1. Макияж
  2. Тренды
02 апреля 2019

Что такое нишевые мемы в бьюти-индустрии

Пора прояснить вопрос насчет нишевых мемов в индустрии красоты. Но для начала неплохо бы понять, что это такое вообще.
02 апреля 2019
1 мин

Немного текста, сочный цвет, клипарт-элементы, гротескные шрифты. Увидите весь набор на одной картинке в ленте инстаграма, знайте — перед вами нишевый мем. А теперь разберемся, зачем такое создают.

Нишевые мемы (niche memes) в знакомом каждому человеку формате коллажей максимально доступно рассказывают персональные истории и дают авторам возможность поделиться взглядами и мнениями через яркие картинки с короткими подписями, при этом абсолютно ничего не теряя в своей смысловой составляющей. Этот способ коммуникации возник как реакция англоговорящих девушек-подростков на стресс, сопровождающий их на этапе средней и старшей школы: такие мемы стали средством самовыражения и онлайн-терапией.

Популярность нишевые мемы обрели лишь потому, что изначально были основаны на личном опыте, ориентировались на узкую, нишевую аудиторию, которая сможет проассоциировать себя с конкретным мемом и ощутить общность взглядов с автором. Каждый из тысяч коллажей в инстаграм под хэштегом #nichememes уникален и специфичен, содержит в себе кусочек создателя, несмотря на существование общей моды.

Чтение нишевого аккаунта похоже на изучение личного дневника: тут столько индивидуальности, что невозможно не почувствовать, чем живет автор.

Часто среди коллажей про школьные будни, вроде «Так выглядит обычный парень с задней парты», встречаются нарезки из переписок, мудборды и игры «А кто сегодня ты?», — аудитория живо откликается на предложение пообщаться. Но на просторах российского интернета таких аккаунтов пока еще нет.

В мире нишевых мемов уход за собой и макияж — это способы остановиться и передохнуть, подарить немного времени себе и после этого не испытывать чувства вины за нерациональное его использование, ведь такой досуг является социально одобряемым в коммьюнити. Интересным становится то, что состав коллажей у разных авторов меняется лишь незначительно, используемые продукты почти что у всех одинаковы, но это объясняется локальной, нишевой модой.

Если тканевые маски для лица — то непременно Tony Moly, если блеск для губ — то Glossier, а must-have палетка обязательно от Too Faced.

Это совсем не значит, что указанные в посте продукты хороши и работают на сто процентов, но всегда свидетельствует об их фотогеничности и эстетичности в контексте общей картинки. Тренды сменяют друг друга, Sweet Peach заменяют Desert Dusk от Huda Beauty, а аудитория авторов нишевых мемов успевает отреагировать ожидаемым образом — покупает продукты по рекомендации такой же девочки с такими же проблемами с другого конца страны, чтобы стать частью чего-то большего. Потому что как можно не верить тому самому человеку, который понимает тебя, как никто другой?

Нишевые мемы во многом легитимизируют стремление девушек-подростков к миру бьюти. Когда вокруг все твердят о продуктивности и эффективном тайм-менеджменте как гарантах жизненного успеха, двадцать минут на тканевую маску могут показаться прихотью и капризом, но коммьюнити напомнит про важность умения расставлять приоритеты, где любовь к себе ни в коем случае не должна оказаться на последнем месте.

Пять признаков того, что перед вами нишевый мем

Комментарии
Вам будет интересно