Помады, книги и волшебные камни: что лежит в сумках у пиарщиц бьюти-брендов

Если вы думали, что у пиарщиц брендов в сумках только банки этих самых брендов, то мы спешим вас удивить. В этом вопросе никакого блата, все только по любви.

Спросили у менеджеров Shiseido, Clarins, Zielinski & Rozen и других бьюти-марок, что они всегда носят с собой — из косметики и не только. Дальше — прямая речь.

Вероника Кулешова, пиар-менеджер Shiseido Group

Чем ближе лето, тем чаще руки тянутся к моей винтажной Prada. В нее вмещается все, что мне необходимо. Помимо стандартного набора — телефон, наушники, картхолдер, очки, — всегда ношу с собой аромат.

Сейчас фаворит — Nuit de Cellophane от Serge Lutens. Маэстро вдохновлялся закулисной атмосферой модных показов, когда роскошные платья оборачивают в хрустящую пленку, пока они дожидаются своего момента оказаться на подиуме. Нравится нетривиальный стиль композиции с солирующими нотами мандарина, османтуса и мускуса в базе. Очень комплиментарный.

В сумку любого размера всегда вмещу кремовые румяна и бальзам от Nars в оттенке Orgazm, а также матирующие салфетки Shiseido (просто лучшие). У меня длинные осветленные волосы, требующие дополнительного внимания, поэтому вечером, особенно если есть планы, люблю наносить шелковую дымку Balmain, чтобы придать им блеск.

Сейчас учу французский, поэтому блокнот Moleskine — мой лучший друг: как только есть возможность, зубрю новые слова и фразы, которые выписываю во время уроков. Кристалл из розового кремня всегда прохладный, поэтому прикладываю его к вискам, если болит голова, или держу в руках, надеясь на помощь с дедлайнами.

Юлия Мальина, директор по коммуникациям Clarins

Я в основном хожу с маленькими сумочками. Во-первых, легко, во-вторых, ничего лишнего не вместится. Никогда не выхожу без паспорта, банковских карт, телефона и масла для губ.

Кстати, наличных денег никогда с собой нет, пользуюсь исключительно картами. Однажды был случай: в переходе бабушка подошла и попросила денег на лекарства, даже показала выписанное назначение от врача; налика, как всегда, не было, поэтому взяла бабушку «под локоток» и повела в ближайшую аптеку покупать все по списку.

У меня сильно сохнут губы, поэтому масло Lip Comfort Oil — мое спасение. Также всегда есть и какая-то альтернатива, в основном с пигментом, вот сегодня в сумке оказался Natural Lip Perfector. Еще из косметики с собой румяна, особенно когда есть вечерняя встреча — помогает освежить лицо.

Пережитки ковида — антисептик, настолько привыкла им пользоваться в пандемийный период. Сразу после наношу увлажняющий крем для рук. Ну и без AirPods тоже никуда: часто встречи по Teams, да или просто можно в любом месте и в любое время послушать новый выпуск интересного интервью на YouTube.

Елизавета Сафонова, старший менеджер по коммуникациям L'Oréal Paris

В плане того, что должно быть сумке, я настоящий аскет: постоянно делаю ревизию, чтобы не носить с собой ничего лишнего. Но есть пара вещей, которые у меня с собой всегда, например AirPods и крабик для волос.

В межсезонье всегда ношу с собой масло для кутикулы и бальзам для губ. В путешествия (как сейчас) всегда беру тревел-сайз любимого аромата и салфетки.

Продукты для губ у меня всегда в ротации — зимой не выходила из дома без любимой помады Urban Decay, а сейчас у меня в фаворитах карандаш для губ от L’Oréal Paris в оттенке 630.

Екатерина Ермилина, пиар-менеджер [comfort zone]

В моей сумке всегда лежит бленд Tranquillity — ароматерапевтическая смесь шести эфирных масел, которая помогает бороться со стрессом в течение дня. Ношу флакон 5 мл, полноразмерный же стоит у меня дома. Еще одно средство — мини-лосьон для тела Tranquillity, но я его использую как крем для рук.

С недавнего времени беру с собой какие-то волшебные камни, которые подходят моему знаку зодиака. Сейчас читаю книгу «Код города» о том, как горожане перемещаются, отдыхают, собираются вместе и вообще подстраиваются под городскую среду.

Люблю обновлять парфюм в течение дня, поэтому ношу разные миниатюры. В топе — ароматы Zielinski & Rozen (несмотря на то что некоторые из них уже стали попсовыми) и Flame (особенно нравятся их твердые духи, которые суперудобно брать в поездки).

Туда же базовые румяна Clarins и нюдовая помада YSL. Много лет пользуюсь всеми BB и СС Erborian (особенно люблю базовый BB для светлой кожи и СС Red, миниатюра которого, к слову, в другой сумке). Если вдруг нужно подправить макияж в течение дня, то эти средства очень выручают, хотя, как правило, CC Red, нанесенный дома, держится до вечера, а летом я стараюсь и вовсе не пользоваться косметикой.

