«Для смелых, ярких и красивых». Как Алессандро Микеле придумал косметику Gucci Beauty, которую все полюбили

После 20 лет в бренде и семи лет на посту креативного директора Gucci Алессандро Микеле объявил, что покидает марку.

Точная причина неизвестна, но фешен-эксперты называют самую вероятную — падение продаж, которое началось еще во время пандемии и так и не выровнялось. Пока неизвестно, кто заменит Алессандро, — предположения звучат самые разные, вплоть до удивительного — например, Том Форд, который уже был у руля этого модного дома… Но мы хотим поговорить не о будущем, а о прошлом. Как так вышло, что малоизвестный сотрудник отдела аксессуаров Микеле оказался визионером, который не только перепридумал концепцию Gucci, но и изменил мир моды? И что выдающегося было в косметике, которую он создал для Gucci Beauty? Постараемся покороче.

1. Из отдела аксессуаров на место Фриды Джаннини

Дизайнер Фрида Джаннини покинула бренд вслед за генеральным директором Патрисио Демарко буквально за неделю до показа мужской коллекции Gucci осень-зима — 2015. Тогда на поклон вышел новый креативный директор, прежде руководитель отдела аксессуаров Микеле: новый глава Марко Биззари выбрал его каким-то внутренним чутьем и не ошибся. С приходом Микеле прибыль дома подскочила, а новый стиль дома — эксцентричное прочтение итальянского гламура 1970-х — мощно повлиял на всю индустрию в целом.

2. Лично (пере)запустил косметику Gucci Beauty

Вообще-то первая косметика под брендом Gucci появилась на полках в 2014 году. Ее авторами были главная подиумная визажистка Пэт Макграт и тогдашний креативный директор дома Фрида Джаннини. Все там было по классике: золото на черном, дорого, но скучно. Возможно, Пэт не дали свободы или она пыталась подстроиться под Джаннини (что, в общем, одно и то же) — как иначе объяснить, что спустя время она уже одна выпустила такую грандиозную, раскрепощенную коллекцию под личным брендом?

О первой попытке своего макияжа в доме с тех пор предпочитали не вспоминать. Когда Микеле встал у руля, он лично захотел заняться линией косметики, хотя обычно ее доверяют приглашенному арт-директору — визажисту.

В 2016 году Gucci Beauty передали французско-американскому концерну Coty, и дизайнер взялся за дело.

Вначале Микеле представил новые ароматы Bloom. Цветочные пудрово-розовые флаконы перекликались с новой коллекцией одежды того года. Амбассадорами духов стали новые лица — модель Хари Неф, актриса Дакота Джонсон и художница Петра Коллинз.

3. Упаковка, которая изменила правила игры

До прихода Алессандро Микеле тяжелый люкс предпочитал статусную упаковку — строгие геометрические формы, консервативные расцветки. Микеле же поменял правила игры: для лаков Gucci он выбрал флаконы почти в стиле ар-деко, тюбики помад украсил цветочным принтом, для пудрениц брал ярко-бирюзовый с золотом пластик или (еще одно нетипичное решение для того времени) бежевый с золотом. Такую косметику хотелось носить с собой в сумочке, доставать в ресторане, чтобы демонстративно припудрить нос.

Это был тот же стиль старого гламура, приправленный ноткой эксцентрики, какой Микеле воплощал и в моде. Он посвящал коллекции своей маме, типичной римской моднице, но их полюбило новое поколение, которое мечтало о красоте, помноженной на индивидуальность.

В 2019 году свет увидела первая коллекция — в ней были сразу 58 оттенков губных помад Gucci Beauty. Та рекламная кампания наделала много шума. В ней не было привычного для люкса идеального мира: только индивидуальность и шарм. Никаких виниров и ретуши!

Алессандро говорил: «Да, существуют традиционные стандарты красоты, но если вы не вписываетесь в них, вы все равно можете устроить вечеринку со своими причудами и прославить себя».

4. Лишил моду снобизма

Уход Микеле из бренда — это, очевидно, конец эпохи. Мир явно поворачивается спиной к красивой истории с принтами, пестрыми тюбиками и розовыми шляпами с широкими полями. Время сейчас не то, ветер переменился. В январе 2023 года будет объявлено имя нового креативного директора Gucci, скорее всего, он поменяет стиль как одежды, так и косметики. Но наследие Микеле навсегда останется с нами. Потому что он принес в снобистский мир моды одну очень важную мысль: «Мода говорит нам о том, чего больше не существует, — о шикарном мире красивых ног и красивых волос. Я же просто говорю о человечности». И этот подход так сильно понравился зумерам, что закрепился в бьюти и не уйдет уже никуда.

Фото обложки: Getty Images.