первый карандаш для глаз и бровей, 1930 год.
  • Nutrix — первый ухаживающий крем от Lancôme, настолько обогащенный, что изменял кожу на глазах (это самый популярный крем 1930-х), 1936 год.
  • Первый блеск для губ от Max Factor (оригинальная формула продавалась до 2003 года), 1932 год.
  • Pan-Cake — тональный крем, запечатанный в плоскую коробочку (триумфальное средство компании Max Factor), 1936 год.
  • Первая в мире водостойкая тушь от Helena Rubinstein, 1939 год.
  • Пудра для лица «Современный цвет» от японской компании Shiseido De Luxe.
  • Бальзам для губ Original Lip Balm, Carmex, 1937 год.

Фото обложки: Грета Гарбо, 1930. Getty Images.

Комментарии
Вам будет интересно