10 слов, которые описывают бьюти-индустрию 2021 года

Знаменитости

В концу года над ними стали уже посмеиваться. В 2021 количество звезд, запустивших свои марки косметики, перешло всякие границы: Эллен Дедженерес ушла из своего шоу и сразу занялась созданием уходовой косметики Kind Science. Дженнифер Энистон, чьи волосы — объект огромных инвестиций — теперь делает марку LolaVie. Билли Айлиш выпустила аромат Eilish. Ариана Гранде — декоративную косметику REM Beauty. Конечно, все мечтают об успехе Рианны, которая в 2021 году благодаря бренду Fenty Beauty попала в список миллиардеров.

TikTok

Социальная сеть, где сегодня рождаются бьюти-тренды и бьюти-инфлюенсеры. Именно TikTok сделал популярным бьюти-блогера Хайрама Ярбро — он начинал с разбора формул косметики, а в 2021 году запустил собственный бренд Selfless. Именно в TikTok вспомнили стрижку маллет и модифицировали ее до модной сегодня стрижки wolf cut.

Бьюти-тех

В 2021 году цифровизация была повсюду. Например, бренды стихийно запускали инструменты для виртуальной примерки макияжа, что влияло на рост трафика и продаж. Представители Benefit Cosmetics сообщали, что с появлением на сайте онлайн-тестирования количество продуктов в корзинах покупателей выросло на 20%.

Сегодня искусственный интеллект помогает разрабатывать и подбирать косметику, анализирует тип и состояние кожи, чтобы подобрать оптимальный уход. Последняя функция появилась, например, у бренда Neutrogena, корпораций Amorepacific и Beiersdorf. Инструмент Neutrogena Skin360 анализирует состояние кожи по фотографии, обрабатывая каждый пиксель.

Антимаскне

Так называют косметику для лечения маскне — вида акне, который развивается из-за длительного использования защитных масок. Термин маскне появился в 2020 году, а в 2021-м — косметика антимаскне. Ключевыми игроками в маскне-сегменте стали бренды из Южной Кореи. Конгломерат Amorepacific провел отдельное исследование, чтобы доказать негативное воздействие маски на кожу, а затем местные бренды начали выпускать средства для решения проблемы.

Так, бренд Masque Bar выпустил гидрогелевую маску, которую нужно носить под медицинской. Она пропитана сывороткой с гиалуроновой кислотой, календулой и алоэ вера, которые увлажняют кожу и препятствуют раздражениям. Западные производители тоже подхватили тренд. Американский бренд Kiss My Face сделал специальные пэды для очищения кожи от грязи, скопившейся под маской.

Грибы

Живые организмы, которые сегодня повсюду. Грибной мицелий используют для переработки пластика и очищения воды, модные бренды шьют из него одежду. Adidas в этом году выпустили кроссовки из мицелия, а Hermès — сумки модели Victoria. В бьюти-индустрии грибы использовали в косметике в качестве антиоксидантов, а в велнесе в этом году было много разговоров о микродозинге псилоцибинов.

КБД

Каннабидиол — экстракт конопли, который не обладает психотропными свойствами и используется в косметике. Для кожи КБД полезен тем, что регулирует работу сальных желез и оказывает противовоспалительное действие. Аналитики уверены, что объем рынка косметики с коноплей ежегодно будет расти на 32,9% и к 2025 году достигнет $1,7 млрд.

В 2021 году КБД-новинками пополнился арсенал брендов Paula’s Choice и rē·spin, которым владеет актриса Холли Берри. Свою КБД-марку Happy Dance также развивает актриса Кристен Белл, а Бейонсе недавно рассказала в интервью Harper’s Bazaar, что начала строительство конопляной фермы. O духах с нотой конопли мы писали вот тут.

Коллаборация

Совместные запуски бьюти-брендов c инфлюенсерами, сериалами и другими брендами из мира развлечений. Сотрудничество приносит маркам новых покупателей и прибыль, поэтому коллаборации — везде. В 2021 году бренды особенно рвались отметиться запусками вместе с южнокорейскими айдолами и тайтлами, сериалам.

M·A·C еще год назад объявили своим глобальном амбассадором певицу Лису из герлз-бэнда Blackpink, а этой осенью айдолка представила свою первую мейкап-линейку. К тренду подключились Maybelline с новыми послами — участницами K-pop-группы Itzy. Разумеется, не обошлось без главных айдолов эпохи из BTS: Джонгук, Чимин и компания выпустили маску для губ вместе с Laneige.

Полуперманентный

Менее стойкий, но более безопасный краситель. Если раньше мы искали самую стойкую краску для волос в галактике, то в 2021 году запросы сместились в другом направлении. Первые изменения в hair-сегменте были замечены еще в локдаун 2020 года. Пока салоны были закрыты, люди заказывали полуперманентные красители, чтобы самостоятельно экспериментировать с цветом волос. Бренд пигментов Color Freedom сообщал, что в первый локдаун продажи выросли на 1200%.

В 2021 году полуперманентные краски окончательно укрепили свои позиции. Lime Crime расширили выбор пигментов Unicorn Hair, бренд Good Dye Young выпустили коллекцию красителей I’m bored. Предпочтение полуперманентных техник коснулось также татуировок — в Америке набирают популярность тату-пигменты Ephemeral, которые окончательно выцветают через год.

Скинимализм

Бьюти-философия, в основе которой лежит метод «чем меньше, тем лучше». Рутинный многоступенчатый уход и сложный мейк отошли на второй план. Теперь мы обходимся минимумом средств в уходе, в макияже все чаще предпочитаем многофункциональные средства.

Скинимализм стал ответом на чрезмерное потребление и необдуманные покупки косметики. Приобретая меньше банок, мы (пусть и немного) сокращаем свой экологический след: отправляем меньше упаковок на свалку и в меньших объемах смываем микропластик в канализацию.

Чистая красота

Сегмент бьюти-индустрии, под эгидой которого производят косметику с безопасными и экологичными компонентами. Сегодня их так много, что на сайтах ритейлеров появляются целые разделы с «чистыми продуктами». По данным аналитиков, 24% покупательской аудитории только в США предпочитают именно такую косметику. По оценкам, к 2024 году объем рынка чистой красоты достигнет $22 млрд.

В 2021 году одним из самых быстрорастущих представителей clean beauty стала американская марка Versed. Меньше чем за год ей удалось увеличить прибыль на 210%. Секрет успеха — в прозрачности составов и использовании проверенных компонентов.