The Body Shop избавляется от слова «антивозрастной» в названиях косметических средств

Бренды постепенно отказываются от рекламных слоганов, которые пугают женщин морщинами и продают средства против старения. The Body Shop уже отказались от подобных формулировок — в особенности от фразы «борьба со старением» — и даже переименовали свою самую продаваемую сыворотку из антивозрастной линейки Edelweiss. Так они хотели показать, что выступают против сексистских стандартов красоты.

«Мы хотим занять твердую позицию, которая выступает против стереотипов и устаревших норм в индустрии красоты. Мы, как крупный глобальный бренд, несем ответственность за то, чтобы сломать эти стереотипы. Именно поэтому мы решили пересмотреть наше портфолио и сменить некоторые названия продуктов», — говорит директор по развитию бренда Лаура Кин.

И хотя в средствах из линейки Edelweiss останется прежний состав и косметика будет устранять признаки старения, этот эффект больше не будет рекламироваться в рамках борьбы со старением.

Фото обложки: @malyshkina.