Также беру с собой самую базовую складную расческу, которую даже не помню, где покупала, и стараюсь не забывать матирующие салфетки Too Cool For School со специальным спонжем, который как бы приклеивает их и делает использование более приятным. Еще у меня можно найти малютку-хайлайтер российского бренда «Расцветай», которая выручает, если вид становится уставшим (к слову, набор таких миниатюр бренда мне попался в одной из последних косметичек Flacon). Иногда еще беру с собой шпильки Fiona Franchimon на случай, если захочется сделать полупучок. Заключительный пункт — ключи с брелоком из сквош-клуба «Москва», куда я хожу на сквош.

Карина Мемедляева, директор по маркетингу 4fresh.ru

Я почти не крашусь в будни, поэтому в сумке всегда минимальный набор для небольшого рефреша. В нем стик под глаза (я его еще и на губы наношу), румяна-тинт, точечное средство от воспалений, которое еще и корректор, — мечта с подростковых времен — и любимый тональный с идеальным составом, на всякий случай в пробнике, полноразмерный — дома.

Выйти в город без парфюма тоже не представляю возможным. Это, кстати, единственный ненатуральный продукт не только в моей сумке, но и в жизни.

Еще ношу с собой mango sticky rice — они для меня как продление отпуска. Салфетки с любимым мультом, жвачку Love is, чтобы подарить кому-то и порадовать, ну и значки 4fresh.

Екатерина Пастушенко, независимый пиар-эксперт в бьюти

Когда-нибудь в моей сумочке будет меньше вещей, но не сегодня. Средства в ней делятся на три категории: уход, макияж, спокойствие.

Начнем с самой неочевидной категории, последней. Работа пиарщика часто сопряжена с нервными издержками. Сразу ремарка: работа с нервным напряжением должна быть комплексной. Но иногда нужно уметь быстро себе помочь. Поэтому в сумочке я держу успокаивающий бальзам на эфирных маслах от Jully Bee. И комбинирую его эффект с приложением «Осознанность» на Apple Watch. Достаточно быстро помогает собраться с мыслями и найти верное решение.

По макияжу — только самое необходимое. Любимый блеск M·A·C и минеральный корректор от молодого российского бренда Mini Cosmetics.

Уход логично занимает бóльшую часть сумки. В первую очередь это крем для рук от Cha U Kao. Кожа последнее время сильно сохнет. Поэтому он очень спасает. SOS-концентрат от Skin Helpers быстро успокаивает внезапные воспаления, выручает перед важными встречами. Бальзам от Cha U Kao хорошо увлажняет, спасает от сухости и трещинок. Вообще у этого бальзама есть секрет — он светится в неоновом свете. Вау-эффект на любой вечеринке!

Еще SPF для лица. У меня Sun Ray от «Мастерской Олеси Мустаевой» с хорошими минеральными фильтрами. Он не белит, не скатывается под макияжем, не оставляет разводов и не превращает кожу в жирный блинчик. И конечно, тонкий и изящный аромат от российского бренда Equivalent! Узнаваемый и ненавязчивый, мне очень нравится.

Оксана Еплетина, пиар-директор Zielinski & Rozen

В моей сумке постоянно крем для рук Zielinski & Rozen. Люблю, когда кожа на руках нежная и приятная на ощупь. Пластины для свежего дыхания — не всегда уместно пользоваться жвачкой, поэтому пользуюсь ими, когда нужен быстрый эффект. Масло для кутикулы помогает поддерживать красивый маникюр до следующей процедуры.

Очищающая пенка для полости рта Emra с функцией мягкого отбеливания. Держу ее в офисе, в косметичке и дома. Пользуюсь после еды и кофе. Нравится удобный формат, и не нужна зубная щетка. Гель для фиксации бровей — пользуюсь им после спорта, чтобы они тоже были «в форме». Обычно на тренировку хожу без мейка, поэтому у меня в косметичке всегда минимальный набор для того, чтобы привести себя в порядок.

Чувствую дискомфорт, когда на лице тональный крем, поэтому выбрала для себя пудру Chanel Les Beige с эффектом естественного сияния. Это лимитированная упаковка с автографом Габриэль Шанель. Всегда ношу тени Dior, потому что чаще всего выхожу из дома без макияжа и если вечером нужно куда-то пойти, то я могу воспользоваться ими. Гигиенические помады, как и крем для рук, не покидают мою сумку.

