Как косметика из Северной Кореи пытается завоевать Россию: две бьюти-марки от диктатора
Лидер КНДР Ким Чен Ын, безусловно, в курсе успехов Южной Кореи на мировой арене. Он также знает про глобальный культ k-beauty и активно препятствует его распространению на своей территории. Продажа южнокорейской косметики в Северной Корее запрещена, но скрыться от патчей с кушонами невозможно, контрабандисты торгуют ими на черных рынках «джангмадан».
Во второй половине 2010-х руководство страны решило дать свой ответ k-beauty и плотно занялось собственным косметическим производством. Фабрики, производящие косметику, появились в стране еще при Ким Ир Сене, деде Ким Чен Ына. Первый завод он открыл в 1949 году в городе Синыйджу, затем появились производства в Пхеньяне и Кэсоне. На эту троицу Ким Чен Ын и возложил миссию по созданию лучшей косметики в мире.
Вождь и бьюти-эксперт
Один из старейших бьюти-брендов Северной Кореи называется Unhasu, в переводе с корейского — «Млечный путь». В 2015 году руководитель страны устроил его сотрудникам выволочку. Вождь высказал технологам, что у иностранных марок тушь для ресниц водостойкая, а у них — нет.
Поэтому покупатели выглядят с ней как «еноты с кругами под глазами».
Уезжая с фабрики, лидер КНДР приказал улучшить качество косметики Unhasu, чтобы та могла конкурировать с зарубежными средствами.
Конечно, завод тут же стали обновлять. В интервью 2018 года главный технолог Ли Сон Хон рассказывал, что многим продуктам Unhasu удалось обогнать иностранные аналоги. По его словам, северокорейские средства безопаснее для кожи, чем косметика Chanel!
На самом деле у республики нет доступа к зарубежному сырью из-за санкций. Поэтому КНДР не может закупать компоненты в условном Провансе, использует только то, что, условно, «растет в стране».
Чаще всего в составе северокорейской косметики используют женьшень, с которым выпускают антиэйдж-сыворотки и кремы для жирной кожи.
Купить средства Unhasu можно в трех странах мира: в Китае, Иране и России. К нам бренд возят с 2018 года. На сайте дистрибьютора можно купить лосьон с экстрактом женьшеня за 1100 рублей и дневной крем с алоэ, который обойдется 1290 рублей.
Северокорейские СМИ пишут, что Unhasu является самой популярной маркой в стране наряду с брендом Pomhyanggi («Ароматы весны»). Основной упор производители делают на уходовые средства, в составах — все тот же женьшень. Косметику Pomhyanggi Ким Чен Ын дарит женщинам-военным, ей пользуются участницы ансамбля Moranbong (разрешенный в стране поп-коллектив) и рядовые корейцы.
Еще продукты Pomhyanggi любят в Китае, где они продаются на сайте онлайн-ритейлера TaoBao. Бестселлером среди китайцев стал крем-бальзам с женьшенем Kaesong Koryo Ginseng. В отзывах пишут, что он бюджетный и эффективный, а упаковка выглядит достаточно модной.
Конечно, речи о том, чтобы догнать южнокорейскую бьюти-индустрию, быть не может. Южная Корея является третьим по величине экспортером косметики в мире, в 2019 году глобальный объем рынка k-beauty оценили в $10,2 млрд. Индустрия КНДР, по прогнозам компании Hana Financial Investment, к 2030 году достигнет всего $1 млрд. Но ребята очень стараются. Один из немногих открытых рынков для страны — Россия. Так что, когда будете покупать косметику из Кореи, имеет смысл уточнить, из какой именно.