02 июля 2021

Бьюти-новинки недели: косметика в стиле ваших любимых мультфильмов

О самой интересной новой косметике, которая появилась в мире за неделю, рассказывает Анна Дычева-Смирнова — исполнительный директор Reed Exhibitions и организатор выставки красоты InterCHARM.

02 июля 2021
2 мин

Каждый год появляется огромное количество коллабораций, посвященных каким-нибудь мультфильмам. Зачем? Причин несколько.

  • Коллекционная история. Обычно подобные коллабы с лимитированным тиражом очень неплохо продаются и подогревают интерес клиентов.
  • Почти всегда в тренде. Так как покупки, движимые ностальгией, есть почти у каждого, даже самого рачительного потребителя.
  • Не скучно. А миллениалы и зумеры любят нескучные продукты.
  • Охватно. Что интересно, подобные запуски очень нейтральны с точки зрения возрастного позиционирования. Поэтому покупательская аудитория очень широкая.
  • Хороший подарок.
  • Вне географии. Анимированная эстетика нравится представителям всех культур — язык мультипликации универсален.

А теперь к новинкам этого лета, на которые я бы рекомендовала обратить внимание.

«Отряд самоубийц» х Splat Hair Color

Американский бренд Splat Hair Color заинтересовал меня двумя вещами. Во-первых, названием: в России есть известный бренд средств для гигиены полости рта Splat. Это к разговору о том, как важно проверять все названия перед тем, как отправлять продукт в коммерческое плавание. Во-вторых, эксклюзивным партнерством бренда с Warner Bros. Entertainment и конкретно с фильмом «Отряд самоубийц». Фильм получил «Оскара» за лучший грим и прически в 2016 году. Так что нет ничего удивительного, что Splat Hair Color создали серию красок для волос в стилистике героев. Запуск именно сейчас понятен: скоро выходит третий фильма серии — «Отряд самоубийц. Миссия навылет». Всего семь цветов. В наборах еще и эксклюзивные карточки с героями фильма, которые можно собирать. Стоит $10,99.

Kakao Friends х M·A·C

Kakao Friends — это персонажи стикеров популярного корейского мессенджера KakaoTalk. Изначально они существовали только в рамках приложения, но неожиданно герои так понравились корейцам, что KakaoTalk запустили в производство фирменный мерч с милыми персонажами. Следом подтянулись и крупные бренды, которые захотели сделать с ними что-нибудь в коллаборации. Сейчас Kakao Friends можно увидеть везде — от косметики и канцелярии до одежды! M·A·C выпустили вместе с Kakao Friends шесть помад в классических оттенках.

Bratz x Revolution Makeup

Британский бренд Makeup Revolution сделал коллекцию с героями популярного в начале 2000-х мультфильма Bratz. В линейке 20 продуктов для тех, кто ностальгирует по нулевым. Кстати, в TikTok челлендж Bratz Makeup — нужно было повторить макияж как у кукол — собрал более 250 млн просмотров.

Комментарии
Вам будет интересно