Еще в ней духи Zielinski & Rozen: сейчас у меня два фаворита среди новинок — Pink Pepper, Elemi, Cinnamon, Leather и Lavender, Vanilla, Amber. Каким воспользуюсь, зависит от настроения, поэтому у меня всегда не менее двух ароматов в сумке. Верю в силу эфирных масел, поэтому у меня они на все случаи жизни: для иммунитета, женского баланса и спокойствия.

Уже не раз меня спасал швейный набор, всегда забираю с собой из отелей, в которых останавливаюсь. Последний пункт — сертификат на массаж лица. Мои друзья знают, что я люблю массаж, поэтому дарят мне сертификаты. Ношу всегда с собой, потому что это дает возможность записаться на процедуру день в день.

Юлия Лапшина, основатель коммуникационного агентства Beauty Navigator Agency

О том, что всегда в моей сумке, расскажу по пунктам. Во-первых, телефон, он встроен в мою руку практически круглосуточно. Как и у всех пиарщиков! Там же наушники — все зумы с клиентами, разговоры с родителями и детьми, новые подкасты и интервью — только так. Плюс наушники спасают от разговорчивых водителей такси.

Во-вторых, косметика. SOS-крем для рук Nikk Mole — тревел-формат, жирненький, но моментально впитывается, и я опять могу взять телефон. Внутри масла кокоса и ши, хорошо справляются с сухой кожей. Фиксирующий гель для бровей Nikk Mole — прозрачный, стойкий, не оставляет белые хлопья после нанесения. Три взмаха — и брови как у Брук Шилдс. Лайфхак: щеточкой можно пригладить непослушные волоски у лба.

Маска-бальзам для губ Krygina — идеально как самостоятельное средство, увлажняет часа на четыре. А еще бальзам хорошо зарекомендовал себя перед нанесением стойкой помады и после нее. Ну и масло для кутикулы в карандаше 4Hands — компактное, не разольется в сумке, взбодрит даже уставший маникюр за пять секунд. Перед каждой встречей наношу его на ногти.

В-третьих, что-то подкрепиться. Сейчас это батончик Beauty Protein Bar от Beauty Bite. Протеиновый низкоуглеводный батончик с пептидами морского коллагена, гиалуроновой кислотой и натуральными антиоксидантами. Десятка по всем направлениям: без сахара, без глютена, вкус клубники и банана.

Ну и последнее — картхолдер. Одно время мы все перешли на оплату с телефона, а потом вновь вернулись карточки, а вместе с ними и картхолдеры. Там все мои карты и визитки клиентов, которые любят «по старинке». Ах да, чуть не забыла. Со мной всегда очки Gresso: ультралегкие, не ломаются, не царапаются, защищают глаза. Надеваю их, когда болит голова и хочется яркость свести к минимуму.

Полина Терешина, head of PR Mixit

Я люблю, когда сумка вмещает в себя все, что нужно, если ты случайно где-то оказываешься. Но и базовые вещи должны радовать, поэтому антисептик парфюмированный, салфетки в милой упаковке, а косметика приобретена для сумочного ношения специально. Колечки и заколка тоже — а вдруг свидание!

Еще абсолютные мастхевы в моей сумке — «Магне В6», «Тройка» и темные очки. Их я ношу не вынимая независимо от сезона.

Анастасия Павлова, старший PR & Influence Marketing Manager Sesderma, Uriage, Tonka

С моей сумочкой вы поймали меня в Турции, поэтому основной ее герой — это SPF, а именно Azelac Ru от Sesderma. Моя кожа чувствительная, склонна к покраснениям и пигментации, поэтому этот санскрин мне подходит. Азелаинка борется с покраснениями, пигментацией, успокаивает кожу лица и регулирует выработку себума (да-да, моя кожа еще и комби). Под него использую мист Hidraderm Hyal с гиалуроновой кислотой — то что надо для увлажнения в жарком климате.

В теплое время я пользуюсь матирующими салфетками Payot, когда моя кожа начинает блестеть. И мой многолетний спутник — крем для рук от L’Occitane. За защиту от бактерий отвечает антибактериальный гель для рук Tonka Perfumes с полюбившимся мне ароматом White Carnation: пленяющий восточный запах с нотами пряностей и белой гвоздики. Также в моей сумочке всегда есть солнцезащитные очки — мои любимые Le Specs, купленные много лет назад в Италии.

Если вечером я соберусь на выход, то возьму средство для щек и губ Lanolips Tinted Ointment, консилер и блеск для губ Dear Dahlia (блеск ложится легким розовым мерцающим слоем) и парфюм Au Point Rouge от M. Micaleff в тревел-формате (дерево, мох и сладкие цветы — мои ноты-фавориты).

А также заколки и резинку для волос, если захочется неожиданно сменить прическу. Расческа и наушники — без них никак. Кошелек, очень компактный, от & Other Stories, давно искала такой маленький и вместительный.

