Бьюти-протест: почему кореянки перестают краситься

В 2019 году в Южной Корее началась феминистская революция. Девушки, заучившие правила десятиступенчатого ухода за кожей вместе с таблицей умножения, вдруг начали отказываться от косметики. В социальных сетях они публиковали свои снимки без макияжа и видео, на которых выбрасывали в мусор палетки и сыворотки. Движение получило название Escape the Corset («Без корсета»), а под его знамена встали кореянки, уставшие от навязчивых бьюти-стандартов.

K-beauty — южнокорейская индустрия красоты, — одна из самых прибыльных в мире. В 2019 году она заработала $10,2 млрд и через шесть лет может вырасти до $13,9 млрд. На развитие государственной бьюти-империи работают не только производители косметики, но и другие отрасли. Маски и эмульсии ведущих k-beauty-брендов постоянно мелькают в дорамах и k-pop-клипах, через которые и транслируется «красота по-корейски».

Так выглядят вокалистки ведущих k-pop-коллективов — айдолы, которых южнокорейские лейблы создают ежегодно. Здесь уместен термин «создают», потому что большинство исполнительниц от природы не соответствуют общепринятым стандартам.

Диеты и пластические операции идеальных айдолов

Долгий процесс превращения талантливых кореянок в айдолов происходит в тренировочных центрах. Будущих звезд (а их обычно набирают несколько сотен) учат петь и танцевать, но этих навыков для успешного прохождения стажировки недостаточно. Каждую неделю девушкам публично измеряют вес и следят, чтобы он не превышал допустимые 47 кг. Увеличение цифры на весах сулит дисквалификацию, поэтому потенциальные айдолы много тренируются и практикуют голодание.

Ближе к «выпускному», когда участниц становится меньше, самым перспективным из них предлагают сделать пластические операции. Вот, например, история англичанки корейского происхождения Элейн Чонг, которой продюсеры заготовили роль вижуала — самой привлекательной участницы группы, — но при условии, что она уменьшит нос и подбородок. Элейн отказалась и расторгла контракт с лейблом, но ее случай — исключение из правил. Девушки, мечтающие ворваться в k-pop-индустрию, чаще соглашаются на пластику.

Пластическая хирургия в Южной Корее сегодня на подъеме, и айдолы сыграли в ее популярности не последнюю роль. K-pop звучит из каждого утюга, артистки сотрудничают с мировыми брендами и завоевывают популярность за рубежом — Розэ из Blackpink на последний Met Gala пришла под руку с Энтони Ваккарелло, креативным директором Yves Saint Laurent. Обычные кореянки видят успех айдолов и хотят быть похожими на них.

По большому счету, айдолы стали красивыми инструментами, с помощью которых женщинам Южной Кореи диктуют правила внешнего вида. Корень проблемы — отсутствие в стране гендерного равенства. Когда разговор заходит о равных правах между мужчинами и женщинами, Южная Корея занимает в мировом рейтинге всего лишь 102-е место. Это касается не только разрыва в оплате труда и малого представительства женщин на высоких должностях.

Кореянкам с детства навязывают, что они должны быть красивыми. Уже в младших классах девушки носят макияж и фанатично следуют десятиступенчатой системе ухода за кожей, а перед выпускным из школы делают первые пластические операции. Они носят длинные волосы, а если обрезают их, как олимпийская чемпионка Ан Сан, то становятся жертвами травли и получают клеймо «феминисток».

Южнокорейские мужчины не поощряют феминизм, многие из них открыто его ненавидят. Феминисток считают мизандристками, которые не занимаются ничем полезным и постоянно угнетают мужчин. На деле активистки Южной Кореи много работают, чтобы обеспечить женщинам права и безопасность. Они ходят на митинги против сексуальных преступлений в Сети и харассмента на работе. В 2019 году кореянкам удалось добиться отмены запрета на аборты — суд признал, что он противоречит конституции.

Революция против стандартов

Когда кореянка Ча Джи-вон остригла свои волосы, ее мать воскликнула: «О, смотрите-ка, у меня теперь есть сын!» Ча не боится насмешек — она носит короткую стрижку, практически не пользуется косметикой и призывает других девушек присоединиться к движению Escape the Corset.

Его сторонницы объявили южнокорейской косметической индустрии настоящую войну. Они отказываются покупать тинты и листовые маски, чтобы никак не помогать развитию бьюти-отрасли, а помадой и подводкой для глаз рисуют плакаты в поддержку Escape the Corset. Активистки уверены, что макияж не является их силой: «Сила — это отсутствие необходимости прихорашиваться». Чтобы доказать свои слова, они снимают видео, где портят или выкидывают дорогую косметику, на которую раньше тратили тысячи вон в месяц.

В 2019 году настоящую красоту кореянок решила запечатлеть фотограф Чон Бора. Для своей выставки в Сеуле она представила фотографии последовательниц Escape the Corset — кореянки позировали без макияжа, с новыми короткими стрижками. Чон пригласила на фотосессию и тех, кто недавно примкнул к движению и только начал «освобождение от своего корсета». Многие из новеньких плакали, глядя на свои фотографии без макияжа и ретуши. В сложившейся системе ценностей они винили себя за то, что не были достаточно красивыми, и хотели понравиться окружающим с помощью макияжа.

Скрин из документального фильма «Escape the Corset «, 2020

Escape the Corset помог кореянкам осознать свою красоту без косметики, длинных густых волос и пластических операций. Одно из посланий на выставке Чон Боры гласило: «Вы — это вы, я — это я, мы — это мы. Без макияжа, без корсета. Я всегда буду любить тебя такой, какая ты есть».

Фото обложки: Justin Case/Getty Images