Как Google пытается захватить бьютиголиков и бьюти-бренды

Да, мы с вами привыкли к разного рода приложениям, которые позволяют нам попробовать макияжи, прически, примерить образы. Такими опциями постоянно дополняют свои площадки разные маркетплейсы. Теперь к ним присоединяется Google, выпуская для мобильных пользователей инструменты дополненной реальности, созданные для фанатов бьюти и брендов.

На этой неделе пользователи поисковика, например, получили возможность виртуальных экспериментов с красками для волос как на своих собственных изображениях, так и на фото моделей (доступно в приложении Google и на мобильных веб-платформах). Это первый раз, когда Google сделал примерку в формате AR широкодоступной в мобильном сегменте.

Вскоре компания планирует расширить функционал — можно будет экспериментировать с глазами и губами, затем станет доступна опция для тональных средства.

А вместе с расширением функционала компания захватывает внимание/бюджеты ведущих мировых брендов: Mac, Urban Decay и Covergirl уже интегрировали функции «примерки» косметических средств через Google. Подключится и сегмент домашнего окрашивания — он будет интегрирован в Google AR Beauty и позволит примерить разные оттенки красок для волос. Здесь из брендов включаются L'Oréal, Revlon и Splat.

Зачем все это? Согласно данным самого Google, наличие AR-функций приводит к увеличениювзаимодействия пользователей с косметическими средствами на 10%. Больше времени — больше покупок — больше денег.

Фото: Shutterstock, Unsplash