Анастасия Смородина, пиар-менеджер Mixit

Люблю небольшие сумки и умудряюсь вместить в них все, что мне необходимо. В обязательном порядке присутствуют мои бьюти-помощники: расческа, крем для рук, бальзамы для губ и любимый весенний аромат.

Книга для свободных минут в метро, наушники для бесконечного прослушивания собственного плейлиста и браслет в фитнес-клуб для вечерних тренировок.

P. S. Люблю забывать рабочий пропуск, поэтому яркий чехол для зацепки глаз.

Мария Каушан, Head of Beauty Department whYB Consult

Очень люблю водить машину, поэтому у меня почти всегда с собой документы и ключи. А вот много косметики стараюсь не носить, только самое необходимое.

У меня смуглая кожа, но, несмотря на это, я всегда пользуюсь санскрином. В последнее время рука чаще тянется к солнцезащитному крему-эссенции от d’Alba. Мне нравится, что он быстро впитывается, увлажняет кожу (моя склонна к сухости), а SPF 50+ гарантирует надежную защиту от ультрафиолета. Второе средство, которое я сейчас всегда беру с собой — не ленюсь перекладывать из сумки в сумку, — спрей-сыворотка от российского бренда Lifecode. Нравится, что она моментально увлажняет кожу и придает сияние, тонального крема на тебе нет, а как будто бы и есть — отлично выравнивает цвет лица.

Не мыслю дня без бальзама для губ и уже много лет выбираю для себя самые «вкусные» Eos. Больше всего нравятся грейпфрутовый и ягодный. Ну и на случай, если внезапно соберусь куда-то вечером, кладу в сумочку карандаш для губ и помаду. В принципе, при моей «любви» к активному макияжу этого больше чем достаточно: я в некотором роде сапожник без сапог — самый серьезный макияж, который могу сделать самостоятельно, — это накрасить ресницы и добавить нюдовую помаду.

Всегда кладу в сумочку влажные салфетки и наушники, а еще у меня с собой Apple Watch. Знаю, что многих все эти умные часы бесят, но ведь так удобно, когда на встрече можно сразу понять, срочное письмо или сообщение в мессенджер упало или можно немного позже ответить. И не отвлекаешься от беседы.

Наталия Суворова, руководитель отдела пиара и маркетинговых коммуникаций Art & Fact, Verifique, Let's Bloom, Louder

Я забывчивая, поэтому не перекладываю наполнение из одной сумки в другую, а просто по максимуму дублирую то, что возможно. Документов, наушников и ключей это, конечно, не касается. Как обладательница жирной кожи, я всегда ношу матирующие салфетки. Предпочитаю их, а не несколько слоев пудры. Пробовала кучу разных брендов, но Mary Kay (да, вот такой антимейнстримный вариант) для меня лучшие — удобный размер и идеальная плотность бумаги.

No name солнцезащитные очки — один из последних заказов на Asos. Теряю или ломаю несколько пар очков в год, а эти на удивление задержались на подольше и стали моими любимчиками. Влажные салфетки в мини-формате. Покупаю именно эти исключительно ради звериных принтов на упаковке. В другой сумке лежат такие же, но в леопардовой версии. Термотушь Darling. Иногда не успеваю накрасить ресницы дома, поэтому делаю это за две минуты в дороге. Эта тушь запала в сердечко — идеальный эффект длинных ресниц (не люблю объем) и комфортное смывание чулочками.

Как человек, попрощавшийся с брекетами меньше месяца назад, уделяю отдельное внимание здоровью полости рта. За год ношения брекетов отучилась от жвачек и предпочитаю им спрей от Art & Fact. Он помещается даже в мои мини-сумки, очень экономично расходуется и просто вкусный! Всегда покупаю миниатюрные версии духов, сейчас это Zielinski & Rozen — непопулярный аромат с зеленым чаем, бергамотом и сандалом. А для меня это запах весны. Зеркальце с расческой с надписью-напоминалкой о женской силе.

У меня куча блесков для губ, бальзамов и помад. Даже не помню, чтобы они когда-то заканчивались. При этом я годами могу пользоваться одним карандашом. Сейчас пообещала себе разнообразить свой макияж, поэтому в этой сумке у меня помада от M·A·C в универсальном оттенке и очень красивый бальзам Huda Beauty Diamond Lip. Открытие этого года — тинты, которые я иногда наношу на губы, скулы и веки одновременно для эффекта «я просто выспалась». Сейчас мой фаворит — Divage в персиково-розовом оттенке.

В силу профессии я часто получаю в подарок косметику других брендов и бьюти-боксы, в которых иногда попадаются тревел-сайзы средств для тела. Так как 5–10 мл крема хватает примерно на одну ногу, я решила использовать такие баночки в качестве кремов для рук в формате to go. Разложила такие в каждую сумочку и машину, и можно не переживать, если забыла купить новый крем для рук.

Фото: личные архивы.